全球市场才是更大的市场，全球成长才能真正成为全球化时代的参天大树。对于这个趋向，中国彩电企业正在“论证”。
据行业知名数据机构Omdia数据显示，2024年，全球电视市场小幅回暖，整体出货量2.08亿台，同比微增约3.48%。在此情况下，市场进一步向头部品牌聚拢。其中，从市场份额排名前五名来看，三星电子（17.6%）继续排名第一，其次是TCL（13.9%）、海信（12.3%）、LG电子（10.8%）、小米（5.1%）。
市场份额TOP5有以下几层特点：其一，与2023年相比，前五名单和位次没有变化，排名持平，这一定程度上也反映出当下全球彩电市场“中韩”两国牢牢占据主导地位。
其二，中国企业缩小了与三星电子的差距，扩大了与LG电子的差距。按2024年出货量计算，中国电视品牌TCL、海信、小米三家合计占据全球电视市场31.2%的份额。比三星电子和LG电子的合计市场份额28.4%高出2.8个百分点。
数据显示，中国品牌在全球电视市场的份额从2020年的24.4%稳步提升至2021年的26.3%、2022年的28.4%、2023年的29.6%。
另一方面，韩国公司的市场份额从2020年的33.4%持续下降至2021年的32.6%、2022年的31.3%和2023年的29.8%。从2024年起在全球电视市场上，全球前五中的中国品牌出货量份额首次超过了韩国。
业内人士表示，2024年，中国彩电军团已经形成了对韩系彩电势力的“挤压”，这无疑会让全球更多的国家和地区的消费者加深对中国彩电军团的“品牌认知”。这是中国彩电品牌的“一次全新荣光”、其更大意义在于，进一步开创属于中国品牌在全球市场的“高位”时代，带来从“大到强”的进一步转变。
不过，从“大到强”这关键一步，中国彩电军团还需要“努力向上”实现硬核式突破。因为，落地到销售额这个维度，TCL、海信等为首中国彩电领军品牌还和三星、LG有一定的“差距”。
按销售额维度排名：三星电子（28.3%）在全球电视市场份额方面排名第一。后续名次如下，LG电子（16.1%）、TCL（12.4%）、海信（10.5%）、索尼（5.4%）。
从销售额TOP5和市场份额TOP5两者的名单来看：前四名品牌未有变化，都是三星、LG、TCL、海信在“霸榜”。但是，在第五名的位置却出现“换将”，出货量第五的小米未进销售额前五，而出货量未入围前五的索尼，却成了销售额第五。---这背后意味着小米电视虽然近年来在出货量上持续增长，但是其“定价”策略相对亲民，在销售额维度上始终很难“上位”。这也是预示着下一步小米电视还需要“高端品质化”的突破。
一位行业人士向《视听圈》表示，虽然在全球彩电规模上三星、LG这对韩系彩电“双雄”已经被中国彩电“军团”超越；但在销售额这个维度排名中，三星、LG依然牢牢占据着“前二”之位，而且领先的距离依然很大。
三星、LG之所以在销售额上形成对中国彩电的“压制”，主要原因则是在2500美元以上的高价电视市场获得压倒性份额。事实上，根据Omdia的数据，三星电子和LG电子在2500美元以上高价电视市场的份额分别为49.6%和30.2%，两者合计约为80%。
三星和LG在全球高端电视占据领先，主要是因为重点押注QLED和OLED这两项头部技术。其中，OLED电视韩系拥有绝对优势，进而也拉升了二者的品牌形象。因此，从技术升级角度来看，接下来国内彩电品牌要在全球市场做到有量也有质，需要在重点依靠miniLED、激光显示以及百吋巨幕、micro LED等高端新品类的崛起，通过新赛道、实现新布局、建立新地位。
可喜的是，近五年来，韩国彩电和中国彩电在全球市场销售额方面的市场差距也大幅缩小。2020年韩国和中国品牌电视的销售额占比为48.4%和13.5%，2024年为44.4%和22.9%。持续的技术进步和向上的趋势，这是中国军团的底色。相信未来，中国彩电军团一定会交出更好的答卷，成为真正的全球显示第一军团。
