在汽车业，相信所有人都知道，特斯拉一直都以不做广告著称，然而就在最近特斯拉却首次聘请了品牌大使，为啥特斯拉又做广告了？特斯拉大规模做品牌代言的目的何在？

一、特斯拉首次聘请品牌大使

据界面新闻的报道，特斯拉近日公布了首位品牌大使韩国奥运射击选手金艺智，这一举动有些出人意料，毕竟它曾经对广告的态度十分不屑。

金艺智在社交媒体上拥有大量粉丝，今年巴黎奥运会上她获得了女子射击比赛银牌，并且还参与演出了一部即将上映的电影。

值得注意的是，韩国地区并非特斯拉的主要市场。据韩国汽车进口经销商协会数据显示，今年上半年特斯拉销量为1.74万辆。不过韩国市场本身国产品牌受欢迎，进口车份额并不大，特斯拉销量已经占到韩国进口电动汽车总量的六成左右。

尽管公布品牌大使是第一次，但近年来特斯拉已经抛弃了原本的观念开始在广告上加大投入。

早在2019年，特斯拉CEO马斯克明确表示对广告投放的抵触，在他看来，如果一家公司的产品足够好，那么就没有必要进行广告推广。后来，马斯克也在多个公开场合表示，特斯拉从未在广告上花过一分钱，“我们将所有资金投入到研发、制造和设计中，以尽可能地改进汽车。”

作为最早推出电动车型的汽车品牌，特斯拉的确有底气不投放广告。通常特斯拉通过科技博主、网红、明星等分享从而达到曝光目的，产品就是特斯拉最好的武器，前者们也会因为分享特斯拉的内容获得巨大的流量。

但近两年，特斯拉的广告频繁出现在多个社交媒体以及线下活动中。社交平台包括马斯克收购后的Twitter（现名为X）、YouTube、Facebook、Instagram等。

二、特斯拉为啥做广告了？

特斯拉作为全球电动汽车行业的领头羊，其发展历程与营销策略一直备受关注。从最初依靠产品本身和网红效应自带流量，到如今首次聘请品牌大使并加大广告投放力度，特斯拉的营销策略正在经历一场深刻的变革，这场变革我们该怎么看？

首先，特斯拉最初的成功在很大程度上归功于其产品本身的卓越性能和马斯克本人的网红效应。特斯拉作为最早推出电动车型的汽车品牌，其产品以其先进的技术、独特的设计和出色的性能赢得了消费者的广泛赞誉。尤其是特斯拉的CEO马斯克，作为社交媒体上的超级网红，经常通过Twitter等平台发布关于特斯拉的最新消息、产品预告和用户反馈，吸引了大量粉丝和媒体的关注。这种网红效应使得特斯拉的产品在社交媒体上获得了极高的曝光度和讨论度，从而形成了强大的口碑传播效应。

其次，然而，随着电动汽车市场的日益成熟和竞争的加剧，特斯拉面临着越来越多的挑战。一方面，新能源汽车市场的竞争越来越激烈，特斯拉自带的流量可能已经无法满足预期。另一方面，特斯拉的产品线也在不断扩展，从高端市场逐步向低端市场下沉，推出了更平价的Model 3和Model Y等车型，以扩大市场份额和用户基数。这些变化使得特斯拉需要更加积极地推广品牌形象，提升消费者对产品的认知度和信任度。

第三，特斯拉首次聘请品牌大使，标志着其市场策略的重大转变。这不仅是特斯拉适应市场变化的必然选择，也是其在当前竞争环境下的一种无奈之举。随着新能源汽车市场的日益饱和，特斯拉需要通过更加多元化和立体化的营销手段，来提升品牌知名度和影响力。品牌大使作为连接品牌与消费者的重要桥梁，能够通过自身的影响力和粉丝基础，帮助特斯拉更好地传递品牌价值和产品特点，吸引更多潜在用户的关注。

同时，聘请品牌大使也是特斯拉“和光同尘”的表现。所谓“和光同尘”，意味着特斯拉不再固守过去的高冷形象，而是更加贴近市场和消费者，积极参与到大众文化的交流与互动中。这不仅是特斯拉品牌战略的调整，也是其企业文化的一种转变。特斯拉希望通过这种方式，展现出更加亲民、接地气的一面，从而增强消费者的认同感和忠诚度。

第四，特斯拉加大广告投放力度并聘请品牌大使的举措，不仅是为了应对当前市场的竞争压力，更是为了长期发展考虑。通过广告的宣传和推广，特斯拉有望扩大市场份额，提高销售量。同时，广告还能够提升特斯拉的品牌知名度和影响力，吸引更多的潜在消费者。从长远的角度来看，特斯拉聘请品牌大使只是其市场策略调整的一个缩影。随着市场竞争的加剧和技术进步的速度放缓，特斯拉必须学会更加灵活地应对市场变化，遵循市场规律，才能在未来的竞争中立于不败之地。