8月7日，以“指数助力提升医生健康科普传播力”为主题的第三期健康传播系列论坛在京举行。论坛上首次发布了医生健康科普传播力评价指数体系，2024“最具影响力健康科普医生TOP100榜单”也同时揭晓。

健康传播系列论坛由国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）、健康传播指数研究院、CHTV新媒体传播委员会共同主办。CHTV是国家广电总局批准、国家卫生健康委员会主管、中国健康教育中心主办的全国性上星播出电视频道。CHTV致力于为社会各界提供国家级、高水准、广覆盖、高效率、AI驱动的健康传播平台，通过广泛传播医学健康知识，惠及百姓健康，并为医院和医务工作者赋能赋权。

健康传播指数研究院首席专家刘志明

主办方代表、健康传播指数研究院首席专家刘志明在发言中指出，健康科普是健康中国建设的核心工作之一。如果说医院是健康科普的主阵地的话，那么医生就是健康科普的主力军。目前，关于医生科普传播力，还缺乏系统完整的评价体系，这也是健康科普领域各种混乱现象难以得到改善的原因之一。由健康传播指数研究院研发的医生健康传播指数研究旨在通过系统、全面地评估和分析，量化健康科普的传播效果，助力广大科普医生进一步提升传播力和影响力。

他认为，医生健康科普的春天已经到来。不久前，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局决定联合开展“全民健康素养提升三年行动”。重点包括增加优质健康科普产品供给、改善健康科普环境、培养优秀健康科普人才和提升健康科普传播效果。近日，国家卫生健康委党组书记、主任雷海潮在接受新华社记者采访时提出，要鼓励医务人员积极参与健康宣教，让更多的健康知识“飞入寻常百姓家”，让公众掌握更多健康技能，努力控制主要健康影响因素和危害人类健康的重大疾病。突出强调了医生在开展健康科普工作中的重要作用。

刘志明表示，真正的健康传播必须符合以下三点要求：一是专业性，医疗健康信息的传播者必须是专业人士；二是科学性，内容必须符合科学规范，内容确保准确；三是有效性，真正对用户有帮助。而做到这一点，不能仅仅靠医生个人的努力，更需要一个有公信力的第三方平台来赋能。CHTV新媒体传播委员会的成立以及医生健康科普传播力指数评价方法的制定，为构建这样的平台打下了坚实的基础。

健康传播指数研究院咨询专家与世研指数首席专家张曦

健康传播指数研究院咨询专家与世研指数首席专家张曦对医生健康科普传播力指数模型进行了介绍：顶层架构由科普传播者、受众群体、影响层面这三要素共同构成，用来评估医生作为科普传播主体，针对目标人群，在知识普及、健康观念转变或健康行为促进等方面产生的实际影响力。一级指标体系包括触达力、内容力、认同力。采用定量与定性相结合的指数算法。该指数评估模型为国内首创，能够准确衡量医生在不同渠道进行科普传播的效果和存在的问题，运用数字化手段，助力提升医生科普主体的传播效果。

基于医生科普传播力指数体系和2024年上半年健康新媒体账号的传播数据，健康传播指数研究院发布了2024全国最具影响力健康科普医生TOP100榜单。从性别看，TOP100医生的男女比例为7:3，男性占绝对多数。从医生所在专业看，皮肤科、妇产科和心脑血管居前三位，占总体的45%。占比超过3%的还有：外科、肿瘤科、两性健康、神经科、中医科、骨科、急诊、重症医学。从TOP100医生账号所在的新媒体平台看，抖音以100%位居第一，TOP100医生每位都开了抖音账号；其次是小红书65%；快手62%，居第三位；开设微信视频号的也超过半数。与之相比，哔哩哔哩、微信公众号和微博则在30%或以下。

其中，最具影响力的前10位医生账号是：医路向前巍子（高巍）、鹤立烟雨（李鹤）、浙大邵逸夫医院骨科徐文斌、薄世宁医生、心中有术（白辰）、眼科医生陶勇、外科教授李惠东、郑博隆医生、心内科郝医生、张之瀛大夫。

CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍、副主任委员刘加勇围绕“医生健康科普影响力的提升之道“发表了主题演讲。

CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍

高巍介绍说，CHTV新媒体传播委员会于今年6月28日正式成立。首批新媒体传播委员会是从医学科普专家中，选择了近200位覆盖多个专业领域、具有广泛影响力、热心健康科普的医师、药师和护师等来组成。依托CHTV新媒体传播委员会，未来将建立健全统一实践标准、内容规范科学、表述通俗易懂、百姓喜闻乐见、传播高效广泛、实践效果良好的大众健康知识传播体系和平台，不断为健康自媒体赋能，进而打造健康科普传播新国家队，这对助力全民健康素养提升行动具有深远的意义。作为本次榜单中影响力指数排名第一的科普医生，高巍（医路向前巍子）分享了自己的体会，科普不需要华丽的背景和灯光，通过简单真诚的方式，像拉家常一样回答老百姓常问的问题，让别人感受到真诚。他强调了在新媒体传播中“坚持“的重要性，只要坚持下去就会有收获，科普内容每天都在挽救生命。

CHTV新媒体传播委员会副主任委员刘加勇

CHTV新媒体传播委员会副主任委员刘加勇分享了他做科普的缘起，2020年疫情初期的一次“外科医生买菜如何避免交叉感染“的视频分享，令他意外开启了科普传播之路。刘加勇表示，做科普需要一颗真诚的心和利他的心态。科普不仅是治病救人，更是通过移动互联网的力量，将健康知识传递给更多人。他呼吁医生们坚持初心，用接地气的方式分享专业知识，帮助更多人受益。

CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍、顾问贾大成、 副主任委员刘加勇、委员代表王林

在沙龙讨论环节，CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍、顾问贾大成、副主任委员刘加勇、委员代表王林，围绕着做好健康科普工作展开交流研讨，包括：新媒体时代健康科普的机遇与挑战，医生参与健康科普的意义与责任，如何制作吸引人的健康科普内容等。

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、 纪录片《中国医生》总导演张建珍

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、纪录片《中国医生》总导演张建珍介绍了《中国医生》的拍摄历程和影响力。这部作品采用讲故事的方式，真实记录了中国医生的日常工作和生活。不仅塑造了一群可敬可爱的医生形象，而且加深了公众对医生职业的理解和尊重。在当今这个全媒体时代，构建一个全方位的传播矩阵，通过多平台的联动，对于扩大信息的影响力至关重要。《中国医生》正是这样一个典范，它成功地将主流媒体、社交媒体以及纪录片的力量融合在一起，实现了内容的跨界传播和影响力的扩散。

《中国医生》在疫情期间的播出，不仅引发了广泛的社会关注，更产生了深远的文化影响。它在提升公众健康素养的同时，以影像的力量，传递了正能量，激发了社会对于医疗行业的深刻思考和广泛讨论，开辟了健康传播的新路径，成为健康传播领域的一面旗帜。