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近日,韩国媒体报道称,在消费者的汽车服务满意度评价中,沃尔沃获得第一,丰田和旗下的雷克萨斯作为日系品牌也很强势。但韩国本土品牌捷尼赛思的成绩却不理想。作为韩国本土的豪华品牌,为什么捷尼赛思的售后满意度偏低呢?
服务中心客户休息室
近日,汽车研究企业Consumer Insight在“年度汽车企划调查”中,对过去一年(“23年7月~24年6月”)的新车购买者(6560人)和服务中心使用经验者(3.588万人)分别进行了销售阶段(营业所、营业人员、交付过程、售后管理)和售后服务阶段(接待、流程、环境、结果、品牌)的满意度调查。
在售后服务领域,沃尔沃以856分(满分1000分)排名第一。接着是丰田(851分,第2位)和雷克萨斯(849分,第3位),随着前一年排名第一的雷克萨斯降至第3位,沃尔沃和丰田各上升了一个名次。接着本田(838分)继续排在第四位。今年满意度大幅上升的Jeep(819分,+12分)和林肯(819分,+9分)等美国品牌首次进入前五名(并列第五)。
沃尔沃自2020年首次进入前三名以来,22年与雷克萨斯并列第一。这是从2023年开始在AS领域投资1100亿韩元,仅今年就增加了5个服务中心,并在提供进口车行业最长的无偿保证方面下了功夫的结果。
日裔品牌仍然占据了前5名中的3个,售后服务的竞争力很高,但今年分数都有所下降。
在韩国本土品牌中,雷诺韩国(817分,第7位)仍然处于领先地位,但被挤出了前五名。其次是韩国通用(807分,并列第9位)、现代•KG Mobility(805分,并列第11位),产业平均以上。在现代汽车集团中,起亚和捷尼赛思处于平均水平以下的下游。
韩国本土品牌汽车的平均满意度(802分)连续两年落后于进口车的平均满意度(808分)。直营中心满意度(793分)低于指定合作中心(803分),仍然是韩国车AS的短板。
在销售服务满意度方面,丰田(843分)连续3年排名第一。接着雷克萨斯(810分)继去年之后稳居第二。雷诺韩国(793分)上升了一个名次,排在第三位,韩国通用(789分,第四位)、现代汽车(788分,第五位)等国产品牌紧随其后。
去年排名第三的沃尔沃(780分)和排名第四的KG Mobility(780分)并列第六。丰田和雷克萨斯保持前两名,但满意度同比下降。特别是雷克萨斯的跌幅(-39分)比丰田(-12分)大得多,吸引了人们的视线。
那最后,为什么韩国本土最豪华的汽车品牌捷尼赛思的售后服务满意度低呢?其根本原因就是在韩国市场,捷尼赛思与现代汽车是共享基础服务设施的。但是对于豪华汽车的消费者来说,显然是想拥有比普通汽车更豪华的享受和体验。
对于现代,起亚这些品牌的用户来说,本身车辆就很便宜,能满足基础的维修保养服务就很满意了。但是对于捷尼赛思的车主来说,显然是不太愿意与现代车主一起的。他们希望在接待,环境,等等更多方面都与现代有所区分。所以即使是一模一样的售后设施和服务,现代车主是满意的,但捷尼赛思车主就是不满意的!这就是为什么在韩国,捷尼赛思售后服务满意度低的原因!