在传统豪华车市场遭遇挑战的背景下,雷克萨斯以其稳健的市场表现成为业界关注的焦点。2024年广州车展期间,雷克萨斯中国执行副总经理李晖透露了品牌在中国市场逆势增长的策略和思考:不刻意追求,一切都是水到渠成。
雷克萨斯中国执行副总经理 李晖
逆势增长的背后
2024年,中国豪华车市场面临电动化、智能化的冲击以及全面“价格战”的双重压力。在这样的市场环境下,雷克萨斯却实现了销量和市场份额的双增长。今年前三季度,雷克萨斯销量同比增长9%,成为中国进口车市场中的领头羊,份额超过25%。这一成绩的取得,得益于雷克萨斯对中国市场的深刻理解和快速响应。
产品与技术的迭代更新
雷克萨斯在产品和技术上的持续更新是其市场表现的关键。广州车展上,雷克萨斯发布了两款在中国市场上具有高影响力的车型——全新一代LX 700h和新ES。LX 700h作为LX系列的混合动力车型,不仅继承了系列的可靠性和越野能力,还在设计、动力及科技层面实现了新的飞跃。ES车型则以其在中国市场的累计销量突破一百万辆的成绩,展现了其明星车型的地位。新ES在多个方面进行了全面升级,以满足中国消费者对车辆性能、装备、安全的要求。
本地化的深入实践
李晖强调,雷克萨斯的本地化战略不仅仅是形式上的,而是要将本地的管理、声音、需求准确、快速、全面地传递出去,并能够接得住。他认为,本地化是一个连贯的过程,需要中国现地的投入和日本总部等的支持,以取得实际效果。这一策略的实施,使得雷克萨斯能够更好地适应中国市场的快速变化。
坚守品牌DNA,拥抱变化
在谈到品牌定位时,李晖提到,雷克萨斯的坚守和与时俱进是品牌定位的关键。他引用丰田章男会长的话,“希望雷克萨斯是阅尽千帆之后的最终选择”,表明雷克萨斯将坚持品牌DNA,同时拥抱和适应变化,以满足不断变化的市场需求。
结语
雷克萨斯在中国市场的逆势增长,不仅是对其产品力和品牌力的验证,也是对其市场策略和本地化实践的肯定。在汽车行业剧烈变革的今天,雷克萨斯的经验和做法为其他品牌提供了宝贵的参考。
用户12xxx71
那些说RX动力不足的，肯定是不敢大踩油门，想省油的。 我敢说，不管是市政，高速。 只要敢踩油门同时驾驶技术不可以的话。从来没输过！