2月26日，一汽丰田在上海举办了主题为“认真的人生终将普拉多”的全新普拉多旗舰VX版上市发布会。伴随更高级的旗舰版的到来，全新普拉多形成了包括旗舰VX版、悍野WX版、全能TX版、穿越BX版在内覆盖出行全场景的四款产品矩阵，官方指导价分别为55.98万元、54.98万元、48.98万元、44.98万元。
一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠同时宣布了战略性营销行动-“时光焕新计划”，立足于一汽丰田车型“耐用性、可靠性、高保值率”的高QDR优势，将“长期价值主义”的品牌抽象概念转化为消费者可感知的用户权益。
4个级别 各有所值全新普拉多共设4个级别，每个级别都各具特点和优势，尤其是新增的旗舰VX版车型，让“硬汉”更柔情，更舒适，更高级，也更适合长途旅行。
董修惠在发布时自信地说：“普拉多越野的核心价值是长途旅行。每个级别都源于对用户需求的精准洞察，每个级别都对应了用户不同的细分需求，无论你是追求长途穿越的快感，还是都市生活的舒适，全新普拉多总有一款适合你”。
全新普拉多旗舰VX版，定位是将长途穿越与高级舒适体验完美融合的“全场景高性能硬派越野SUV”。其在全能TX版的基础上，强化了舒适性、高级感的配置，赋予用户全场景、全路况、全地形下的惬意与从容。
新车采用了AVS自适应可变悬架系统、全景天幕、增加了车载冰箱、搭载了音质效果极佳的14个JBL扬声器，以及诸多降噪新装备。最重要的是，采用了“双托森差速器”，无论是紧急变道还是连续弯道，都能从容应对。
全新普拉多悍野WX版，定位是无畏征途的“强悍越野”者。为满足部分追求脱困、向往极限道路的人群需求，在全能TX版的基础上，悍野WX版又进一步强化了越野脱困能力，搭载后桥低延时电控机械式差速锁，SDM电控稳定杆分离装置，蠕行控制系统等硬核越野装备，再复杂的地形，都可从容不迫。
全新普拉多全能TX版，定位是兼容越野与都市的“全能选手”。时代在变化，普拉多的用户群也在扩大，除了越野达人，越来越多的都市新贵们选择普拉多作为其城市出行座驾，而全能TX版就是这样一款适应用户出行全场景的车辆。
全新普拉多穿越BX版，定位是出行“大玩具”、探险“工具车”。该版本诠释了全新普拉多“入门即高配”，标配中央差速锁、托森中央限滑差速器、2.4T超级混动系统和Toyota Pilot智驾系统，辅以复古圆灯设计，足以承载男人对旷野的向往。
创长期价值 全周期保障全新普拉多上市发布会以“认真的人生终将普拉多”为主题，这与一汽丰田春节期间与用户沟通、并引起广泛共鸣的话题“时间会奖励认真的你”一脉相承。
全新普拉多品牌大使高圆圆出席了本次发布会。今年是一汽丰田与高圆圆牵手的第十个年头，从卡罗拉双擎开始普及电动化，到亚洲龙引领品牌向上，再到普拉多的全新突破，高圆圆与一汽丰田携手十年，自己在成长，也见证了一汽丰田的一路生花。
而对“认真的人生终将普拉多”，高圆圆也有自己的理解：可靠感、安全感、舒适感、功能感，是全新普拉多带给自己的最深感受，可以说，普拉多已不仅是一辆车，更是一种生活态度的体现。
本次发布会上，一汽丰田还宣布了行业首创的“时光焕新计划”，这是一汽丰田基于长期价值主义理念推出的战略性营销行动，立足于一汽丰田车型“耐用性、可靠性、高保值率”的高QDR优势，将“长期价值主义”的品牌抽象概念转化为消费者可感知的用户权益。
一汽丰田一如既往提供车辆保值服务、二手车估值认证服务和本次推出的“车龄增值换购”，将用户的用车和购车行为，从“短期消费”升级为“长期价值投资”，并通过置换焕新，实现车辆生命周期的可持续价值升值。
即在车型置换基础补贴之上，再以车龄为单位，提供车龄增值补贴，车龄越长，补贴越高，”一车传三代，置换趁现在“。
而为了赋予普拉多用户真正拥有“每一个难忘的旅程”，一汽丰田成立的官方车友组织“爱普联盟”，目前会员已突破千人规模；2025年，“爱普联盟”持续拓展合作边界，不断优化服务，推出官方认证奖励、线上专属阵地及福利、线下活动基金、限量专属车主政策、“英雄会”品牌活动参与等专属特权，为普拉多车友缔造更具归属感、更富活力的新家园。
20多年来，一汽丰田始终坚守“专业对车，诚意待人”服务理念，积极践行“高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明”六项服务承诺，连续七年获得中国汽车用户满意度测评售后服务满意度冠军、10次荣获丰田全球服务表彰金奖。
同时，在中国汽车流通协会《2024年度中国汽车保值率报告》中，一汽丰田SUV家族包揽细分市场保值率冠军；二手车置换业务开展也整20年，形成了覆盖全国600余家服务网点，拥有超1000名专业评估师的规模，已累计为150万客户提供置换服务。
