┃5分钟让你看懂产业链上中下游！

┃今天开启中国茶叶产业链板块！

随着生活水平的提高和健康意识的增强，饮茶成为了人们生活中不可或缺的一部分。它不仅是一种传统的饮品，更承载着丰富的文化内涵和健康价值。中国作为全球最大的产茶国和茶叶消费市场，茶叶行业长期保持平稳向好发展的趋势。据中国茶叶流通协会发布的《2023年度中国茶叶产销形势报告》显示，2023年，全国茶叶内销总量240.4万吨，内销总额3346.7亿元；进出口贸易处于顺差，出口总量36.75万吨，出口额17.39亿美元。今天我们就关注茶叶产业链上中下游，看产业链概况。

一袋/包/罐茶叶的产业链：

中国茶叶行业市场现状

茶叶产业链上游：原料生产环节

茶叶产业链中游：加工制作环节

茶叶产业链下游：销售环节

茶叶行业代表企业——茶里

茶叶产业链下游：消费者端

学习小结

市场规模：茶叶产量不断增加，线上市场规模持续扩张

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国茶叶生产情况相对稳定，保持持续增长状态。2023年中国茶叶产量已达到355.0万吨，比2022年增长20.0万吨，同比增长6.1％。在茶叶产量不断增加的同时，中国茶叶行业市场规模连年增长，尤其是线上市场表现显著。2023年中国茶叶线上市场规模为358亿元，同比增长8.2%。

“直播热”助力茶叶销售，线上营销将成为常态化

直播带货成为各行业进行营销的新模式，农产品也借助直播的东风开启线上营销。其中，茶企在“直播热”的助力下不断加码短视频、直播等线上营销模式，并取得显著成效。数据显示，2023年抖音电商茶叶行业市场规模超过230亿元，同比增长61.1%。未来，短视频、直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销方式，线上线下全渠道布局完备的成熟品牌将占据更大优势。

行业品类细分化，形成多品牌共同发展格局

随着市场竞争的激化，茶品市场入局者开始探索行业品类细分化的市场需求，不断打造新场景、新产品、新需求。当前传统茶行业已经进入了成熟阶段，庞大的市场规模和新兴的消费习惯让新晋茶企可以不断探索新的茶叶细分需求市场，形成自己的特色。此外，消费者的需求多样，未来的行业格局将会是多品牌共同发展的状态。因而品牌需要找准定位，并且在定位之中争取成为消费者的首选。