雷军直播3个半小时，3900万人观看、超3200万人次点赞，跑车，火箭，嘉年华按秒收。

5月18日，就在今天上午，小米创办人、董事长兼CEO雷军开启了城市NOA直播首秀，刚开播前3分钟，直播间人次就达到了10万+，并霸榜游戏直播第一名。

而在直播过程中，雷军宣布：小米SU7Pro在今天下午正式交付，提前12天，并官宣亲自盯交付，6月开双班，交付量提升至1万辆。

对于被网友喊话去《歌手2024》，雷军在线婉拒，并表示非常感谢大家支持，目前想认认真真把汽车搞好，毕竟人的精力有限。

然而他之所以能够在“歌手摇人”榜上迅速崛起，还要归功于一段偶然的演讲视频。

此前，雷军在印度小米4i发布会演讲中的一句“Are you OK”，被B站UP主重新剪辑成歌曲《Are you OK》在网络上疯传，目前该视频播放量已突破4000万，成为雷军本人歌曲“代表作”，也常被网友调侃。

此外，雷军还在今日的直播中表示：“小米汽车销量远超预期，潮水一般涌来的流量，泼天的富贵，其实挺烦恼的，因为原计划今年的产能只有六七万辆，我们只能加速提产。”

这泼天流量回应，这销量烦恼回应，是不是相当凡尔赛。

过去，人人都想打败马斯克；现在，人人都想成为雷军 。

抛开小米SU7的技术不谈，其实也没有什么“遥遥领先”的的技术可谈的。

就连这次小米SU7Pro直播中启用的城市NOA、高速NOA也是别的大厂智驾玩“剩下”的东西，只是经雷布斯一直播，效果就拉满了。

那为什么雷军小米营销会这么成功呢？

懂用户，从雷军回应给小米SU7躬身开门事件，就可以略知一二。一个高高在上人懂感恩的、接地气、不端着，还敢于尝试新鲜事物。

特别近期雷军亲自带领公司多名高管下场直播互动。例如大家知晓的小米集团总裁卢伟冰今年2月入驻抖音，小米集团CMO许斐今年3月入驻抖音，Redmi品牌总经理王腾今年3月入驻抖音。

短短三个月的时间里，多名高管就发布四五十条视频，几乎保持着日更的频率。

通过大家传播形式来看，大多数内容都是迎合消费者的偏好，使用“更加素人、更加自然”的方式，引发问题的讨论，维持了相关的话题热度。

如“雷军亲自为提车车主屈尊开门”“雷军亲自莅临首批小米SU7交付现场”“雷军亲自更新答网友问专栏”……种种接地气的操作，成功将小米和消费者的距离拉近了一大步，这些线下的行为，也引发了大量的吃瓜群众的UGC产出。

难道老板营销做的好，就能让产品卖的出去？

显然不是，例如360周鸿祎、蔚来李斌、格力董明珠，就连远在大洋彼岸的贾跃亭都开启个人短视频直播时代。

但是，面对全网的质检，能做好有几人。有些人声量搞得“风生水起”，产出效果捉襟见肘。所以连雷军在直播都发出无限感慨：“我本以为直播就是弄个手机对着镜头说话，但背后远远没有那么简单。”

单纯靠着“营销”炒作是做不到产品的“爆火”的。

那是靠什么呢？

只能是足够成熟的产品和锦上添花的营销，才能够百战不殆，你认可吗?