2023年，是一个转型之年，经济的稳步复苏为企业带来了发展新动力，体育产业也迎来了新的增长机遇。但对于361°来说，这一年不仅是品牌成立20周年的庆祝时刻，也是品牌势头迅猛的一年。

就在近日361°交出了过去这一年的“成绩单”。

根据财报数据显示，2023年，361°全年营业收入人民币84.2亿，同比增长21.0%；毛利润同比增长22.7%，达到了34.62亿元；权益持有人应占溢利人民币9.6亿，同比增长28.7%。

361°在这一年里取得了创历史的增长，这不仅凸显了其在品牌建设和市场拓展上的显著成就，更是他们多年沉淀的硕果。

走出周期，近十年最快的一次增长

取得这样成绩的背后，既是大环境给品牌发展创建了适合条件，也是361°对专业运动装备的持续投入和对市场需求的精准把握。

根据国家统计局发布的《2023年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，全年社会消费品零售总额比上年增加了7.2%，其中服装、鞋帽、针纺织品类增长12.9%。整个社会经济在有效提升。另一方面，疫情后大众对体育运动的兴趣在提高，运动成为一种生活方式，叠加杭州亚运会、成都大运会等赛事的刺激，体育运动消费迎来了全面复苏。从品牌角度来看，361°持续聚焦361°品牌及其361°儿童的发展，明确品牌“专业化、年轻化、国际化”的定位，积极推动线上销售渠道的增长。同时，作为连续四届亚运会官方合作伙伴，借助杭州第19届亚运会的契机也进一步提高了自身品牌影响力。内外力共同作用的加持下，他们有了强势增长的势态。

财报显示，361°两大核心产品鞋、服，销量分别同比增加23.0%及9.8%，儿童品牌收益达到19.6亿元，同步增长了35.7%。

更为重要的是，2023 年的业绩是361°近十年来最快的一次增长。在大环境突变以及经济下滑的形势下，361°对内做到了产品与渠道的提升，对外则抓住了疫情后越来越多人健身与运动的需求。

仔细翻阅财报会发现，2023年线下门店数比2022年底净增加了254个。中泰国际在2月发布的361°研报显示，361°在国内5642个销售网点，其中76.3%的门店位于三线及三线以下城市，一线以及二线城市的门店数量分别约占到4.9%及18.8%。当前的消费环境下，消费者的消费要求发生了变化，特别是三线及以下城市的消费者对产品的品质功能以及品牌要求在逐渐提升，深耕中下沉市场的361°，凭借着其高价值实现了“跑马圈地”；线下之外，线上渠道的打造同样有所加强，2023年电商渠道收益占到了整体营业额的27.6%。

361°能够取得如此的成果并非一蹴而就，而是在多次产业“大洗牌”中坚守体育和长期发展的决心，这不仅让它在激烈的市场竞争中站稳了脚跟，也为品牌的持续增长奠定了夯实的基础。

提升专业性，篮球与跑步双“爆发”

对于361°而言，自2003年品牌成立以来，专业体育始终是其热爱、专注并持续深耕的领域。作为行业积极的参与者、见证者以及成果的收获者，无论市场环境如何变化，他们都在坚持把这份对专业体育的执着作为品牌的驱动力。

提及最近几年，跑步和篮球两大领域可以算得上361°增长的爆发点。

2019年，BIG3的问世开启了361°在篮球领域的创新和制造爆款的帷幕，到了2023年，361°在这个市场的活跃度和影响力持续增长，持续迸发着他们的势能。

当然，品牌打开一个市场是由多种因素共同作用下的，不仅需要有力的产品，还需要多种营销方式来提高品牌的影响力，2020年361°宣布阿隆·戈登为品牌代言人，这让他们在篮球领域的声量骤升。去年6月NBA的总决赛中，戈登所在的丹佛掘金以94比89战胜迈阿密热火，最终以4:1战胜对手获得总冠军。依托于戈登赛场上的表现，361°也获得了在国际赛场上的曝光和市场的高度关注。

而在年底，361°又签约了NBA球星尼古拉·约基奇为全球品牌代言人，这位戈登赛场上的最佳搭档，也与戈登一起成为361°提升篮球影响力的关键力量。而这一举措也被视为361°在篮球领域战略布局的重要一环，在代言人矩阵中加入“重量级”选手，进一步巩固和提高其在篮球领域的品牌地位，而且约基奇的加入也为361°带来了更广泛的关注度，注入全新的活力，更提高了他们在国际体育市场的知名度。

此外，361°也在继续通过完善代言人矩阵与篮球圈建立深层联系，先后签约了CBA球员黎伊扬、女篮主力后卫李缘，借助代言人的影响力持续增强361°在篮球市场上的竞争力。

代言人从来都不止存在于品牌的广告海报中，尤其对这些国际球星的球迷来说 “中国行”才是他们所希望的。在疫情停摆几年后，去年夏天球星们的“中国行”也终于重新恢复。NBA总决赛前夕，361°另一位代言人丁威迪启动了中国之旅。两个月后，戈登也开启了夺冠后以及签约361°后的首次中国行，他不仅到访了国内的多个城市与球迷互动，还空降了361°自有IP赛事“触地即燃”的赛事现场，与草根球员同场竞技，极大的增加了活动的热度与传播量。

“触地即燃”创建于2020年，成立之初就是为了让更多热爱篮球的年轻人提供交流互动的场景。尤其在当下全民运动的氛围中，篮球这种大众运动受众越发广泛，市场的关注点也不再局限于专业运动员，越来越多的草根运动员开始被“看见”。2023年4月，“触地即燃”联动“村BA”举办赛事，六个小时的直播收获了1.2亿次的播放量。他们用赛事为热爱篮球的受众提供展示的机会，同时借助赛事流量，将赛事粉丝沉淀于品牌用户池中，将影响力触达更广泛的群体。而且，在去年5月，361°宣布聘任CBA男篮名宿吕晓明担任361°少年篮球总教练，将IP赛事向青少年篮球领域延伸。经过四年的发展，“触地即燃”收获了一大批的忠实粉丝，赛事的成功凸显了他们在打造和培育IP系列赛事方面的不断进步和成熟。

在跑步领域，361°同样秉承对专业体育的热爱，推出了标志性的IP赛事——“三号赛道”。依托全国线下门店组织一系列城市跑步活动，并在厦门成立了“三号赛道跑步俱乐部”， 这不仅是品牌深入跑步市场的重要里程碑，也为跑步爱好者提供了一个固定的线下交流平台，让他们持续释放在跑步社群的影响力。

赛事IP的打造能够展示品牌能力，但产品的专业性离不开专业运动员和大赛的背书。2023年，361°先后签约了李子成、管油胜、李波等知名跑者，这些运动员的加入不仅提升了361°的品牌专业形象，再加上品牌产品的迭代，吸引了众多跑者将361°作为自己参加马拉松的首选品牌之一，2023年柏林马拉松中，361°的专业竞速跑鞋位居国产品牌穿着率第一。

实际上，361°每隔一段时间就能探索到新的增长曲线。最显著的就是361°儿童品牌，当前的童装的业务已经成为企业业绩的第二增长曲线，推出了包括闪羚跳绳鞋、幻甲篮球鞋、龙鳞足球鞋、风透跑鞋等爆款产品。特别是在跳绳领域，361°在针对儿童科技创新的加持下迭代升级了跳绳装备，通过与中国跳绳国家队合作，强化在青少年领域的专业性。当前儿童运动市场竞争越发激烈，但是作为最早布局这一赛道的361°，凭借着自己的产品与创新，将继续在这里深耕获益。

除此之外，361°还推出了针对女性群体的“女子健身局”，鼓励女性勇于表达，积极参与运动；在运动潮流领域不断拓圈，把握新兴运动的消费趋势，与更广泛的年轻消费者建立沟通，签约了全运会滑板冠军高群翔为品牌滑板运动大使，积极开拓滑板赛道，在去年5月推出了与他共创的第一款滑板鞋，还在亚运会前签约了《和平精英》世界冠军选手朱伯丞(Paraboy伞兵)为品牌推广大使，深入年轻人的生活中。

定力向上，对体育长情陪伴

361°所有战略规划都是建立在他们对专业运动的这份热爱，也正是这份坚守，让他们将更多的精力投入到专业提升上，而专业提升需要科技的创新升级。就在今年两会中，“新质生产力”成为了热议焦点。这一概念代表着以科技创新为核心的生产力。在当前市场竞争日益激烈的背景下，大品牌壁垒不再牢固，唯有持续提升自身的科技实力，让科技创新成为专业领域的坚实后盾，才能在竞争中保持领先。

361°将科研创新视为核心动力，不断迭代升级产品，通过全面的产品矩阵，以满足广泛消费者的运动需求，建立品牌护城河。特别是今年推出的“CQT碳临界跑步专业矩阵”，凭借卓越的性能赢得了消费者的青睐，此外在底层技术的加持下，飞飚以及飞燃系列竞速跑鞋，AG和BIG3系列篮球鞋等都成功出圈。

这份追求就像361°集团执行董事兼总裁丁伍号在去年跟懒熊体育对话时所说：“我们对于专业性的标准，就是要让总冠军级别的球员拿到我们的鞋不用试，直接穿。”

能够对产品的专业性有这样的底气，很大程度上是来自于361°长期深耕于这片市场的经验。他们伴随着中国体育产业的起起伏伏，用“敢闯敢拼”的晋江精神在这里扎根。

16年前的北京奥运会的举办，让国内体育产业的发展迎来了前所未有的机遇，361°也在奥运会的影响下，进入了自己的高光时刻；一年后的2009年，361°成功在港股上市，紧接着2010年的广州亚运会，361°便成为了官方合作伙伴。此后的连续三届亚运会，包括2014年的仁川、2018年的雅加达以及2023年的杭州，361°均成为官方赞助商，成为了亚运会“四朝元老”。

这种长期携手所产生的默契让361°对亚运会的文化与体育资源如何使用更为熟悉，他们也在长期探索如何将亚运会的精神与361°品牌文化相结合。一个例子是，在杭州第19届亚运会期间，361°就尝试打造了承载科技与“国风”元素的优质产品。

而好的尝试与产品能获得更高的关注度。在亚运会期间，361°全网曝光量达到了27.7亿，品牌总声量高达3.5亿，同比2023年8月增长了524.3%。14年里四次合作亚运会，这种稳定也让361°的品牌形象建设更具有持续性。

品牌建设远不止是一个标志或名称那么简单，它是在消费者心中逐渐构建起的整体印象。这种印象是由品牌的产品、文化和定位等要素经过长期积累和沉淀形成的，需要经历时间的考验。

在市场的波动和消费降级的挑战中，361°依然稳健前行，得益于其对专业体育的长期投入。正是这种坚持，使它在积累了足够的实力后能够突破束缚，破茧而出，在某个阶段从竞争激烈的体育产业中脱颖而出。

正如361°集团执行董事兼总裁丁伍号在财报中所说：“展望未来，我们也将牢牢把握机会，定力向上。”

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