文|龙溪

来源|商业传奇

这个春节，来自广东中山的老品牌威力洗衣机红了。

很多人觉得有些意外，但从它走红的过程看，有着明显的人为操作痕迹，或许是背后来了高人。

不管怎么样，老牌国货能重新走红就是好事。

不仅是威力洗衣机，近年来突然“走红”的老品牌还有不少，如日化的活力28、蜂花等，方便面的白象等。

他们都是曾红遍大江南北的老牌品牌，在人们心中留下了深刻的印象，一度被很多人认为已经倒闭了，威力就是如此。

其实，与他们同时代，还有很多与他们齐名甚至不亚于他们的老品牌，你还记得吗？他们现在如何？

如，和威力一样都是以洗衣机而闻名的品牌，就还有不少，如小鸭、小天鹅。

小鸭被称为中国滚筒洗衣机的鼻祖，当年可以说红遍大江南北，很多人应该还记得其“小鸭小鸭顶呱呱”的广告语。

小鸭是位于山东济南的一家老牌洗衣机企业，1978年开始生产洗衣机，是当时全国六大洗衣机生产基地之一。1984年从意大利圣吉奥引进技术和生产线，生产出中国乃至亚洲第一台滚筒洗衣机，即小鸭圣吉奥，由此红遍中国，小鸭电器还于1999年在A股上市，企业还走出了全国知名的“书记大姐”。

可惜，随后小鸭陷入低谷，洗衣机业务被南京民营企业斯威特重组，上市公司的壳也给了现在的中国重汽，一度生存艰难。

后来，洗衣机业务重回小鸭集团。虽然现在不复当年之勇，但一直在生产销售。

更鲜为人知的是，小鸭集团近年来逐渐发展出商用洗衣机、汽车装备、冷链等多个新产业，经营状况已远好于最窘迫的时期，如今正蓄势待发。

江苏无锡的小天鹅洗衣机，也是曾经赫赫有名，很多人对“全心全意小天鹅”的广告语，应该仍记忆犹新。

其1978年生产出中国第一台全自动洗衣机，曾连续11年销量高居全国第一，1996年上市，成为中国洗衣机第一股。

和小鸭类似，其1990年末代逐渐陷入低谷，也一度被斯威特收购。

2008年，小天鹅被美的集团收购，成为这家家电巨头旗下的一部分，如今，商场、网上都能买到其洗衣机。

八九年代，还有上海的水仙洗衣机、北京的白菊洗衣机、重庆的三峡洗衣机、湖北的荷花洗衣机等。

白象方便面确实是一个老品牌，创立于1997年，但还真算不上中国最老的方便面品牌，在其之前，有几个品牌，可以说红遍半边天，几乎妇孺皆知。

比如，华丰方便面，始创于1984年，是中国最早的方便面品牌之一。1984年，珠海一个食品厂服务站站长熊毅武，敏锐地意识到方便面有着广阔的市场前景，从日本引入了一套方便面生产线，很快推了“华丰三鲜伊面”。

还记“肥姐”沈殿霞“食华丰，路路通”的广告语吗？可以说响遍全国。

在1980年末，1990年前几年，华丰可以说是中国最知名的方便面品牌。

可惜，很快熊毅武就以“退休”的方式离开了华丰，后来曾到陕西宝鸡创立了以自己名字命名的品牌——

熊毅武方便面。

更让人唏嘘的是，1997年，他在一次车祸中去世。

熊毅武被称为“中国方便面之父”。

华丰方便面知名度有多高、影响力有多大？以于引来多个模仿者。

如山东龙口的龙丰，也一度在全国有很高的知名度，其也推出了“三鲜面”，包装与华丰很相似，并请来陈佩斯、吕丽萍、付笛声等明星代言，连广告语都有模仿之嫌——

“食龙丰，万事通”。

可惜，华丰虽然大不如前，但如今在网上仍有能买到，且包装也有些复古，龙丰则几乎消失了。

不久后，又出现了一个模仿者，从这两个品牌中各取一个字，叫“华龙”，1993年由河北人范现国创办，包装与华丰、龙丰也有些相似。

它如今有一个更为人熟知的名字——

今麦郞。

华龙内部还出了一个“叛将”，叫王中旺，是范现国老乡，曾是龙丰西北地区总代理，后自立门户，先后创办了“三太子”、五谷道场等红极一时的品牌，尤其是五谷道场，一度大有颠覆行业之势。

之后由于种种原因又迅速消失了，华龙也被今麦郞所取代。

来自河南的白象近年来走红，有几个原因，一是因为多次慷慨的捐赠；二是其坚持不吸纳日资入股；三是工人员大量使用残疾人员。

今麦郎的范现国，如今财富超过200亿元，白象的姚忠良也曾登上富豪榜，而还有几个人记得华丰、龙丰？

活力28所在的日化行业，消失的老品牌就更多了。

日化行业和饮料行业一起，是被外资巨头通过收购而“消灭”的品牌最多的行业。

饮料行业是“两乐”及达能——多说一句，昨天刚去世的宗庆后所创办的娃哈哈，也曾差点被达能纳入囊中，在后来的“达娃之争”中，打了几十场国际官司后，宗庆后胜出，才有其后来多次蝉联中国富豪，否则娃哈哈有可能重蹈“乐百氏”覆辙。

日化行业则主要是宝洁、联合利华两大国际巨头。

活力28，就曾被外资收购。

被外资收购，然后被“雪藏”，有的甚至消失的日化品牌，可以列出一长串名单——

美加净、熊猫、小护士、羽西、大宝、丁家宜......

甚至， 中华牙膏也早已经由外资控股。

很多人或许对他们仍有着印象，甚至还记得他们的广告语，如大宝的“大宝天天见”，美加净的“放我的真心在你的手心”、“美好生活美加净”,小护士的“每一寸肌肤，专业呵护”，丁家宜的“外防晒,内美白,美白防晒一起来”，等等。

如今，这些品牌中有的已经重回国人手中，有的仍在生产销售，但地位早已不如当年。

当然，被收购雪藏，只是一方面，如“霞飞”，曾是中国第一化妆品牌霞飞，很多人对其广告语“女性魅力,尽在霞飞”，以及老一代影视明星潘虹的“我只用霞飞”，应该还有印象。

“霞飞”后来被一家民企收购，并复出，同样难现当年辉煌了。

总之，近年来确实有一些老牌国货近年突然重新走红，但是，一是他们能否“长红”，存在疑问，能否得重现当年辉煌，则更是疑问；二是还有很多老品牌，则依然沉寂，或许已经难再有重新崛起的机会。

这不免让人叹惜，但从另一个角度看，新陈代谢，长江后浪推前浪，不仅是自然界的规律，在商界也难以避免。

你还记得哪些老品牌？哪些消失的老品牌最可惜？