文/豆米
编辑/雪梨王
作为周杰伦演唱会的保留项目，每次的现场点歌环节，总能贡献出刷爆社交网络的“名场面”。受大环境影响，沉寂了三年的线下演出市场，在2023年终于满血复活，周杰伦也于近日重启内地巡演，在海口连唱了四天。
现场点歌环节也通过线上线下联动，成为了近日传播最广的娱乐狂欢。演员李现在6月30日的现场成功追星，点了《花海》，和全场观众大合唱；另一内地演员龚俊则在第四场与周杰伦合唱了《发如雪》，并晒出视频，并配文“我！超！开！心！”。网友欢乐调侃其“百灵鸟人设不倒”“没有技巧，全是感情”。
而在点歌名场面中，最令人动容的一幕来自一位素人歌迷——他举着粉色应援棒，大声告诉周杰伦，“我要代表快手粉丝们点一首《反方向的钟》，这是大家投了500多万票选出来的！”说罢，现场歌迷一片欢呼，全场大合唱了这首很少在演唱会中出现的老歌。
这位歌迷是通过快手上的“周杰伦2023圆梦嘉年华”活动选出来的“点歌锦鲤”，而他不仅圆了自己21年的梦，也圆了千万快手老铁的梦。
“如果没有快手，估计《反方向的钟》很难被歌迷点出来。”不只一位网友如此评价。此次“周杰伦2023圆梦嘉年华”活动，快手从用户角度出发，给足了体验感，无论是抽到现场门票的观众，还是远在千里之外的网友，都获得了沉浸式的追星体验。
代表快手老铁，向周杰伦点歌作为21年的老粉，“锦鲤哥”难掩激动地向周杰伦现场表白，并用他的歌名串起了自己的故事——“上学的时候身边所有人都模仿你的歌、发型和衣着，大学时，我遇到了一见钟情的女孩，抱着吉他给她唱了一首《彩虹》，成功引起了她的注意，现在她是我的媳妇儿，我孩子的妈妈。我从《园游会》一直唱到《半岛铁盒》，现在感情《依然范特西》。”
这段话，承载着“80后”和“90后”两代人的青春记忆，即使放之于“00后”一代也毫不违和。毕竟周杰伦的影响力和带来的共鸣，是历久弥新的。社交网络上，“锦鲤哥”现场模仿费玉清和周杰伦合唱《千里之外》，并点歌《反方向的钟》，开启全场大合唱的视频在各大社交平台广泛传播，梦幻的追星体验引发了全网“羡慕嫉妒恨”。
歌迷们都知道，周杰伦演唱会的门票历来属于华语乐坛最难抢的门票之一。对于阔别三年的歌迷来说，今年的门票还在预售期时就有1250万人标了“想看”，而开票后更是直接“秒没”。至于最经典的现场点歌环节，相关问题的讨论经常在社交网络盖起高楼，有黄牛直接开卖“点歌位”，价格炒到了21万元。
门票和点歌，向来是歌迷的最大心愿。快手显然敏锐洞察到了用户诉求，在今年直接送出双重特权。6月20日，周杰伦在自己的快手官方账号“周同学”上宣布，将在快手送出66张演唱会门票，参与“周杰伦2023圆梦嘉年华”活动的用户不仅有机会获得门票和周边礼物，还能参与锦鲤抽奖，被抽中的“锦鲤”将前往现场，代表快手站内的歌迷现场点歌。
视频一经发布，歌迷们的热情迅速点燃评论区。短短三小时，点赞数突破了114万。各路明星也不甘落后，纷纷加入抢票大军。周杰伦好友刘耕宏喊话，“给老铁送福利要双击666才行”；“钢琴王子”郎朗也在线发问，“给你伴过奏，跟你同过框，就问你门票能有几张”；方文山和南拳妈妈则直接开始了在线点歌。快手达人们也通过短视频参与求票和点歌，有人翻唱、有人整活。在演唱会之前，属于杰迷的狂欢早已开始。
“锦鲤哥”在数千万老铁中被选中，有幸站在自己粉了21年的偶像面前。他在快手平台上将镜头对准自己，连续几天拍短视频跟网友分享“心路历程”：从抽中锦鲤后向网友们“炫耀”，到出发去演唱会场地前向周杰伦喊话，再到合唱《反方向的钟》时的热泪盈眶——他开心到嘴角全程上扬。
值得一提的是，周杰伦在舞台上大秀花式篮球后，将球抛向了观众席，也恰好传到了“锦鲤哥”怀里。这种圆梦程度，属实“最强锦鲤”无疑了。“锦鲤哥”的评论区也秒变许愿池，聚集了数千网友乐此不疲地“拜锦鲤””沾好运”“。
与其他平台着重明星之间互动内容不同，快手在这次全网演唱会的狂欢中，成为了唯一一个实现用户和明星互动的平台，拉近了普通用户和顶级明星的距离。从用户角度，这样的追星体验无疑更具沉浸式和满足感，让粉丝和偶像真正玩在了一起。
不失情怀的狂欢这种沉浸式追星体验带来的影响力和流量是惊人的。
据统计，在快手上，活动相关话题#周杰伦2023圆梦嘉年华播放量已达1.5亿。参加活动的用户超过了2850万人次，点歌投票数也高达1445万。
最终成功加入周杰伦演唱会歌单的《反方向的钟》，获得了579.3万票。这首歌发行于2000年，收录在周杰伦第一张音乐专辑《Jay》中。对铁杆歌迷来说，颇具情怀，不少人因为这首歌而粉上周杰伦，尽管它可能比自己的年龄都大。
相比较周杰伦其他的大热歌曲，《反方向的钟》似乎稍显冷门，上一次在演唱会中被完整演唱早已是数年前，但这仍难抵快手粉丝的热情。去年周杰伦哥友会快手直播前，也开放了三首歌的点歌权给快手用户。彼时，《反方向的钟》没有敌过《半岛铁盒》《晴天》和《稻香》，成了歌迷心中一大“遗珠”。
当歌名从“锦鲤哥”口中讲出时，现场欢呼声一片，《反方向的钟》终于不再是意难平，被网友称作“当晚海口站最大惊喜”，毕竟这代表了500多万人的心愿。而后，“方文山点歌周杰伦爷爷泡的茶”“25岁小伙喜欢周杰伦20年”“反方向的钟终于不再是意难平”等话题，更是在各大社交媒体平台强势刷屏，持续引发一波又一波的讨论和热度。
在“锦鲤哥”发布的视频里，幸福肉眼可见地溢出了屏幕——他抬眼看向舞台上演唱这首歌的周杰伦时，眼里似乎闪着泪光，他激动地配文“永远年轻，永远热泪盈眶！我爱你！周杰伦！”这条视频获得了近1000万流量和超过10万点赞。
由于数千万快手老铁的全情投入和参与，此次圆梦嘉年华活动中调动的用户热情和影响力可见一斑。“票都抢不到，别人已经在合唱了”“是谁抢走了我的生活？！”“羡慕已经说累了”，还有人甚至玩起了梗“准备听1000遍反方向的钟回到从前，还有机会吗？”“我有反方向的钟，锦鲤是我的了”……
线上的互动中，老铁们收获了极大的满足感——毕竟“锦鲤哥”代表的是快手上的歌迷，而周杰伦在现场演唱《反方向的钟》，也圆了大家的梦。
夏日狂欢，未完待续与当今流量明星粉丝不同，对于杰迷而言，追星不在于打榜、做数据，而是实实在在的参与和互动。与偶像互动，与拥有共同情怀的同好一起狂欢，也与自己过往的青春岁月撞个满怀。
嘉年华活动期间，快手还同步上线了选“哥”魔表以及快闪模板，通过趣味玩法带动用户更广泛地参与。此外，点赞特效、杰迷专属粉色应援棒、评论区彩蛋等独家定制内容，更是将嘉年华的专属氛围感拉满，让大家在线上也能沉浸式感受追星的快乐。
这种追星中，每个人都有机会和偶像产生直接互动，甚至决定演唱会的歌单，还有什么比这更值得期待的呢？演唱会当天，周杰伦甚至空降快手，向网友们发出“今晚点歌点什么呢？”的问题，内容发布3小时，就有近7万人在评论区点歌。可见，在快手这样的短视频平台，大家正在实现更唾手可得的追星梦。
与以往大家眼巴巴等着偶像的发歌营业不同，老铁们可以直接在快手评论区催营业、催新歌，比如在点歌视频下，说“我想听《说好的专辑呢》”或者“点一首明年你的新专辑的歌”。
而在快手这一周杰伦首个中文社交媒体上，周同学对老铁们也是相当宠爱，被调侃为“唯一一个把快手当朋友圈发的人”。他经常发自拍或是和好友的合照，中秋节也不忘为大家奉上自己拍的星空。除了发新歌、活动、代言的营业，他还在快手玩指尖篮球、练高尔夫。在出道21周年当天，附上了自己和小狗Mojito的自拍，还时不时像普通人一样，在纠结身材胖瘦的同时又无法拒绝奶茶的诱惑。
周杰伦在快手上的第一场直播，是自己喜爱的魔术表演。他也曾带着新专辑上直播，并在2022年的直播中与粉丝连麦，给足了仪式感。在一方小小的手机屏幕里，看似遥不可及的巨星褪去光环，可爱又真实，似乎成了可以一起分享美食和美景的朋友。
这种鲜活几乎是快手特有的。去年周杰伦新歌《最伟大的作品》发布时，他亲自弹了副歌伴奏，邀请快手网友互动。名不见经传的音乐人、工地上的钢筋工、民乐演奏者、非遗传承人等纷纷响应，共同创作了不少热门作品。
快手的底层价值观向来是“普惠”和“公平”，正是这种“流量的民主化”机制，更多普通人的作品才能在快手上被推到大众面前，和明星共享同一片流量池。快手上整体贴近生活和普通人的平台特性，注定为拉近明星和大众距离提供更平等的氛围，消弭着双方的鸿沟，大家共享生活、爱好和情绪。
另一方面，快手也拥有强大的明星资源。据公开信息，截至目前，已经有超2100位明星入驻了快手，包括蔡依林在内的更多明星也已于今年开始加入快手大家庭。极具优势的明星资源，加上贴近生活化的平台氛围，快手得以为用户造了这一场嘉年华的梦。
“点歌锦鲤”只是快手娱乐“夏日星愿派对”的第一弹，在这个夏天，蔡依林、成龙、时代少年团、岳云鹏都会陆续来袭，为用户们送上福利和惊喜。千万老铁的夏日狂欢，才刚刚开始。
