导语：11月23日，由国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）主办的“2024健康中国传播大会”召开在即，《健康中国传播蓝皮书》《2024中国医院健康传播力研究报告》《中国医药健康品牌影响力研究报告》《中国医生健康科普传播力指数报告》等重要报告将于会上发布。CHTV专访了蓝皮书和3个报告的研究牵头人和主创者、健康传播指数研究院首席专家、中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心原主任刘志明教授，为您解读蓝皮书和研究报告在推进健康中国建设进程中的意义和作用。

刘志明教授

Q1：“2024健康中国传播大会”将于11月23日召开，您认为由CHTV和中国医药卫生文化协会举办的这个大会对于健康传播工作有怎样的意义和作用，相较于业内类似活动，它有哪些特点和不同之处？

普及健康生活是健康中国建设的第一大任务，其核心是加强健康科普和健康传播。今年，国家卫生健康委等部委联合推出了“全民健康素养提升三年行动”计划，对健康科普的重视程度上升到一个新的高度。在年终这样的节点，由CHTV等举办健康中国传播大会，总结一年来健康中国传播的成果与经验，找出问题和挑战，集中各方智慧为健康传播的高质量发展献计献策，有着非常重要的现实意义。

与业内其他活动相比，这次大会具有三方面突出的特点，可以概括为：权威性、全面性、学术性。

首先是权威性。主办方国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）是健康传播的国家队，大会参与方包括国家卫健委各司局领导、行业协会、国家中心医院、专家学者和知名企业代表，集中了健康传播领域官产学研各方最具影响力的人士。

其次是全面性。涉及健康中国传播工作相关政策解读、医院健康传播、医生科普传播和医药健康行业影响力传播最新的调研报告及成果发布，能全面反映健康中国传播的现状与趋势。

三是学术性。由健康传播指数研究院牵头，基于大数据和健康传播指数模型完成的健康传播指数报告在大会首次发布，使大会成为健康中国传播最重要的学术交流平台之一。

Q2：健康中国传播蓝皮书项目将在会上正式启动，请您简要介绍一下这个蓝皮书的基本情况。

在国内，发布以健康传播为主题的蓝皮书尚属首次，其主要内容是对健康传播指数研究院一年研究成果进行汇总。通过定量和定性研究，总结过去一年健康中国传播取得的成果，对优秀案例做出全面解读，并整合各方专家的意见，就如何做好健康传播提出战略性对策建议。未来除了持续发布综合蓝皮书报告外，还将针对不同主题出版系列蓝皮书报告。这个系列的蓝皮书在提供权威信息、辅助决策、促进学术研究、教育公众及加强国际合作等方面，具有重要价值和意义。

Q3：会上还将发布《2024中国医院健康传播力研究报告》《中国医药健康品牌影响力研究报告》《中国医生健康科普传播力指数报告》，请您分别介绍一下这三个研究报告。

这三个报告是健康传播指数研究的组成部分，旨在通过系统、全面地评估和分析，深入理解和量化健康传播的效果与影响力。这一研究不仅关注健康信息的传播范围和速度，更重视其对社会公众健康素养的提升和健康行为的改变所起的推动作用。通过构建科学、合理的健康传播指数模型，能够准确衡量不同传播渠道、传播主体以及传播内容在健康促进中的贡献，从而为实现健康中国战略提供有力支撑。

《2024中国医院健康传播力研究报告》的研究对象为25 000家公立医院，报告主要内容包括省级医院传播影响力指数、市级医院传播影响力指数和县级医院传播影响力指数等三大部分。

《中国医药健康品牌影响力研究报告》的研究对象为医药和健康行业的6000多家企业，包括药品企业品牌影响力指数、中医药品牌影响力指数和医疗器械企业品牌影响力指数三部分内容。

《中国医生健康科普传播力指数报告》的数据监测对象为12 000名科普医生，内容包括科普医生综合影响力分析、分专科医生影响力分析、TOP5医生案例分析等。

Q4：“CHTV健康100传播平台”将在此次大会上启动，请您介绍一下这是什么样的一个平台？

“CHTV健康100传播平台”旨在打造国家级健康传播服务平台。基于大数据和AI技术，为健康中国传播提供从指数、研究洞察到整体解决方案的全链条服务。通过构建动态互联的健康传播生态系统，实现卫生健康管理部门、医疗机构、医生、企业等多方之间的无缝协作与实时互动，从而提升健康传播的效率与智能化水平。

平台主要有三个赋能中心。一是医院健康传播赋能中心，定期发布医院传播力报告和指数榜；为医院打造健康传播中央厨房和AI传播解决方案；为医院提供传播培训服务。

二是医生健康科普赋能中心。工作主要包括：制定医生健康科普的行业标准并开展全面的数据监测与评价服务；定期发布全国科普医生综合影响力指数报告和分专科科普医生影响力指数报告；组织科普医生配合健康中国建设重点传播工程开展公益科普传播。

三是医药企业品牌影响力赋能中心。主要包括对医药企业、医疗器械企业、消费医疗企业及大健康企业开展全面的品牌影响力监测，定期发布医药企业品牌影响力指数报告，并为医药企业提供整合传播服务。

在专访结束时，刘教授对此次大会寄予了殷切期望：“希望健康中国传播大会走向全国，打造国家级健康传播产业服务平台！”

刘志明 教授

先后在中国人民大学、日本神户大学任教， 1998年进入中国社会科学院，任新闻与传播研究所传媒调查中心主任、舆情实验室首席专家。

现为中外传播智库理事长、健康传播指数实验室首席专家。

市场研究、舆情研究的早期开拓者。先后创办世研智库、宜居中国联盟、中国城市影响力实验室。

著有《电视学原理》、《广告传播学》、《宜居中国指数报告》、《中国旅游影响力研究》、《中国舆情指数报告》、《新媒体影响力指数报告》等专著和论文集20余种。

来源：CHTV百姓健康