没有品牌能够抵御大单品的诱惑。
去年，天猫内部在复盘双11数据时发现，整体超级单品交付情况是超出预期的，爆品的成交贡献越来越高，所有入驻的新品牌能在3-6个月之内就做出一款爆款，则说明有较高的成长性。
制造大单品的过程是从打造新品开始的，背后的竞争极其残酷——「一个新品，从上线到进入稳定的状态，在淘系只需要30天，基本上成败就在这30天了。」
快速创新产品，有效评估当前的化妆品产品组合管理，在兼顾消费趋势、质量和可持续性的同时，不断超越竞争对手，是如今品牌商、零售商和制造商的迫切需求。
但随着系列化妆品新规的落地，试错成本的提高，品牌们的开品环节已经正式步入「戴着镣铐跳舞」阶段。
立足于内卷的市场环境，如何进行美妆品牌的产品管理，实现「敏捷创新」？在需求挖掘、产品立项、产品研发与流程管理等环节，如何通过协同以提高新品上市成功率？
2月22日，春雷社与赛趋科联合主办的《内卷市场下，美妆产品如何「敏捷创新」》主题直播将在线上举办，欢迎扫码预约。（预约福利：直播结束后，可以联系春雷社小助手领取嘉宾演讲PPT+化妆品PLM项目管理指南等丰厚礼品）
此外，此次圆桌会议的环节，来自赛趋科、上海缙嘉、参半、半亩花田、瑷尔博士等品牌的嘉宾将围绕「企业面临高效开品的压力时，有哪些痛点和解决办法？」进行讨论，为此春雷社设计了调查问卷，用于调研美妆企业的开品现状和难题，作为现场话题，欢迎品牌商/代工厂群体联系春雷社填写问卷。
Part 01
备案下滑23.5%，品牌开品之困
化妆品行业的特殊属性，决定了绝大多数品牌在开品节奏上的紧凑。
但不可否认的是，如今的开品越来越难了：
一方面，在系列化妆品新规的要求下，提高了功效检测端的时间和价格成本，加剧了品牌与原料商的博弈，新品周期的战线被拉长。
另一方面，大环境带来的寒意，也增加了行业的不确定性，试错成本进一步上升。在此背景下，以月为单位的高频迭代或已成历史——根据美丽修行大数据，2022年全年化妆品备案数量约为37万，同比下降23.5%，
这也意味着，在未来更加内卷的美业中，「高效」将是品牌开品的核心关键词。
而纵观开品的全过程，从前端的市场洞察和产品规划、到研发过程中的部门协同与供应链合作、再到上市后的产品周期管理和市场决策等，每个环节其实都存在着优化的空间，例如：
1、作为市场导向的美妆企业，如何去伪存真地找准用户需求，精准立项？
2、面对产品链条上的多个端口，如何协同企业内部的采购、研发、法规、生产、营销等团队，实现平台式的统一对接与可视化管理？
3、在产品研发的过程中，如何挑选适配的供应商，并快速梳理整合原料管理、配方研发、测试报告、包装设计等环节的信息，达到降本增效？
4、对于产品生命的周期管理，如何及时通过多维度复盘来调整市场策略、优化产品存量与探索产品增量可能？
以上种种，美妆产品经理们可能有更深刻的体悟。
Part 02
产品主义回归，「敏捷创新」破局之路
在行业整体推新步伐放缓的同时，也有不少品牌仍能维持着自身的开品和迭代的节奏。
以珀莱雅为例，去年便陆续对旗下大单品进行了升级，分别推出双抗小夜灯眼霜2.0、红宝石面霜2.0、源力精华2.0等产品。在全新单品方面，则推出了源力面霜、源力面膜、保龄球橘瓶精华、双白瓶精华、启时滋养精华油等多款产品。
这背后离不开品牌积累的势能和数字化布局。
在这一点上，国际巨头也早有涉及。
例如，欧莱雅依托大数据和人工智能，建立包括品类趋势知识库、色彩趋势知识库、成分库和产品知识库在内的全方位美妆洞察生态体系；LVMH则向Ecole Polytechnique（巴黎综合理工学院）购买面积达2.25万平方米的土地，用以建立「奢侈品可持续发展和数字化」的研究中心，项目总投资超过1亿欧元。
阿里研究院产业研究中心主任郝建彬指出，目前95后、00后消费人群占比已经超过了50%，95后人群决策的无序化、碎片化、实时化和场景化带来了需求从碎片化到粉尘级的变化。
在美妆赛道更加细分、生产流程更加规范、产品体系更加庞大的当下，无论是新锐品牌还是行业老兵都面临着前所未有的挑战——
新贵们需要应对市场上百舸争流的竞争以及急于变现的压力，大品牌则需要对日渐庞大的产品矩阵做到精细化运营，避免落后于时代。
产品主义在行业的重新回归，正迫使品牌在政策监管、市场导向与产品更新之间寻找一条平衡的通路。
正如彼时互联网模式对于快消品业态的影响和重构，随着数字化浪潮在美妆领域的渐进，更便捷的解题思路呼之欲出。
2月22日下午3点，春雷社将邀请赛趋科美妆个护行业务总监周平带来《美妆产品的「敏捷创新」思路及方案分享》的主题演讲，站在企业开品的角度，拆解当前的美妆行业竞争环境，针对品牌商新品成功率低等痛点，提供开箱即用、化繁为简的解决方案。
此外，美业颜究院将为观众分享《2023年美妆产品趋势及消费洞察》；缙嘉科技产品开发总监张莉也将为产品经理们带来《从立项到上市，复盘新锐爆品的产品开发》的主题分享，以实际产品为例，复盘其爆款单品的开发之路。
*注：文中图片除特殊说明外，均来源于网络。
沙龙预告
1、2023年2月18日，「轻医美专场」，主题：「轻医美护肤产品的开发与创新」
