作为双11的延续和补充，每年双12依然有不少消费者关注，也是电商促销的重头戏。但是今年，出现了一个极其反常的现象，那就是网上一直静悄悄的，没有铺天盖地的营销造势，显得分外冷清，似乎平台们不再关注双12大促了。

其中，阿里巴巴更是传出一条大消息，宣布取消了延续10多年的双12购物节。消息传出，很快冲上了当天热搜第一，网友们还是挺感慨的，很多人都表示，“购物车都加好了，就等双12下单”“没来得及下手就取消了”。

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其实跟大家想的不一样，阿里取消双12，只是取消了口号和形式，真正的促销投入力度更大了。取而代之的是“年终好价节”，折扣力度、商家规模、商品规模等均有大幅度提升，例如跨店满减玩法支持每满200减30元。

同样，今年给双12宣传造势的营销力度减少了，而实打实的投入却更多了。近期忙着招商，要吸引更多品牌和商家参与双12，丰富消费者的选择。同时依赖强大的物流供应链，筹备更多现货，满足用户迫切收到包裹的心理。

另一家一线电商平台唯品会，体量和规模不如阿里，但是搞购物节的决心却不容忽视。唯品会不强调双12，而是在全力举办周年庆12.8特卖活动，平台上5000多个大牌1折起，折扣力度创下年内新高，覆盖服饰美妆、运动户外和3C家电等多个品类。

例如，近期气温持续降低，消费者保暖需求激增，唯品会就拉着鸭鸭、波司登、雪中飞等国产羽绒服品牌深度放价，让更多用户买到实惠。数据显示，唯品会128特卖启动以来，羽绒服品类中400元以下的国货品牌尤其受到欢迎，销量同比增长近20%，且来自90后和00后的订单占比持续增长。

所以说，无论阿里还是唯品会，看似没有竞争双12，看似电商大促变得极其冷清，实则背后依然暗流涌动，依然竞争激烈。各个平台都在围绕消费者“卷”质量，强调更低的价格、更丰富的商品和更完善的服务。

相较于前些年电商平台的“一路狂奔”，如今这种以人为本的高质量发展更让消费者感到温暖。我们衡量一家电商平台，不能单纯聚焦体量和规模，更不能“唯GMV论”，要看到更多有温度的标准，交易的主动权和话语权，有没有掌握在消费者手里。