新型消费，不只是“新青年”来消费！
媒体报道，在湘江边的港湾咖啡喝一杯咖啡，感受浪漫与美好。
到文艺巷捕捉文艺与生活的气息。
到乡村体验一把“向往的生活”……
近年来，湖南株洲涌现出了一批批全新的消费场景，消费需求的潜能正在被进一步释放。
新型消费是什么？
即基于新技术、新业态形成的消费行为和消费方式。从场景上看，主要以冰雪经济、首发经济等消费场景创新为代表。
从业态上看，主要表现为即时零售、直播带货等消费新业态。
但在很多从业者看来，新型消费，诸如春节期间红火的体验式消费、首店经济、电子年货等，其目标受众都锁定在Z世代。
尤其是谷子经济、首店经济，大多把激活年轻人的消费热情、线下参与度，当作最核心的“财富力量”。
这其实就等于给未来的发展套上了一层枷锁。
以谷子经济为例，它确实是年轻人的心头好，上海·百联ZX造趣场以二次元为主题，集多种业态于一身，创造了客流从过去的6000到爆改后6万的增长奇迹。
然而，商场只要年轻人吗？
《哪吒之魔童闹海》创造了另一个范式，同样是谷子经济，同样核心受众是年轻人。
其登顶中国电影票房巅峰只用了9天，绝不是仅靠年轻人的钱包达成的。
恰恰是该片融合了喜剧、武侠、悬疑和战争等多种元素，加上昔日经典动画《哪吒闹海》给予了几代人的童年“烙印”，多种因素组合下，不同年龄段观众需求得到满足，最终在春节成为“合家欢”的首选。
这就是增量市场达成，尽管主力依然是“新青年”，却实现了国漫破冰、受众破壁、消费破圈，这绝非一句“老少咸宜”就可概括。
其突破关键点就在于给出了每一个年龄段的消费者，一个可以参与的理由，实现主动“扩圈”。
毕竟，片面关注年轻人的垂直消费，很容易造成小圈子，如二次元圈、电竞圈、汉服圈。
尽管能精准营销，但也会造成圈层隔离，逐步让一些新型消费场景，异变成小众自嗨的亚文化消费，不利于后续消费潜能的进一步激活。
此外，新型消费的初始受众也可以锁定在不同年龄或圈层，如老龄人口。
其破局点亦可效仿哪吒，走传统文化和潮流文化的融合路线。
试想一下：茶味浓郁的新中式茶饮、大健康的中药茶饮，真只是年轻人一时新奇特否……
新型消费风口已来，任何人皆可入局。
创业也好、消费也罢，有点潮，更国潮。
株洲，更可先声夺人，挺立潮头！
刊载于《株洲日报》2025年2月17日“天台时评”版，刊载时有删节
张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
