大家都知道，在华为失去光芒的那几年，苹果迅速填补了国内高端市场的空白，成为最大的受益者，其在中国市场的份额从8%飙升至20%，一时间风光无限。虽然有很多国人对苹果很厌恶，但数据不会说谎，苹果仍然是中国市场的销量冠军。在2023年第一季度，苹果在国内总销量为1330万台，力压小米、华为、OV等国产手机厂商。

然而，苹果的成功并未带来持续的创新。iPhone 14系列的发布，尽管销量仍然傲人，但与前代产品相比，其配置和性能几乎没有进步，而价格却持续上涨。更让人感到气愤的是，苹果某高管竟然口出狂言，称不喜欢iPhone的可以换安卓！简直太狂妄了。

除此之外，为了追求更高的利润，苹果采取了一系列备受争议的策略：不送充电器和EARPODS，而且还使用较落后的Lightning接口。要知道，苹果每年光靠收取Lightning接口授权费，就能赚几十亿，比国内有些手机厂商的年利润还高。

正所谓“天狂必有雨,人狂必有祸”，苹果为自己的一意孤行付出了代价。就在去年，欧盟对苹果下达了最后通牒，要求苹果在2024年秋季前必须将手机接口换成统一的USB-C，否则就会禁止进入欧洲市场。此外，巴西也多次向苹果发出警告，称如果苹果手机不送充电器，就滚出去。

除了欧盟和巴西的监管压力，中国市场也对苹果提出了新的要求。工信部年初关于促进统一USB-C接口的声明，实际上是对苹果的一种委婉警告。在多国的压力下，库克选择了妥协，最新的iPhone 15系列已全数采用USB-C接口，但充电和传输速度根据版本有所区分，由此我们不难看出库克是想尽一切办法捞钱。

然而，尽管库克试图稳住中国这个庞大的市场，并在上半年进行了“中国行”公关活动，强调对中国市场的重视，但其背后的行动却展现出不同的意图。苹果一直都没有停止加速转移中国市场的产能，同时还先后剔除47家中国供应商。这表明库克正铁了心要离开中国，转而开拓印度市场。

让库克始料未及的是，俄罗斯和土耳其近期宣布禁用苹果手机，这是对苹果全球战略的重大打击。俄罗斯在俄乌冲突后禁止公务人员继续使用苹果手机，俄高官还表示，是否禁止个人使用苹果手机，这要取决于情报部门的建议。很显然，俄在报复苹果此前的“断供”行为。而土耳其也因本国货币贬值和苹果的产品销售停滞而禁售了苹果手机。这些因素导致苹果在某海外的市场份额大幅下滑。

与此同时，随着华为Mate60和麒麟芯的回归，以及小米、荣耀等国产品牌的异军突起，苹果在中国市场的竞争压力倍增。虽然库克一再强调对中国市场的重视，但现实的市场份额变化已经表明了趋势。未来，如果中国也开始对苹果采取行动，那么全球市值最高的企业将面临巨大的危机。

总结来说，苹果正面临来自全球市场的多重压力。无论是监管机构的压力、市场份额的流失还是竞争对手的崛起，都对其造成了实质性的威胁。未来，苹果如何应对这些挑战，将对其在全球市场的地位产生深远影响。