一场闹剧，一地鸡毛。

因为“一只大闸蟹”，两位顶流网红打的不可开交，各种猛料不断，不仅吸引了无数吃瓜群众的目光，更是在直播带货行业掀起了一阵轩然大波，也揭露出了带货行业的一个丑陋真相。

01

一个亿！替小杨哥赔付消费者！

“你不赔的我替你赔，你不回应的 我替你回应。”

一周前，辛巴放话，如果三只羊仍没有对消费者有态度，将开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付，直到赔付一亿结束为止。

9月11日也就是最后期限。辛巴原计划于晚间直播，宣布赔付1亿元相关事宜。但令人意外的是，辛巴快手直播功能却在直播开始前被封禁。

辛巴个人账号 图源：快手

辛巴被封，很多人不免猜测，被辛巴骗了？说好的一亿赔付不了了之？难道又是一场炒作？

毕竟，替对家赔偿一个亿，代价太大，这种操作实属罕见。

就在全网喝倒彩的时候，一张张付款到账截图陆续被曝出，不少网友晒出自己的到账通知，称已经收到辛巴的款项。付款方广州辛语网络信息有限公司，为辛选集团旗下公司。

网友分享截图 图源：快手

同时，“辛巴818专属店”客服也回应，当消费者发送“梅菜扣肉”“兔年生肖茅台”等关键词后，辛选将分别提供188元、9000元的“行业慰问金”。

注意，辛巴店铺使用的术语为行业慰问金，而不是赔偿。

图源：辛巴818专属店客服回应

一些网友称赞辛巴，“真男人，有担当！”“辛巴太会了，这一波赢足了人心，赚到了好口碑！”

同时，也有网友提出质疑，“全网络看来看去也就那几张被传得包浆的转账截图……

单从目前的舆论场来看，辛巴这手操作明晃晃地打脸小杨哥，甚至被部分网友称为“顶级阳谋”。

就连罗永浩都发文称，“这招真的太厉害，学习了。感觉对方怎么接招都不行，佩服。”

02

直播带货江湖的“蟹”战风云

这段时间以来，辛巴和小杨哥两位顶流网红因为一个“大闸蟹”，大动干戈，闹得那叫一个鸡飞狗跳。怎么回事呢？

众所周知，直播带货，价格向来是吸引消费者的关键。最近，辛巴在直播间卖大闸蟹，那价格便宜得让人咋舌。

辛巴这大闸蟹价格一降，消费者那是蜂拥而至。但小杨哥可不干了，心想：“你价格这么低，不是抢我饭碗吗？”于是，直接投诉了辛巴，结果导致辛巴后面上链接时出了岔子。这可惹恼了辛巴，开始怒喷小杨哥。

图源：辛巴直播截图

图源：辛巴直播截图

对于与辛巴的“纠纷”，小杨哥表示，“这么大企业，炒这个没有用”。

小杨哥还表示，如果要骂，可以骂自己，但请求大家不要到各个直播间骂同事们。直播中，小杨哥躲开镜头哭了，回到镜头后眼眶泛红。

图源：小杨哥直播截图

随后，辛巴可能还觉得不解气，又陆续曝光了一些黑料，甚至牵扯出了小杨哥的“出轨”传闻。

这一下，可把网友们的好奇心全勾起来了，舆论瞬间炸开了锅。

在微博上，“小杨哥出轨”“小杨哥小杨嫂 大学纯爱文学”“纯爱但出轨”“疑似小杨哥夜店亲吻照”等话题接连冲上了热搜，引发网友热议。

小杨哥相关话题 图源：微博热搜

吃瓜网友闻着味就过来了，并扒出三只羊主播沫沫，还发现她已经有9个月没有更新了。

这一来二去，网友就把怀疑的目光锁定在了小杨哥身上。

图源：抖音

事情发展到现在，各种声音交织在一起，真假难辨，让整个事件变得更加扑朔迷离。或许我们应该保持理性，再让子弹飞一飞。

辛巴与小杨哥的案例，不由让人想起之前某两位主播为了卖同一款化妆品，一个说自己的是全网最低价，另一个立马反驳，说自己的价格更低还送更多赠品，最后争得面红耳赤，吃瓜群众是看得热闹。

这就好比两个武林高手过招，不拼武功高低，倒是拼起了谁的嘴更厉害，实在是有点滑稽。

而在这场闹剧背后，直播行业的一个丑陋真相也被慢慢扒开。

03

低价竞争背后的“不择手段”

直播带货就像一块巨大而诱人的蛋糕，散发着令人难以抗拒的香气。人人都眼巴巴地瞅着，想要从中分一杯羹。

辛巴与小杨哥的这场口水战，看似是两大网红的一场骂战闹剧，实则是头部主播为了抢占流量的一场表演，也是直播行业竞争加剧的缩影。

纵观整个行业，直播电商已步入发展瓶颈。中国商务新闻网数据显示，2018年、2019年和2020年直播电商市场交易规模的增速分别为589.46%、227.7%和136.61%。

随着市场逐渐饱和，增速开始出现下滑。根据艾瑞咨询预测，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率仅为18.0%。

飞瓜数据显示，6·18期间，抖音超头主播GMV全线崩盘。“广东夫妇”去年同期成交额为4.5亿元，今年同比下跌86.4%，“潘雨润”同比下跌77%，“琦儿”下跌88.46%。

在流量红利逐渐见底、行业竞争日益白热化的当下，头部主播们开始陷入流量焦虑，此时的他们更需要声量，厮杀也更加猛烈。

首先，是对“最低价”的争夺。

消费者在直播间买东西，图的就是个实惠。各路主播们为了能拿到所谓的“最低价”，使出了浑身解数，更有甚者，竟在产品上以假乱真，以次充好。

比如前段时间，上海宝山警方公布了一起制售假冒品牌防晒霜的案件尤为引人关注。

一位消费者在某知名带货主播的直播间购买了某品牌防晒霜。然而，这款价格低于市场价五分之一的产品，却在使用时让她大失所望。简陋的包装、漏液的瓶身、防晒霜颜色的异常以及涂抹后的刺痛感，都让她怀疑自己买到了假货。

之后经品牌方和检测机构鉴定，这款防晒霜确为假冒产品。报案后，警方迅速展开调查，最终锁定了制假售假团伙。

还有更过分的，为了打压竞争对手，恶意抹黑的情况也屡见不鲜。

有的主播在自己的直播间里含沙射影地说别家的产品质量差，服务不好；有的甚至直接编造谣言，恶意攻击对手的声誉。

上海高院前不久公布了一则案件，一位有影响力的网络自媒体博主，在直播活动中将两款产品进行不公正的比较，误导消费者购买其直播间的产品，并鼓励粉丝抵制其它品牌，最终被法院确认为商业诋毁行为。

有行业人士表示，现在的直播竞争已经到了“从别人碗里抢饭”的阶段，“伤敌一千自损八百”的事件之后还会发生。

这就好比一场混乱的“武林大会”，谁都想当盟主，却都忘了“武德”。

原本应该是充满活力和创新的新兴行业，却因为这些不正当的竞争手段而变得乌烟瘴气。

04

结尾

那直播带货行业未来该咋走呢？

首先，主播们得明白，价格不是唯一的竞争手段，品质和服务才是王道。别只盯着眼前的那点利益，要把眼光放长远，选品得严格再严格，就像给自己家人买东西一样用心。别为了赚快钱，砸了自己的招牌。

其次，行业也得规范起来，定好规矩。不能让那些不良商家和主播胡来。对恶性竞争、虚假宣传等行为要严厉打击。

最后，作为消费者，咱们也要擦亮眼睛，理性消费，别被主播的几句甜言蜜语就迷得晕头转向。不要被低价冲昏了头脑，要学会辨别真假好坏。权益受到侵害时，要勇敢维权。

最后，我想说的是，无论是辛巴还是小杨哥，亦或是其他的主播们，都应该明白一个道理：

在直播带货这条路上，多一些真诚，少一些套路；多一些品质，少一些忽悠。只有用心服务消费者，才能赢得市场，赢得未来。