今年五一假期，赴日旅游彻底火了。因为汇率和各种优惠，中国游客在日本狂买奢侈品大牌，国内一个售价2万的LV包包，在日本便宜了三四千，一条大牌项链，日本便宜3000元。这个假期，日本商场挤满了中国游客。

视角看向国内，人群爆满的也不仅是各大景区，还有各地的奥特莱斯。这个曾被誉为“郊区商场”的地方，如今莫名其妙迎来了大批量客流，在假日的奥莱，停车拥挤、门店排队是常态。

在沈阳，一位网友形容奥莱，“里面的耐克好像不要钱似的排队”，早上还不到10点，门口就已经排了几十米，里面也是人挤人。看上一双鞋，转个背回来就被别人买走了，完全是“手慢无”。

在北京，首创奥莱正好在五一期间举办了周年庆活动，各种大牌折扣力度都更大，吸引了不少年轻消费者。一位在现场的网友调侃，进去都打空手，出来时一个个拎着大包小包，没有花钱的心痛，只有捡到宝的快乐。

同样的盛况，也出现在上海奥莱，“所有的门店都挤爆了人，全都在疯狂购物，就连买单都要排队”。一位在现场的网友发现，阿迪耐克和斐乐这些大品牌，单店日销售额恐怕都要过百万。

作为折扣业态，奥莱的流量密码只有3个字：性价比。它不是“九块九”那种绝对的便宜，而是在保证品牌品质的基础上，对品牌价格进行折扣，这就很对当下年轻人的消费胃口，花小钱买大牌。

年轻人对品牌折扣的追求，还蔓延到了线上，五一线上做折扣的唯品会，出现了户外消费热。数据显示，唯品会五一期间，运动T恤销量同比增长20%以上，跑步鞋销量同比增长35%，运动裙销量同比增长60%，且消费主力为年轻人。

举个例子，同样一件大牌运动品牌短袖，其他平台卖400多，唯品会特卖只要280元；在其他地方卖600多的耐克板鞋，奥莱价才300多。奥莱唯品会这类大牌折扣，既能满足年轻人的消费升级，又能降低成本支出。

不管是在国外抢购奢侈品，还是在国内奥莱唯品会抢购大牌，本质上都是年轻人希望有折扣，希望花小钱买到大品牌。大家对品质生活的向往一直都很坚定，只是如今越来越理性，对于消费有了更深刻的理解。