若营销是一场竞技，那么春节营销便是其中最白热化、最具挑战性的巅峰对决。
纵使品牌使出浑身解数，可面对一成不变的命题，往往还会不由自主地落入“千篇一律”“强行煽情”的窠臼，进而导致众多春节营销内容陷入陈腐乏味的窘境。
然而，在这片看似同质化的营销红海中，舍得酒凭借对传统文化的深刻挖掘，巧妙地找到了诗酒接福这一独特视角，为春节营销注入了一股鲜活的文化力量，以实力证明了：好内容，叫好也叫座。
今年是舍得酒深耕福文化的第三年，依托对“过年是最舍得的时刻”这一情感的深刻洞察，舍得酒推出了“过年要舍得 把福都满上”的春节主题活动，并独家冠名了央视频诗词类文化节目《千古名篇》之启福新春季，布局出“启福-寻福-接福“三步走的推广策略，以福文化为刃，劈开了春节营销同质化的迷雾。
在情绪共鸣中强势破圈：人生大福气，接福迎新春
如何对心中追寻的“福”做解答？每个人心中恐怕都有属于自己的答案。舍得酒深刻理解并珍视每个人心中对“福”那份复杂而真挚的向往，它巧妙地以酒作为桥梁，将这份福气温情地传递给每一个人。
舍得酒以短片传递福气。继短片《开箱寻福》后，舍得酒在近日，温情献上短片《新年喝舍得 接福万家欢》，借助镜头语言，精心勾勒出创业奋斗、深厚友情、温馨家庭与至亲团圆四大生活场景，开启大众接福新篇章，将舍得酒“把福都满上”的美好愿景进一步呈现。
而回溯历史长河，唐宋诗词大家对“福”的理解更为深刻。随着《千古名篇》之启福新春季的热播，继苏轼、李白、辛弃疾、陆游、陈子昂后，诗圣杜甫登场。在小年夜，杜甫跨越时空，与后世朋友在故土河南府相遇，他吟咏起那句“剑外忽传收蓟北，初闻涕泪满衣裳”，短短两句诗词，就将他一生历经风雨，却对家国、黎民及生活始终怀揣深切关怀与美好祈愿的心境，展现得淋漓尽致。“小年回归故土，已是人生好福气！”此番，杜甫体会到了南北方小年各具特色的习俗，尽管地域文化迥异，但他内心深处对福气与团圆的渴望却始终如一，他感慨“相逢是福，结识新友也是福，不因生离别而难过，更是福上加福”，话语间尽显真挚与纯粹，这份温情跨越时空传递给每一位观众，让人们在节日的氛围中感受到纯粹的福气与温暖。
老酒遇老友，人生大福气。如今，《千古名篇》之启福新春季即将行至尾声，舍得酒借助以两大宣传短片与《千古名篇》，构建出的年味十足的接福盛宴也将迎来圆满的收官。
截至目前，本次春节档营销的两大话题播放量和社交媒体上的互动数据热度不减，其中，#过年要舍得 把福都满上#的话题阅读量已突破2亿大关，#千古名篇之启福新春季#亦收获到406万阅读量，吸引了诸多观众的参与和讨论。可以说，舍得酒本次春节的营销活动意义非凡，他们不仅完成了品牌价值的表达与传递，更给为期两个月的“过年要舍得，把福都满上”的春节主题活动注入了更多的品牌力量。
在互动中创新玩法：共绘福瑞氛围，全局联动破圈
拆解舍得酒本次福文化营销的巧妙之处，不难发现，舍得酒在打造文化大事件之外，还不断探索并实践营销之道。从线上到线下，从渠道到消费者，舍得酒借助丰富玩法展现出磅礴的品牌力量与市场活力，这让福文化不再局限于抽象的文化层面，而是实实在在地融入到人们的消费生活之中，让福文化在市场的浪潮中得以扎根、生长、传播。
在户外传播上，12月15日起，舍得酒春节品牌形象亮相全国10大机场、高铁站核心交通枢纽，并同步登陆舍得酒重点50+核心销售城市的核心商圈、社区等，让品牌形象在更广泛的空间里得以展示，触达更多的消费者。
并且，舍得酒今年继续与豫园灯会深度合作，以匠心独运的民俗艺术，点亮新春的第一抹璀璨，演绎东方生活美学，将接福氛围加深。两大户外活动携手并进，助力舍得酒强势抢占主流人群心智，将“过年要舍得，把福都满上”的品牌主张进一步深化诠释。
在产品端，舍得酒应时推出乙巳蛇年生肖酒，精准锁定目标消费群体。目前，舍得重磅推出的乙巳蛇年舍得生肖酒“灵蛇新生款”和“吉蛇献瑞款”，已在京东、天猫、抖音平台全面发售。集文化与品质于一身的生肖酒，不仅是舍得酒对春节期间市场多样性需求的回应，更是对春节旺市的充分预热与造势。
在渠道端，12月15日起，舍得酒计划针对全国范围的经销商及核心消费者举办300场新春答谢会，在成都、遂宁、苏州、济南等近30座城市针对核心消费者及其周边消费者策划100余场老酒私宴，与新老消费者一起接福迎新春。
在消费者端，舍得酒首先推出了“舍得接福官”活动，号召大家追剧期间打卡留言，赢取限量版本的蛇年生肖纪念酒。并且，1月起，京东、天猫、抖音平台等多平台舍得酒官方旗舰店同步开启新春“年货节”，“热销品专属买赠、店铺满额赠、会员积分加价购”等多重专属福利，多款精美文创酒礼盒叠加，舍得京东旗舰店还设置了福气转盘抽奖，凡购买舍得酒系列产品，就有机会参与抽奖赢取精美小酒、文创礼盒及代金券等福气好礼。线下，2024年12月15日-2025年2月28日期间，舍得酒开启“扫码赢金条集福卡，满福奖上奖”新春促销活动，购买舍得酒产品，最高可赢取20g舍得定制足金金条，还可以参与集福卡活动，满6张可抽取舍得酒系列产品，中奖率100%；高端战略产品藏品舍得10年更有专属促销政策，“购酒、开盖皆有礼”最高可赢20000元现金红包和“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖。
随着舍得酒各项活动有条不紊地依次展开，我们可以清晰地看到，舍得酒正通过多维度、全方位的布局与发力，将文化传承与市场营销有机融合，在春节这个特殊的时间节点，营造出热烈浓厚的节日氛围，为消费者带来丰富的消费体验，同时也不断提升自身品牌的影响力与市场竞争力，在市场中掀起一股 “和舍得一起接福” 的热潮，让 “中国文化老酒第一品牌” 的品牌定位更加深入人心，助力舍得酒成为人们春节期间的优选之一。
舍得接福，诗酒迎新，在今年春节的营销舞台上，舍得酒凭借独具匠心的诗酒文化营销大放异彩，无疑交出了一份堪称典范的高分答卷。从“岁岁舍得福自来”到“龙耀中国，福在舍得”，再到如今的“过年要舍得，把福都满上”，舍得酒已连续三年深耕福文化，凭借一系列文化大事件、品牌内容、品牌活动、节点产品等不断将舍得智慧、福文化传递给千家万户，于举杯之间，将万千福意融入人们的生活点滴。而这背后，彰显的正是舍得酒对文化传承的坚持，以及对品质打造的坚守。
千门万户曈曈日，总把新桃换旧符，《千古名篇》之启福新春季即将圆满收官，接下来，王安石将携妻子为大家送上新春祝福，追剧接福气，一起囤老酒过大年~
