茅台之上,会是散花飞天吗?

含莲谈商业 2024-03-21 17:36:39

茅台之上是什么,这个问题一直没有明晰的答案,以散花飞天为首的飞天文化系列,能否成为最终答案?

1月30日,贵州茅台酒(散花飞天)答题申购正式开启。也就是这一天,i茅台日活用户突破872万,活动页面访问量达到6650万人次,创下历史新高。

与以往不同的是,申购“散花飞天”需要参与答题活动,包含中国传统文化、酒文化、茅台文化等。这被视为茅台加速搭建品牌文化体系的具体表现。

散花飞天“首秀”的火爆场面,揭示了茅台品牌深藏的商业哲学:茅台之道,在乎稀有;稀有之上,在于文化。

为什么叫散花飞天?

要全面理解“散花飞天”这一名称,我们首先要明确其产品定位——“飞天文化系列”。这一命名蕴含了双重语境。一方面,它被视为“飞天茅台”这一经典系列中的一部分,延续了飞天茅台的文化脉络。另一方面,作为“飞天文化”的具体体现,它进一步丰富了茅台品牌的文化内涵。

茅台的飞天商标原型源自敦煌莫高窟的壁画,这些壁画正是飞天文化的艺术呈现。特别值得一提的是,敦煌莫高窟第39窟中的壁画描绘的正是“散花飞天”的形象。为了致敬这一文化符号,茅台在“散花飞天”的包装设计上采用了敦煌壁画中的飞天仙女元素,通过手绘的方式,生动地展现了唐代飞天奥星那种优雅华贵、空灵飘逸的姿态。

可以说,“散花飞天”不仅是茅台在飞天文化系列中的一次创新尝试,更是对传统文化的一次深情致敬。

散花飞天值得收藏吗?

散花飞天2699元的申购价是市场热议的焦点。有业内人士指出,相较于传统的飞天茅台酒,这一价格确实偏高,可能被视为贵州茅台的一种曲线涨价策略。然而,也有观点认为,仅凭定价高低并不能完全判断其是否为涨价行为,还需结合“散花飞天”的销量和市场反馈来进行全面评估。

据“不二酱”每日茅台行情价,散花飞天暴涨1000元,行情价格来到了7500元区间。

虽然低于在申购前,有酒商开出1.2万元的预订高价,但对于中签的人来说,不管收藏还是出手,都是一笔泼天的富贵。

然而,对于那些未能中签的人来说,心中难免有些失落。他们既想收藏这款具有独特文化意义的酒,又担心在市场价格高峰时购入,陷入进退两难的境地。那么,散花飞天究竟是否值得收藏呢?

对于散花飞天来说,其未来的行情走势仍然存在不确定性。目前已知首发预售申购总计投放9999瓶,这一数字远低于节气系列和生肖系列的投放量,这种稀缺性无疑为其未来的市场价格上涨奠定了基础。但后续的投放量仍是个未知数,这种不确定性无疑为其市场行情蒙上了一层神秘的面纱。上市初期,由于散花飞天的数量极为有限,有巨大的溢价空间。但随着茅台集团逐渐增加投放量,其价格可能会逐渐回归稳定。

在不增加产量的前提下,散花飞天的市场价格预计会保持在一个相对较高的水平。

对于有意投资或收藏散花飞天的消费者来说,需要密切关注市场动态,审慎决策。这种市场现象并非孤例,实际上,近年来茅台推出的新品往往呈现出“虎头蛇尾”的行情走势。

比如,与散花飞天前后发布的龙年生肖茅台,价格已经跌至前期低点。

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