文/杨剑勇

家电是历来竞争最残酷的行业。同时，在这样一个竞争激烈的市场环境中，美的集团、海尔智家、格力电器是国内家电市场三大巨头，牢牢占据市场主导地位，并赚取了行业大部分利润。2024年上半年，三大家电巨头累计利润高达450亿元，日赚2.47亿元，这样的赚钱能力，堪比印钞机。

值得一提的是，在过去一段时间内，格力电器引以为豪的赚钱能力，已被美的取代。美的集团在2024年上半年大赚208亿元，同比增长14.11%，日赚1.14亿元，是国内最赚钱的家电厂商。不仅显示了在盈利能力上的卓越表现，也表明在激烈的市场竞争中保持了强劲的实力。

作为对比，格力电器在上半年净利润为141亿元，同比增长11.54%，但格力电器净利率是三大家电巨头最高的厂商，净利率高达14.1%。海尔智家上半年净利润为101.6亿元，同比增长18.09%。

需要指出的是，过去多年间，业界对海尔智家营销费用过高的质疑时常出现。然而，近年来不断优化费用率，持续得到改善，上半年净利润提升至7.7%，从而使得大赚百亿。

当然，海尔智家的赚钱能力，主要得益于早年间对品牌持续投入，诸如卡萨帝已成为享誉国内外的高端家电第一品牌，并在中国高端大家电市场中占据领先地位。在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。正是十多年来在卡萨帝品牌建设上持续性的投入，卡萨帝品牌不仅让欧美日韩品牌望洋兴叹，国内品牌也纷纷模仿。

格力电器与美的集团，作为广东两大家电巨头，在家电市场厮杀多年，且话题不断。特别是两者在空调市场的竞争日益激烈，作为长期在空调市场独领风骚的格力电器，如今在空调市场输给美的，且高端空调市场则牢牢被卡萨帝占领。

2024年上半年，格力电器来自空调业务收入779.61亿元，同比增长11.38%，是其核心业务板块，营收占比高达77.7%。如今，美的则成为我国最大的空调生产厂商。2024年上半年，来自暖通空调板块营收为1014亿元，同比增长10.23%。

同时，美的在财报引援奥维云网数据显示，2024年上半年，美的家用空调线下市场份额为37.7%（按零售额），位居第一；家用空调线上市场份额为33.2%（按零售额）居榜首。值得注意的是，因多元化战略，业务覆盖家电、机器人与自动化及其他创新业务，以此推动ToC和ToB业务均衡发展，从而使得营收稳步提升。

对于格力电器而言，尽管在积极加速多元化经营，只是营收规模不大，业绩仍然依赖于空调板块，营收占比近8成。其他小家电则表现平平。2024年上半年，格力电器来自生活电器板块的营收为24亿元，同比增长10.68%，营收占比为2.41%。虽然格力电器多元化经营表现表现活跃，但核心收入来源还是空调，使得两大家电巨头营收、利润上差距进一步拉开。

最后，家电市场早已进入成熟期，行业面临保有量趋于饱和，增长乏力，家电行业进入存量化博弈新周期。根据奥维云网推总数据：2024年上半年白电与厨卫产品市场零售额2905亿元，同比下滑6.2%。不过，鼓励和推动消费品以旧换新，对于家电行业来说，以旧换新是开年来最重要的产业红利之一。

与此同时，随着用户对美好生活需求的不断提升，以及物联网、大数据、AI大模型等新技术的发展，行业呈现出智能化、套系化、场景化、高端化以及家电家居一体化的发展趋势，使得家电行业呈现出向套系化、场景化发展趋势。对于家电厂商来说，以成套家电为推力，以此提升单笔成交溢价，为业绩增长打开空间。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。