不得不承认，老外的思维都是“线性”的，很简洁、很直接、很干脆，也不会玩什么“山路十八弯”、更拒绝天马行空、云山雾罩。

这一点，在他们设计、创作的“商业海报”方面体现得更为淋漓尽致。

快餐巨头麦当劳旗下的“麦乐送”配送费即将要降价，打包费也将被取消。这种企业经营的大动作，依照寻常惯例，得发个公文或告示类的海报，向广大消费者通报一下。

瞧瞧人家这海报做的，啧！啧！啧！让人赞叹不已。

这张海报虽不是创意界的顶尖之作，仅仅是日常平常的一张海报。但它“简约而不简单”，将“海报”的呈现方式、价值意义、功能作用等内涵特质，像电影一样为大家做了精彩绝伦的演绎。

概括起来，这张海报具有三个显著特色：

（1）文案准确清晰，没有多余的废话；

（2）设计简洁干净，摒弃夸张的炫技；

（3）背景简单纯粹，拒绝花哨的传达。

尤其是那个标志性的金色“M”，被处理幻化成一条曲折灵动的小路，而在小路的远端，有一名红色骑手骑着红色的电单车正在风驰电掣送单之中。

图案与文字分开排列，布局井然有序；文图各司其职、又紧密联系，互相点缀印证。使得海报整体的平衡感相当强烈，也很和谐，视觉效果一流。

“简洁而不简单”，麦乐送显然棋高一着，深谙现代海报的传播精髓！——毫无疑问，这是非常成功的商业海报。

咱们以前做的海报，多余的东西太多了，动不动就是唱高调，设计元素也是花里胡哨的，恨不能“一锅端”、“一口吃成大胖子”，这是“用力过猛”的典型症状。

我们真应该放下姿态，虚心地向人家好好学习讨教，做一张言之有物、言简意赅、入眼走心的合格商业海报了。