近日，张艺谋在一次采访中提到，自己对短视频电影解说感到“无语”。

张艺谋说：“电影如果在互联网平台播，不叫电影。”

张艺谋呼吁观众走进影院，体验大屏幕带来的视听盛宴。

同样的话题，也引发了另一位功夫巨星成龙的共鸣。

在香港功夫电影展上，成龙直言:“在家看电影时一会上厕所一会吃面，这怎么可能真正看完电影？”

这些言论再次引发了公众对电影行业的关注。短视频解说为何让电影人痛心？

短视频是否真能取代传统电影？

中国电影市场又该如何突围？

张艺谋和成龙的言论，折射出了电影行业目前的困境。近年来，短视频平台上的电影解说视频快速崛起，通过几分钟的内容浓缩，快速传递剧情和看点，让许多观众在不进影院的情况下，就对一部影片'了如指掌”。

这种模式却牺牲了电影的核心价值：沉浸式的观影体验和情感共鸣。

正如张艺谋所言，电影的魅力不仅仅在于剧情，而在于大屏幕上的视觉冲击力、音效渲染以及影院氛围，这些体验是短视频所不能替代的。

短视频解说对电影市场的影响也体现在数据上：据灯塔专业版统计，2024年前三季度中国电影市场总票房为346.33亿元，同比下降24%，观影人次从去年的10.71亿下降至8.13亿。短视频抢占观众时间，无疑是其中一个重要原因。

回顾2023年，《满江红》《流浪地球2》等现象级影片接连涌现，撑起了春节档和暑期档。然而2024年电影市场却少有类似的爆款出现，票房排名靠前的几部影片如《热辣滚烫》《飞驰人生2》虽然表现尚可，但与去年的头部影片相比，整体票房缩水严重。

不仅如此，多家影视公司业绩下滑：

1.中国电影前三季度归母净利润同比下降54.22%。

2.横店影视归母净利润下降超90%，扣非归母净利润更是大幅下滑142.39%。

3.博纳影业甚至出现归母净利润为负的情况。

专家指出，观众对于重复题材的审美疲劳、过度营销导致的口碑崩塌、以及影院票价偏高等问题，都是导致电影市场表现低迷的重要原因。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，电影行业要想摆脱困境，关键在于提供优质内容，吸引观众重新走进影院。

1.加大原创扶持:

近年来，市场上缺乏有深度、有创新的剧本，观众对千篇一律的题材感到厌倦加大对原创剧本和本土导演、编剧的扶持力度，是提升电影内容质量的重要一步。

2.降低票价门槛:

多位观众表示，当前电影票价偏高，尤其是在一线城市动辄六七十元的价格，让很多潜在观众望而却步。适当降低票价，有助于提升观影人次。

3.探索多元化市场:

低线城市和国际市场是尚未完全开发的潜力市场。同时，电影与其他文娱形式如舞台剧、演唱会等结合，也能开拓新消费场景。

4.注重政策支持:

对于中小型影视公司，需要提供更多的税收优惠、补贴及融资支持，优化产业结构，减少对流量明星的依赖。

短视频的兴起，的确分流了部分观众，但也为电影市场带来了新的机遇。比如，短视频可以成为电影营销的新方式，通过短视频平台发布预告片、幕后花絮，激发观众的观影兴趣，但归根结底，电影行业需要用高质量的作品说话。

如张艺谋所言，“电影的仪式感和沉浸感，是互联网所不能替代的。“当一部电影能够真正打动观众时，他们自然愿意走进影院，为这种体验买单。”

如果不是特别期待的电影，花费三四十甚至是五六十块钱去电影院，或许这并不在普通上班族的选择花销范围内！