2024年上半年，游戏行业在复杂的市场环境中持续发展，移动游戏成为推动游戏普及化的关键力量。本文将依据Sensor Tower、IDC和MISTPLAY的报告，深入剖析游戏行业的趋势、挑战与增长策略，为游戏从业者提供全面的市场洞察。
一、市场规模与格局变化移动游戏市场规模增长：2024年移动游戏市场规模预计增长至830亿美元，较去年提升6%，主要得益于爆款游戏和中国游戏业的全球扩张。《Monopoly Go!》和《Royal Match》等游戏表现出色，其成功源于实时运营和创新的货币化策略，结合多种模式实现收入最大化。家用主机游戏支出预计下降1%，PC/Mac游戏支出预计增长1%，掌上机游戏支出预计下降2%。
地区市场份额变化：北美市场成为移动、PC和Mac游戏收入增长的主要推动力，亚太地区移动支出市场份额增长，新兴市场如印度和印尼表现突出，其他地区如墨西哥、沙特阿拉伯和波兰也推动了移动游戏支出增长。这表明全球移动游戏市场格局正在发生变化，新兴经济体的影响力逐渐增强。
二、热门游戏类型与代表作品模拟和MOBA游戏带动增长：模拟游戏下载量位居榜首，MOBA游戏下载量和收入份额显著提升。如《模拟人生》等模拟游戏深受玩家喜爱，《王者荣耀》《荒野乱斗》等MOBA游戏通过新功能和实时运营提升了收入。
各类游戏多元化发展：排行榜显示不同类型游戏均有代表作品。《MonopolyGo!》为策略类游戏，《王者荣耀》是MOBA游戏，《Royal Match》属于解谜类，体现了游戏市场的多元化。在不同地区，游戏受欢迎程度有所差异，如亚太地区策略和RPG游戏受欢迎，西欧棋牌游戏在移动市场表现出色。
三、移动广告趋势与UGC游戏付费获客与广告形式：解谜、桌游和策略类游戏在付费安装量方面领先，休闲类游戏因参与期短和货币化快需更多付费推广。美国玩家对奖励视频广告接受度最高，视频广告最低，原生广告使用率虽低但逐渐受关注。游戏工作室应根据自身游戏类型选择合适的获客渠道和广告形式。
UGC游戏的发展：UGC游戏如《堡垒之夜》和《罗布乐思》表现出色，创作者通过UGC作品获得可观收入。《乐高堡垒之夜》等联名产品在UEFN中活跃玩家众多，罗布乐思游戏中UGC作品也取得了良好成绩。UGC能显著提升玩家参与度，含UGC的游戏玩家日均游戏时长是非UGC游戏的两倍左右。
四、玩家广告互动与流失因素玩家对广告的反应：美国玩家对游戏内广告态度不一，多数忽略但部分会关注，解谜类游戏用户广告互动度最低，竞速类游戏用户从看到广告到安装速率最高。玩家与广告互动的主要动机包括奖励、游戏相关性和玩法特性，广告过多是玩家流失的重要原因。影响玩家留存的因素：半数用户因游戏问题离开，定位AR用户对问题更敏感。为提高广告效果，游戏应减少广告数量，提高广告质量，增加奖励内容，以吸引玩家并提高留存率。
五、行业发展挑战与应对策略获客与增长难度提升：科技行业收缩、经济不稳定和竞争激烈使移动游戏获客和增长难度加大，发行商需提前洞察市场趋势，创新玩法，优化货币化模式，如利用热门IP、开展实时运营、结合多种付费模式等。广告与用户体验平衡：广告泛滥影响玩家体验，导致流失，游戏内广告应多样化，注重质量、相关性和吸引力，避免过度干扰玩家，可尝试加入特殊奖励内容提升玩家与广告的互动。六、未来展望随着移动游戏市场的持续增长，各游戏厂商需关注热门游戏类型的发展趋势，加大在创新玩法、优化用户体验和多元化货币化模式上的投入。同时，合理利用移动广告，平衡广告收益与用户体验，将是未来游戏行业实现可持续发展的关键。UGC游戏有望成为新的增长点，游戏厂商可积极探索UGC模式的潜力，鼓励玩家创作，丰富游戏内容，以满足日益多样化的玩家需求。在竞争激烈的市场环境中，只有不断创新、适应变化，游戏企业才能在2024年及未来的游戏市场中取得成功。
查看完整报告
— END —
如需游戏娱乐行业研究报告，请后台留言。
《游戏行业聚焦2024上半年回顾》、《2024游戏产业出海研究报告》、《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》、《3A游戏广告市场状况报告》、《游戏行业聚焦2024上半年回顾》、《2024年移动游戏增长与变现报告》、《2024年中国移动游戏市场研究报告》、《2024年快手移动游戏行业白皮书》、《游戏行业:2024年移动游戏支出报告(英译中)》、《2024中国实时云渲染技术发展洞察报告》、《2024年中国产业出海发展研究报告》....
