▲资料图：人们在北京前门大街游览赏景。图/新华社
文 | 秋池
消费在现代经济中发挥着举足轻重的作用，尤其在北京这座高度发达的城市。
今年北京市政府工作报告提到，2025年，北京市将以“大力提振消费”作为重要任务之一，这不仅是为了推动经济增长，也是为了提升市民的生活质量和幸福感。
北京市凭借其独特的优势，拥有丰富的消费资源，是全国首批开展国际消费中心城市培育建设的城市之一。在高端商业、文化旅游和科技创新等领域，北京市不仅具备先天的资源优势，还通过不断的政策扶持和创新，形成了多层次、多样化的消费市场。这些都是北京“大力提振消费”的底气。
对北京而言，激发更大的消费潜力，既要大力发展首店经济，撬动线下商圈消费，也要依靠高科技的发展引领消费升级，借助文化产业的丰富内容满足多层次的消费需求。
在过去的一年，北京“四个中心”功能建设成就斐然。在文化和科技创新方面，试点推行20家博物馆延时开放，新增15家备案博物馆和29家类博物馆，备案上线大模型105款、稳居全国首位，北京新能源汽车约30万辆、增长近3倍……
从消费潜力释放来看，紧扣“四个中心”功能建设和产业发展，今年北京科技与文化这两只强有力的“手”需要打出消费组合拳。
一方面，要持续以科技创新引领消费新潮流。今年北京市政府工作报告就提出要促进新能源汽车、数码产品等绿色、信息消费。
北京作为中国的科技创新中心，拥有丰富的高科技产业资源。在这种背景下，高科技产品和服务自然成为北京促销费的发力点。
2024年前11个月，北京市新能源汽车累计交易31.6万辆，同比增长30.15%，占新车总交易量的50.68%。同时，智能手机、智能家居设备、可穿戴设备等高科技产品在北京市场的占有率也在逐年提升。
这些数据不仅展示了北京市消费者对高科技产品和服务的强劲需求，也反映了科技创新在推动消费增长中的重要作用。2025年进一步扩大消费依然要突出科技含量。
比如，持续扩大商圈的数字化改造。通过引入智慧零售、智能支付和个性化推荐系统等高科技手段，提高商圈的运营效率和用户体验。通过技术赋能购物体验，积极探索“AI+零售”，使购物过程更加智能化、个性化和便捷化，从而吸引更多消费者光顾，并提升他们的购物满意度。
另一方面，也要丰富文化服务和文化产品供给。文化产业不仅可以丰富市民的精神文化生活，还创造大量的就业机会和经济收益。在挖掘和释放消费潜力方面，也不能忽视新的文化消费趋势对提振消费的作用。
比如，新一代年轻群体在消费时更关注兴趣与情绪价值，追求新奇、互动和沉浸式的文化体验，这也就要求文化产品的供给需更加契合年轻人的需求。
在这方面，在积极引导文化产业进行创新发展同时，也要注重打造沉浸式文化体验。不妨考虑通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，将故宫、天坛等历史文化景点打造成沉浸式体验空间，使游客能够身临其境地感受历史的厚重和文化的魅力。这种技术的应用不仅可以提升文化旅游的吸引力，也能为游客提供难忘的体验。
今年北京市政府工作报告也提出要积极发展“体育+旅游”“影视+旅游”等多元融合业态，新增100条“漫步北京”旅游线路。想方设法拓展文旅市场业态，注重科技赋能，打造多元消费场景，才能更好激发、释放北京的消费潜力。
当然，进一步提振消费，是一个综合施策的过程。挖掘科技与文化潜力的同时，也离不开进一步优化消费环境，提高服务质量，让消费者买得放心更舒心，提振消费的政策效应就能持续释放。
撰稿 / 秋池（媒体人）
编辑 / 迟道华
校对 / 李立军
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