8月23日，宝宝树发布2021年中期业绩报。业绩显示，2021年上半年，营收1.35亿，同比增长44.2%，旗下宝宝树孕育app平均月活用户规模稳步升至2180万，同比增长7%。

另据宝宝树与尼尔森调研2021年8月发布的《2021母婴行业洞察报告》显示：超过七成的一孩年轻家庭（含怀孕）有生育二孩/三孩意愿。伴随着举国瞩目的“三胎”“双减”政策“组合拳”的逐步落地，母婴消费迎来新一波政策“红利”。

超七成一孩年轻家庭有生育二孩、三孩意愿

宝宝树与尼尔森调研发布的《2021母婴行业洞察报告》显示：超过七成的一孩年轻家庭（含怀孕）有生育二孩/三孩意愿；超过六成生育适龄人群表示生育奖励金及补贴、夫妻共同产假等配套福利能够提升其生育意愿。

2021年整体母婴市场持续稳定增长，母婴快消全渠道销售额在今年2季度同比增长5.4%。随着疫情进入防控常态化，线下市场逐渐回暖，其中线下母婴店渠道持续两年保持55%市场份额。

母婴行业整体稳中有增

《2021母婴行业洞察报告》报告显示，国内母婴行业整体稳中有增，母婴快消全渠道销售额在今年2季度较1季度增长5.4%。线上渠道自2021年以来增速明显放缓，但截至2021年6月滚动一年销售额增长仍高达12.4%。

线上渠道主要抢占线下现代渠道（商超、卖场）市场份 额，而一站式便利购物及门店体验使得线下母婴实体店保持竞争力，连续两年占据55%市场份额，母婴群体在线下每月花费近3000元，其中在母婴服务场所消费最高。人口城镇化率的提高、居民收入增长加快，消费理念发生转变，使得拥有巨大人口规模的低线城市需求被撬开，成为线下母婴品类的主要流量入口，推动线下母婴市场增长，其中县级市及其以下乡镇母婴销售额占比已达60%。

母婴消费迎利好 机遇与挑战并存

上述报告显示，2021年整体母婴市场持续稳定增长，母婴快消全渠道销售额在今年2季度同比增长5.4%。随着疫情进入防控常态化，线下市场逐渐回暖，其中线下母婴店渠道持续两年保持55%市场份额。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析认为，受益于全面放开“三胎”和教育培训行业“双减”政策落地的影响，母婴消费会迎来非常大的实质性利好。“如今以90、95后为主的母婴消费主力拥有更强的消费能力，更看重母婴消费的安全和质量。随着行业玩家不断升级加码，母婴市场在一定程度上会更为聚焦，并迎来更激烈的较量。一方面，当代母婴人群消费观念、育儿理念、触媒习惯上均有别于传统一代，更乐于尝鲜和分享。”

来源：广州日报