话说，最近有个事情还是有点意思的，那就是，这怎么，百度又开始重点做电商了？于是，有的盆友就说，你说，电商这是晚了七七四十九拍啊，屡做屡败，百度这是图啥啊？

哈哈，八姐觉得吧，你们啊，不要想太多，不要觉得百度有雄图大志，要赶阿里超拼多多啥的，人家百度其实就是想多点钱吧，赚多赚少都行，养着这么多人，能赚点是点啊。

同样的逻辑也适应于其他业务。大环境不好，抢食的又多，百度的广告业务压力山大啊，所以啊，养着的其他业务，比如文库神马的，比如内容生态啥的，整点短剧什么的，自己养活自己吧。毕竟，就连老大难爱奇艺人家都盈利了，你们凭什么不行？

当然啦，至于说，百度电商啥的到底能不能赚钱，最终是不是还是会打脸卖掉或者关掉，那咱就不知道了。毕竟，对于经历过大风大浪的百度来说，即使做不成，这也不是什么奇耻大辱了，即使不摔在这个坑里也会跌倒在那个坑里。还不如趁生成式AI的名头好使，将所有业务都沐浴在AI的阳光里，赶紧变现。

好啦，不废话啦，下面咱们来简单回顾下，百度最近有啥变化。‍‍‍‍

事情是这样的，前几天，有媒体报道，在李彦宏和移动生态负责人何俊杰的内部OKR中，“利润”两个字出现在移动生态与智能云两个目标，并且7个关键成果中有5个都存在利润考核，包括内容、云计算、大健康、个人云、小度。李彦宏将电商被排到了更前列的位置，要求其实现跨越式发展。与此同时，百度也在内部提升了短剧的重要性，要求短剧的DAU和用户时长要达标。

另外，百度年初也有了部分内部变动。百度副总裁赵世奇从华为回归，担任百度搜索总经理，将负责AI技术在百度搜索业务方面的产品创新。 百度文库业务部升级为 BU（事业部）。内容生态平台总经理宋健于年前提出离职，相关业务汇报改为向百度 APP 总经理李小婉。

简单点来说，那就是，人家百度的大老板要开始向AI要效益了，希望AI全面在各业务落地，也要求各业务赶紧赚钱。

这当然还是因为业绩数字不好看啊。过去几年，受到大环境以及竞争的影响，百度核心的收入增长放缓，核心中的广告收入与两年前相比，基本没有增长。而从2023年相比，百度核心中的非营销收入增长也大幅放缓。唉，总而言之，百度的日子不好过啊。

反正情况就是这么个情况，百度的老牌也打得差不多，如果还不出新牌，那收入就只能一路沉沦下去。

而百度的这些年在AI上投入了巨大的资金。比如，咱们简单看看财报，百度一个季度的硬性研发成本都高达60亿，而这是砍不掉的，毕竟，AI才是百度的未来。

所以，也可以理解，李彦宏为何要急吼吼地要求AI在全公司各业务赶紧落地了，用AI的名头赶紧去赚钱了。

在这其中，电商显然是来钱最快的行当。毕竟，之前百度卖水的时候，电商广告也是收入的重要来源。迄今为止，京东等还是百度的大客户，比如，去年11月京东CEO许冉还担任了百度的独立董事。而且百度其实一直做电商的心不死，这次也是又内部高举高打地要好好干电商。‍

看起来挺认真，但这个集可是赶得有点晚，百度能赶上吗？八姐觉得有点难。毕竟，百度的用户和直接下单的电商用户也不是很匹配，搜索商品时，百度如何平衡其他电商大客户和自己平台的关系也是难题。

再说了，百度愿意花多少钱去投入培养用户认知呢？人家拼多多当年为了抢占用户心智的时候，一个季度砸六七十亿的营销费用（高峰时近百亿），这百度自己卖流量卖水卖惯了，真的愿意花钱去买用户？即便花钱，又能花多少呢？再说了，现在早已不是淘宝时代了，拼多多、抖音、快手早已崛起，留给百度花钱砸市场的空间又有多大呢？

另外吧，百度也没有电商的基因啊， 要么当初为啥做了好几次电商，其中要有一次还声称三年内超过淘宝，最后啪啪地被打脸。

当然了，如果说，百度如果目标不大，只是想收入增长一点，赚点小钱，也未必不可。百度的AI依然是个噱头，抽佣也不低，但没准能吸引来一些商家，毕竟，百度现在给流量大力推，GMV达标减佣金。但总体来说，俺觉得，百度电商要想做大，难。

再来说，百度今年关心的其他业务，比如短剧。这也是赚钱的生意，不过百度能不能做好，不好说，毕竟，百家号当初能起来，是因为百度分发图文比较强；但刷短剧的用户大概率还是集中在短视频平台，用户上百度是来搜索的，一个做搜索的平台，强行把用户留在这付钱看狗血剧，这个逻辑链想起来还是有点怪的。当然了，百度可能会赚钱，但估计即便赚钱了规模也不会太大。

至于说，其他文库、小度、智能云啥的，百度要求增长和盈利，那也可以理解，毕竟，就连比百度有钱得多的马化腾都要求各部门盈利，百度又为啥还要养闲人呢？从这个角度看，百度的步伐还是慢了呢。

管他呢，也许在李彦宏看来，电商什么的慢了七七四十九拍没关系，硬着头皮也要赶个晚集，只要能赚钱就行，赚不了大钱，赚点小钱也行，重点是，百度的收入不能一路down下去了，百度要证明自己的AI能赚钱，百度的市值也不能太和世界级的AI公司割裂了。