双11第一天，唯品会干了一件不同寻常的大事

双11预售已正式拉开了帷幕，当消费者开始消费狂欢，各大电商平台集中精力备战的时候，体量不怎么大的唯品会，却悄悄干了一件大事。

衣服、鞋子、奢侈品、手机、家电等所有品类产品，都在原来的基础上进行降价。用户消费的时候，不需要费尽心思的凑单，也不需要精打细算的算账，就算只买一件商品也能享受双11活动的福利。

满减活动可以用来吸引消费者下单更多，这是一种经久不衰的营销方式。就算放眼整个中国电商界，唯品会的“一价到底”策略都显得不太“合群”。

其实，唯品会这么干，既不是标新立异，也不是推陈出新。早在几年前，唯品会双11就一直保持了单纯降价的玩法，而这也恰好符合了当下消费者和电商的发展趋势。

随着双11举办越来越多，消费者开始发现，电商平台的双11活动是越来越多，也越来越复杂，买一件东西恨不得用计算器按上半天，才能知道自己到底能得到多少优惠。结果浪费了时间和精力后才发现，自己得到的折扣和优惠反而更少了。

有网友表示：“反正我对双11的兴趣是越来越小，有时候优惠活动没捞到不说，还令人心灰意冷，平时这么多品牌或者商家活动，我感觉和双11的区别也不大。”

这种情况明显是不正常，也是不友好的。而值得欣慰的是，这种情况已经开始在改变。比如说今年，上海市场监督管理局就提出了双11八方面合规要求。

首先，曾经被消费者一直诟病的虚假促销问题，被明令禁止。促销活动必须实打实、合理合规的举行。不玩促销套路，禁止采取虚假打折、虚假标价，平台促销规则更是要简单易容，不能糊弄消费者。

而唯品会双11玩法的化繁为简，其实只是当下电商转向的一个缩影。天猫、京东等电商，今年陆续加大了折扣力度，减少了玩法的复杂性，电商开始集体转身。

不得不说，消费者期待已久的双11正在逐渐回归。