重新执掌良品铺子的杨银芬，没能力挽狂澜，最终辞任董事长、总经理职务，62岁的程虹接任董事长职务，并暂时代理总经理一职。
过去的一年，良品铺子的业绩并不乐观，亏损2500万元至4000万元，这是公司2015年以来首次录得亏损的年度，公司正面临着自成立以来最大的挑战。
导致公司陷入困境的原因很多，其中量贩零食的快速兴起直接抢占了包括公司在内的诸多休闲零食品牌的市场份额，且冲击力度巨大，不过在此背景下，三只松鼠、万辰集团为何能够逆势崛起？或许值得良品铺子参考借鉴，探索出适合自身的发展路径。
任职15个月后，杨银芬辞任
3月3日晚，休闲零食巨头良品铺子披露重大人事变动。
因个人原因，杨银芬辞去良品铺子董事长、总经理职务，其辞职报告自送达公司董事会之日起生效。辞职后，杨银芬将继续担任董事、董事会战略与发展委员会委员。
作为创始人之一的杨银芬，陪伴着良品铺子走过了多年的时光，在良品铺子未变更为股份制企业时，就已经担任公司董事、副总经理等职务，自2017年11月起担任公司总经理职务，2022年9月因为工作调整而辞去总经理职务，即在位时长约5年。
2023年11月，杨银芬被选举为董事长，且兼任总经理职务，这是其首次担任两大要职，正式执掌良品铺子，15个月后，其卸下了两大重要职务，不过这却在市场意料之中。
上一轮出任良品铺子总经理职务，杨银芬带领公司快速前进，营业收入从2017年54.24亿元上升至2022年的94.4亿元，累计增长约74%，距离百亿收入仅差临门一脚；同期的归母净利润从0.38亿元上升至3.35亿元，累计增长近8倍。
业绩飞奔幕后，良品铺子的发展也曾遇到过挫折，例如2020年、2022年均录得个位数增长，而归母净利润在2021年则陷入负增长，不过总体而言是瑕不掩瑜。
2023年11月，再次掌舵公司的杨银芬可谓是奉命于危难之间，彼时公司全年录得营收、净利双降的成绩，其中利润降幅46%，已然接近腰斩，这是公司上市以来首次录得业绩双降的年度，形势之紧迫可见一斑。
上任后不久，杨银芬发布公开信指出，良品铺子将围绕“强化业务创新，全面提升经营效率”这一主题，启动新一轮的改革！我们改革的目的是要在坚持“良品”基础上，让产品价格变得更亲民。
通俗地讲，就是降价措施。
据短平快解读了解，这是公司成立以来实施的最大规模降价，彼时300款产品平均降价22%，最高降幅超过45%，同时强调“降价不降质”的原则。
降价措施曾短暂让良品铺子摆脱困境，例如2024年Q1，收入同比增长近3%，结束了长达六个季度的下滑，不过代价也不低，当期归母净利润大降58%，早已腰斩。
随后，公司的收入增速连续两个季度下滑，且迎来了两个季度亏损。根据业绩预告，预计公司2024年归母净利润亏损2500万元至4000万元、扣非归母净利润亏损5000万元至7000万元。
一言蔽之，良品铺子陷入巨额亏损，这也是公司2015年以来首次录得亏损的年度，公司将亏损归咎于“降价策略”，即产品降价影响了毛利率、净利率。
重新执掌良品铺子的杨银芬，没能力挽狂澜，反而让公司陷入亏损泥淖，辞职也在情理之中。
良品铺子表示，杨银芬在担任公司总经理、董事长等职务期间，勤勉尽责、恪尽职守，为公司发展、业务运营倾注了大量心力，为公司的发展做出了重要贡献。公司及董事会表示衷心感谢，特授予其为公司荣誉董事长。
这或许是最好的结局吧。
什么路径适合良品铺子？
同日，良品铺子董事会选举程虹为公司第三届董事会董事长，同时，董事会同意其代行总经理职责，直至聘任新的总经理。
资料显示，程虹62岁，自2022年9月起担任公司董事职务，是现任武汉大学质量发展战略研究院院长，兼任武汉光谷信息技术股份有限公司独立董事。
结合程虹院长头衔、以及其在公司担任董事的时间节点，或许公司用意是希望其站在高点，统筹全局，带领公司向着高质量发展而去。
考虑到程虹没有实际经营企业的经验，在规划上或许是能手，但在实际经营中或许存在着不足，这也意味着公司需要尽快确认下一任总经理人选，以稳定军心。
梳理来看，良品铺子自成立以来的总经理职务均落在了创始人杨红春、杨银芬两人身上，当公司业绩发生较大波动时，则会更换掌舵者，以寻求业绩的稳定增长。
在最新一轮的执掌中，杨红春、杨银芬两人均没有能够力挽狂澜，两人相继辞职，公司或许会考虑从外界物色人选，以克服公司现有困境。
事实上，良品铺子目前正面临着成立以来最大的挑战，结合最新业绩预告，公司第四季度亏损额约4400多万元至5900多万元之间，亏损额大概率会创下新高。
曾经的休闲零食王者，为何突然间就陷入了巨额亏损中？
据短平快解读了解，近年来，以“零食很忙”为代表的量贩零食店快速崛起，充盈在各大城市的街头巷尾当中，截至2024年底，“零食很忙”和“赵一鸣零食”合并后的集团门店总数超过1.5万家。
量贩零食店迅速抢占市场，直接冲击了休闲零食行业，瓜分了蛋糕，据披露，鸣鸣很忙（零食很忙和赵一鸣零食的合并企业）2024年收入超过555亿元，较2023年增长约1.8倍。
很难测算该收入有多少是从良品铺子等休闲零食品牌中夺来的。
据wind数据，截至去年前三季度，A股10家零食企业收入下滑的企业有仅有三家，包括良品铺子、来伊份、黑芝麻，降幅分别为9%、16%、18%，这是不是意味其他零食品牌不受影响呢？
答案是否定的。
休闲零食龙头三只松鼠去年前三季度收入同比猛增57%至71.69亿元，而万辰集团同比猛增321%至206.13亿元，但这两家企业各有各自“秘技”。
早前，三只松鼠收入连续四年下滑，规模一度被良品铺子反超，这与其探索线下渠道失利有关，不过公司却搭上了抖音电商这列便车，让收入实现扭转，颇有一种有心栽花花不开，无心插柳柳成荫的韵味。
万辰集团收入暴涨则源于先前提到的量贩零食店，业界较为知名的“好想来品牌零食”就属于公司旗下，去年中报共有门店6638家，基本覆盖全国各大省市，成为了全国知名连锁品牌。另外，公司自2022年8月入局该领域，到现在已经成为百亿元规模的行业巨头，由此可见量贩零食之火爆。
从籍籍无名，再到超越三只松鼠、良品铺子，万辰集团仅用了两年时间，风头一时无两，让其成为资本新秀。
回到良品铺子身上，创始人杨银芬上任后的目光瞄准了渠道改革，尤其是完善线下渠道，增加门店数量，试图摆脱线上电商高额的推广费用，提升自身利润水平，可以理解为走三只松鼠的“旧路”。
不过，三只松鼠并没有走通那条路，且在资本市场的压力下，无奈重新拥抱线上电商并取得成功，从这点来说，管理层的战略眼光以及行动力是值得肯定的，不失为同行参考借鉴的范本。
时至今日，休闲零食竞争越发激烈，已经掉队的良品铺子又该如何探索出适合自身发展的路径呢？
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