跨境电商出海平台 Shein 上周四（6月20日）宣布，其于 4 月正式登陆韩国，并将加大在韩国的营销力度，以吸引对价格敏感的时尚达人。

据了解，SHEIN早于2022年12月成立韩国分公司，并在去年8月开始在当地社交媒体推广产品，同时最近聘请韩国女演员金裕贞担任其时尚子品牌 Dazy 的首位全球大使。

伴随SHEIN的入局，进一步威胁到韩国电商平台，加剧了中国竞争对手AliExpress和Temu 的侵蚀【点击报名2024（深圳）Temu半托管商家大会】，稳步蚕食韩国竞争对手的市场份额。不过，目前SHEIN在用户数量方面远远落后于 Musinsa、Ably 和 ZigZag 等韩国时尚电商平台，但其正凭借超低价服装迅速渗透到韩国。

继 2018 年 AliExpress速卖通进入韩国之后，Temu去年也登陆韩国，打入了由Coupang Inc.、SSG.COM 和Gmarket主导的韩国在线零售格局。

SHEIN 又被称为中国版优衣库，今年以来，其在韩国的用户数量不断增加。尽管用户数量仍然仅为 AliExpress速卖通 和 Temu 的十分之一，但与这两个平台在韩国的月活跃用户数量的下降形成了鲜明对比。大数据平台 Mobile Index 的数据显示，上个月，SHEIN 在韩国的月活跃用户数量增长了 10.3%，达到创纪录的 660,838 人。

韩国时尚行业官员表示：“就像 AliExpress 和 Temu 通过超低价迅速增长一样，我们不能排除 SHEIN 成为韩国国内时尚APP领头羊的可能性。”尽管 SHEIN 的定价具有竞争力，但行业观察人士也表示，其成功将取决于能多快提供时尚和高质量的产品。一个月前，韩国公布了一套针对中国电子商务平台的消费者保护措施，因为越来越多的人抱怨在中国的商场里出售假冒或劣质商品。所以，SHEIN在这个新市场也同样面临着不小的挑战。