这个冬天,最火的不再是曾迷倒万千女性的“光腿神器”,取而代之的是冲锋衣这件“丑”衣服口碑大逆转。眼下,在社交平台上,冲锋衣不再是“时尚绝缘体”,俨然年轻人的“新宠儿”。
打开小红书搜秋冬穿搭,一不小心就会置身于冲锋衣的海洋,仿佛年轻人不买一件,就脱离了时尚潮流,对不起这个秋冬。该平台上,有关冲锋衣的笔记更是已经高达152万+篇,截至11月16日,冲锋衣相关话题总浏览量超过8亿。
冲锋衣走红,在男性群里中更是斩获了“男人最好的医美”美誉,很多人纷纷挑战穿上冲锋衣“华丽”大变身。“不穿一次冲锋衣,你永远不知道自己可以有多帅”“男人与变帅之间只隔了一件冲锋衣”……
男性群体纷纷打Call,女性们也逃不开,处处都是真香案例。销量进一步说明了火爆。魔镜洞察的数据显示,2022年10月至2023年9月,冲锋衣在主要电商渠道的销售额已经达到75亿元左右,销量在1752万件左右。而今年1月至7月抖音平台上冲锋衣卖了13亿元,同比大涨336.57%。
眼下冬天到来,冲锋衣有了更好的适配性,销量还在进一步飙升。在今年大火的唯品会上,11月以来冲锋衣销量同比翻倍,The North Face、伯希和、凯乐石、骆驼等品牌均有大幅增长。大量90后、00后年轻人激情下单,而且越是热门城市热度还越高。
例如,唯品会冲锋衣在北上广深一线城市销量普遍增高,同比增长分别来到39%、79%、71%、68%。包括新一线城市,冲锋衣的热度同样不小。其中在杭州销量就同比增长117%,另外武汉、重庆、长沙等也分别同比增长134%、115%和100%。
冲锋衣跟“光腿神器”一样,并非是新事物。一位做冲锋衣生意十多年的老板就表示,早年间就有很多学校、公司在统一定做冲锋衣。但那时候冲锋衣跟走红并没有半点关系,更大的标签其实是冷门小众,年轻人更是戏言其能“识别身份”。
冲锋衣的突然爆火,有人说是时尚潮流人士在推动,也有人说是冲锋衣厂家的持续创新,让冲锋衣摆脱了过去厚重、款式落后的标签。其实这些都没说到点子上,根本原因还是冲锋衣在御寒保暖上更具性价比。高品质、大品牌、深度折扣,火出圈只是时间问题。