“乐视？还在呢？”
“怎么 不在呢。”
近来，伴随着“《甄嬛传》每年播出收益仍有上千万”等话题的广泛传播，活跃在各大评论区的乐视视频再一次回归了人们的视线。
本着“薅秃老剧”的精神，乐视视频除了在关于《甄嬛传》的话题下疯狂求关注，还贴心地为观众献上镇店之宝——经典好剧片单，其中不乏《太子妃升职记》这类有着大量拥趸的独播剧目。
事实上，除了翻炒老剧，乐视视频还发起了“乐视视频好剧上新”“看最新院线电影，上乐视视频”等话题，积极推销新进内容。
现实是非常残酷的，比起《甄嬛传》《太子妃升职记》数十亿播放量和几十万的评论量，乐视视频上新的电影和剧目几乎无人问津。
老剧新剧，一热一冷，看似反映的是一家老牌视频网站的落寞，但它新剧的持续上新又无疑给业内传递出了一个信号：在“降本增效”的大环境下，乐视视频为那些卖相不好的作品提供了一个新出口。
另类的“上新潮”4月24日，被称为“《与狼共舞》第三部”的谍战剧《摧毁》在江西卫视播出。该剧早在2017年就已制作完成，曾在一些地面频道播出，终于在5年后迎来上星。
值得一提的是，江西卫视借此实现了收视率上扬，在同一时段的酷云实时收视率统计中位列省级卫视第五。
而作为网播平台之一的乐视视频，也在宣传文案中倔强地写上了“全网首播”的字样。
《摧毁》不是卫视弱旅在今年首轮播出的第一部剧，在此之前，河南卫视播了《医圣》，广东卫视上新了自制剧《追梦者联盟》。它们的共同点是，网播平台中都出现了乐视视频的身影。
有意思的是，有些剧的片方在宣传时总会在网播平台中把乐视视频落下，但乐视似乎也不以为意，为其卖力吆喝。
最近，乐视视频力推的“重头戏”是由海一天、黄洋洋、刘佩琦、张光北等人主演的电视剧《警官王快乐》，这也是其真正意义上的全网独播作品。
《警官王快乐》曾在今年年初以“精编版”的形式在北京卫视上星——40集被剪成了18集。乐视视频上线的则是完整版。
除此之外，乐视视频全网首播的还有一部年代传奇剧《斗香》。这部剧由陈浩民、黄奕主演，早在2017年便已制作完成。
不难看出，制片公司正在加大力度清理库存，乐视视频则乐意低成本购剧，充实自己的内容库。这些剧目在头部视频平台得不到重视，但能获得乐视视频的主推。
两相合作，在国产剧集市场的不起眼角落里，就这样出现了一股特殊的“上新潮”。
电影方面，乐视视频也有上新，既有伍迪·艾伦执导的《纽约的一个雨天》，也有《长津湖之水门桥》和《奇迹·笨小孩》这样的春节档大片。不过，既然非独播，乐视视频的引流效果甚微，播放量未能破万。
还有一些变化是隐形的。影艺独舌有一档固定栏目叫“国剧60讲”，其中介绍的很多经典剧目只有在乐视视频才能找到片源。与之前相比，乐视视频如今界面的流畅度和操作逻辑显然得到了优化。
乐视视频，多想活着？扩充内容库，优化页面设计，提升用户体验。正如文章开头的那两句对话一样，乐视视频不但想活着，而且想要一直活下去。
内容之外，乐视视频也不断以“搞事”的姿态出现在大众视线。
去年年底，乐视视频、Letv、乐视智能生态等官方微博同时发布涨薪消息，宣布这次要对标互联网大厂。在互联网大厂降薪裁员的消息频传之时，乐视成功用一波反向操作将自己送到了聚光灯下。
去年春节期间，当APP纷纷将图标加上“分XX亿”吸引眼球时，乐视视频APP不走寻常路，给图标贴上了“欠122亿”，凭借一波自黑出圈。
故事没完，今年春节时的图标又变成了“分不起”。除此之外，乐视图标的自黑历史还有“老板造车美利坚”“重振旗鼓造经典”“夹缝生存苦亦甜”“关键控好资金链”……
作为一家没落的视频平台，乐视视频的内容不是最丰富的，但绝对是最有梗的。它不但在宣传无人问津的尾部作品上兢兢业业，也把自家品牌的宣推玩得明明白白。
更重要的是，试图努力活下去的乐视视频走的不再是传统长视频平台的“烧钱”老路。去年一封题为“5年鏖战，坚守让我们迎来曙光”的乐视内部信中提到：在不考虑历史债务影响的前提下，乐视最新的经营数据实现了经营利润和现金流的双平衡，这是乐视2016年资金危机爆发以来的第一次。
信中还说，依靠持续烧钱、巨额亏损换来的规模是否具有可持续性、对用户是否真正负责，是值得商榷的。乐视未来的目标是，成为一家现金流为正、盈亏平衡且可持续发展的公司。
沉沦多年，乐视视频从坚守内容库迎来了谨慎扩张。从事实层面上，它仍是一家被边缘化的视频平台，即便营销做得飞起，但观众往往是转身就开通了别家会员。
不过，在长视频平台普遍面临危机的情况下，它会以什么样的方式活下去，乃至活得更好，仍是一个值得持续关注的话题。
【文/许心强】
