最近两年，人们普遍感觉市场上很多玩家打法都趋于保守，价格战让大家将注意力都集中到了低价上，只为压出一个只有更低没有最低的低价。

但最近却看到一个颇令人意外的消息——2024上半年，品牌明显加快了首店布局的步伐。

据壹览商业不完全统计，2024年上半年，品牌们共开出204家首店，已经超出2023年全年开出的首店数量，同比增长88.89%。其中，1月份为新开门店最多的月份，数量达49家，其次是5月，开出43家首店。

品牌们加快首店扩张，意图很明显，就是要借更多的新店，给消费者带来新意、增强顾客黏性的同时，也通过多种业态传递自身的品牌理念，强化企业形象。一句话概括，就是要强化品牌建设。

这是一个关键信号，如此一来，也就是不再简单地聚焦低价了，要品牌品质与低价实惠两手抓，企业们突然转向了新航向。

看上去有点不容易理解，但事实还是跟几年前一样——消费的风先吹动了。彼时年轻人理性消费观念大崛起，开始追捧低价，9.9包邮成了香饽饽，而现在大家不再热衷单纯低价。

有调查显示，如今大家真正想要的不是好货高溢价，也不是低价低质，而是品质低价，线上线下都是同一个趋势。

比如在线下奥莱，这一过去被戏称为“郊区超市”，颇为冷清的商圈，如今就凭借大牌折扣俘获了年轻人的芳心。在众多奥莱商场，最热闹的门店都是LV、蔻驰、阿迪、耐克、李宁、安踏这样的大品牌折扣店。

被称为“线上奥莱”的唯品会也是一个样，这家专注品质低价的特卖电商，如今凭借类似两百买阿玛尼服装、3折买蔻驰……如此力度的品牌折扣，成为许多人的“宝藏APP”，吸引了大量消费眼光。

去年唯品会上国际高端品牌销售额同比增长24%，推动整个平台GMV首次突破2000亿。另外在全球折扣零售代表企业中，唯品会排名也悄悄来到第六名。

从线上到线上，从奥莱到线上奥莱，品牌折扣模式受到欢迎充分地说明了年轻人的消费观念再次转变，大家开始要低价，也要品牌品质。这种模式的兴起，也给更多零售玩家打了一个样——有低价又不仅仅有低价，如今原来已经这么香。