天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

从昨天到现在，公号圈最热闹的就是微信改版的事了，昨天，微信发布新版本：微信 6.7.0 for iOS，该版本主要更新为：用户可以直接浏览订阅号的内容。

消息一推出，便在圈内咋开了锅，夹杂着焦虑、躁动、无奈以及对未知的恐惧，有一个朋友在第一时间转发了微信派推送的那篇关于改版的文章给我，应该说，这次改版是公众号最大的一次改版，和上一次订阅号被折叠一样，震动很大。

因为事关利益的事，那都是大事。

改版的最重要的两个点

第一，也是最为主要的一点，就是一改过去的订阅号列表模式，而更像一个“信息流”产品——用户可以直接浏览订阅号的内容，订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列，展示的尺寸即适合图文，更适合短视频，而且，每个公众号每次最多只显示头条和第二条位置的消息，剩余几篇被折叠起来，只有点击“余下几篇”才能打开。

第二，"置顶”变为“星标”。用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”，“星标”订阅号消息同样按照时间排序，不再置于最顶部位置。

除了以上2点之外，还有就是菜单栏入口更深了，而取消关注却变的更加容易了。

过去订阅号是一条商业街，那些公众号就是街边的商店，商店是固定的，用户根据喜好进店逛逛，遇到中意的店，每次逛街都会进去瞧瞧。而如今，订阅号成了赛马场，公众号就是那一匹匹赛马，在赛道上奔驰、川流不息、而用户是赛马场上的观众，随机欣赏、点赞、不乐意了还能直接取关。

对于此次改版，几家欢喜几家愁。

01、当然，最头疼的应该就是今日头条们了。

改版后，今日头条将直接面对微信订阅号的竞争，而且内容品质甩今日头条好几条街。对于互联网企业来说，与其说是争夺用户，不如更准确的说是争夺用户的时间，我想这也是微信订阅号此次改版最大的因素，一改“信息流”呈现方式后，用户关注的所有账号内容将会主动被推荐，用户在不经意间的刷屏过程当中，时间就慢慢过去了。用户在微信呆的时间越长，在其他app产品呆的就自然少了。

其次，今年今日头条的广告销售估计要完不成了。去年，今日头条信息流广告就有150亿，今年预计在400-600亿之间。过去，微信商业化只在广点通广告、和朋友圈广告，而如今，改版后的订阅号将直接是最优的信息流广告阵地，届时，微信的流量价值将进一步被释放，以微信的体量，小几百亿应该是轻轻松松的。

02、过去那些被置顶的公众号，改版后，其流量优先权将直接被取消了，直接的受害者。

03、紧接着，是非原创的公众号运营者日子更难过。改为“信息流”呈现以后，转载内容将会在同一屏出现，对用户来说，没有哪个用户愿意看到同一篇内容多次出现，转载号被取关的概率将成倍增加。

04、靠流量主赚钱的号收益将大大降低。过去发8条，如今发8条只呈现2条，在“信息流”模式下，新的头条内容都没时间看，谁还会点击展开看剩下的内容。

05、小号做大的希望将更加渺茫，毕竟，改版的只是“信息流”的展现形式，内容产生机制并没有变，依旧还是内容订阅模式。而且，经过此次改版，公众号推广将变的更难、账号之间互推更是没了位置（一个频繁发账号推广的号取关概率更大），优质内容的转载会变少，转载少了，通过内容涨粉也将大打折扣。

06 、依靠公众号引流的社交电商将更难，菜单栏入口进一步被隐藏了。

07 、也是大家最关心的就是KOL大号的影响，短期看影响并不明显。KOL之所以能成为KOL和进入时期、内容有关，但更和时间有关，KOL的形成是市场及客户慢慢形成的认知，而且在没有被其他可替换的账号出现之前，广告利益基本没啥影响。此外，在没有任何和微信抗衡的平台出现之前，目前，公众号依旧是最好的广告发布平台，广告商找KOL除了他们有一批粉丝之外，还有就是他们有自己的观点，广告爸爸需要找有文化的人为其品牌加冕。当然，此次改版，长期来看，所有公众号的IP属性都是被弱化的，而微信作为一个订阅平台的平台价值将被放大。

08 、内容创业将变的更加苛刻，内容从业者也将变的更加难。过去是自己有个门店，把用户拉进来，剩下的可以慢慢和用户聊感情。而如今，所有的都在赛道上进行，是骡子是马拉出来溜溜。而且，因为是“信息流”展现，你还没来得及看，新的订阅内容又推送给你了。

09 、对公众号运营者的素养有更高要求，最典型的就是得优化标题和封面以及推文时间。标题不能标题党，如果没有实质内容更容易取关，封面不用说得更费心思；因为是按推文时间排序，所以，推文时间的选择将决定你的内容在顶部滞留的时间长短。

10 、关于最后一个未完成的功能，我更愿意相信是进入该公众号页面的功能。只有这样“再小的个体也有自己的品牌”不至于成为一句空话。

在不确定的时代，唯有拥抱变化才能走在前面。