撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路设计 / 赵昊然

以往在11月17日甚至11月下旬乃至12月底开幕的广州车展，今年提前到11月15日举办了。

这给多年来在广州车展前一天举办的“叹早茶开金轩”提出新的挑战：原定的2025第十一届金轩奖要不要提前？坚持10年的跨年征集、跨年颁奖——战线从6个月甚至拉长到9个月的金轩奖要不要做改革？

毫无疑问，这项创立于2014年、旨在表彰在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和收益的汽车品牌的奖项，早已成为中国汽车行业营销风向标。

众所周知，一年一度的金轩奖，始终在评审汽车整车厂商、汽车零配件企业、汽车经销商等汽车产业企业上一年度举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件、人物、团队。

每一届都在上年年底启动案例征集，颁奖典礼一般在翌年北京或上海车展，以及春夏之交召开的中国汽车蓝皮书论坛上隆重举行。

10年，700多件金轩案例，见证中国汽车营销趋势。

主打听劝，是当下主流车企流行的承诺和行动。

作为与中国造车新势力共同成长起来的中国汽车营销——金轩奖，也将在2024第十届金轩奖开放、创新的基础上再次自我革新：将“2025第十一届金轩奖”的“2025”去掉，力争实现当年征集、当年评选、当年颁奖（春节前在农历中也视作当年）。

这样，以推动汽车品牌向前进为使命的第十一届金轩奖从2024年10月26日征集启动到2024年12月6日结束征集，仅用40天，比以往提前85天，甚至比首届还少20天；从征集启动到2024年12月20日终审，仅用54天，比以往提前70天；从征集启动到2025年1月6日颁奖盛典，仅用70天，比以往提前至少3-5个月。

这样的自我革新，给金轩奖的筹办、组织和整个评审带来挑战。但金轩奖的初心、门槛、价值、原则始终不变，不会因时间的紧凑而缩水。

有必要再重申一下，一年一度的金轩奖评选是对整个中国汽车产业营销领域创新成果的年终检验，也是对整个中国汽车产业营销能力的终极评价。

金轩奖的使命是“推动汽车品牌向前进”；愿景是“中国汽车营销思想策源地”；价值观是“公正客观、与时俱进、长期主义”。

从2014年创立开始，金轩奖一直秉持着这样的使命、愿景、价值观，这也是其10年来历久弥新、含金量和影响力越来越大的原因。

现在，从今天起，可以申报第十一届金轩奖、 角逐汽车营销桂冠了！

沿袭2023年的开放精神，不仅仅是汽车厂商，零部件、供应商、经销商、广告公关等汽车上下游的供应链、生态链均可报名——

一、参评资格

（一）参与对象

汽车整车厂商

汽车零部件企业

汽车经销商

汽车保险和后市场服务等相关公司

移动出行、智能出行、共享汽车等相关的场景应用及服务组织

互联网平台、广告营销及传播服务代理公司、服务汽车产业链的营销服务商

（二）提报方式

厂家及第三方自荐

评委推荐

媒体推荐

机构推荐等

二、案例要求

（一）参赛案例必须为2024年1月1日至2024年11月30日期间实施结束的营销案例，品牌建设或者产品营销及传播活动，并有可量化的效果。

（二）参赛案例的内容和数据必须真实有效，如涉及多方共同创作执行，参赛公司须以主要参与实施内容为核心进行内容包装，如想保持整个项目的完整性，可协商进行多方联合报送。

（三）参赛作品中涉及到的图片、照片肖像、视频等，须有使用版权。

（四）每家企业可参报所有类型的奖项，但是根据案例特点，同一案例只选择一个细分奖项参报。

三、征集方向

A-作品类：

电视广告（TVC）、品牌宣传片、品牌创意片、平面广告类、广播广告类、户外广告类、H5互动类

B-案例类：

整合营销、社会化营销、活动营销、跨界营销、事件营销、IP营销、车展营销、短视频营销、长视频营销、体育营销、年轻化营销、内容营销、到店营销、数字化建设、直播营销、AIGC营销、用户共创、自媒体营销、公益与社会责任

C-年度营销案例：

年度整合营销案例、年度品牌创新营销案例、年度产品创新营销案例、年度公益创新案例

D-年度公司/团队/人物评选：

年度汽车行业杰出营销品牌、年度汽车行业杰出营销团队、年度汽车行业杰出营销人物

E-年度汽车营销服务机构评选：

年度汽车整合营销机构（TOP5）、年度汽车实效营销机构（TOP5）、年度汽车数字营销服务机构（TOP5）、年度汽车公关公司（TOP5）、年度汽车营销影视创意制作机构（TOP5）、年度汽车数字化及技术服务机构（TOP5）

四、奖项设置

金奖

提名奖

人气奖

年度营销案例

年度人物/团队奖

年度机构奖项

五、评审指标

（一）作品类

营销背景和目标（30%）

策略和创意输出（40%）

创意成果（30%）

（二）案例类

营销洞察与目标（30%）

营销创新与营销策略（30%）

市场影响力与效果（40%）

（三）年度人物类

战略眼光：评估候选人是否具有前瞻性的战略眼光，以及在营销策略制定和执行中的卓越表现。

团队领导能力：评估候选人在团队管理、协作和领导方面的能力，是否能够带领团队取得成功。

创新能力：评估候选人在营销策略、创意、执行等方面的创新能力，是否能够引领行业潮流。

业绩表现：评估候选人在营销领域的业绩表现，是否取得了显著的商业成果。

（四）年度机构类

行业地位：评估候选机构在营销领域的地位和影响力，是否在行业中占据重要地位。

团队能力：评估候选机构的团队实力，包括人才队伍、专业技能和管理能力等方面。

创新能力：评估候选机构在策略、创意、技术等方面的创新能力，是否能够引领行业发展趋势。

客户满意度：评估候选机构的服务质量和客户满意度，是否能够为客户提供优质的服务和产品。

业绩表现：评估候选机构的业绩表现，是否取得了显著的商业成果和创新突破。

六、评审流程

（一）征集（2024年10月26日 - 2024年12月6日）

（二）初评（2024年12月10日-2024年12月13日）

初评评审将按各奖项组别下的子类进行评估，选取入围作品，每个类别的入围比例不超过20%，入围作品获得该类别的提名奖，并进入下一轮终评。

（三）终评（2024年12月20日）

（四）颁奖（2025年1月6日）

（五）评委的选择

终审评委必须是在初审评委基础上产生且完成初审评选的工作，终审评委候选人员名单需等到初审评选结束后，由组委会确定，在评审期间如评委有工作单位变更，需要及时提出申请并更改公司名称及职位。

七、申报要求

（一）作品（网站URL、动画、图片、FLASH、视频）+作品素材+作品说明+作品展示图，或案例PPT说明+素材+作品展示图。

（二）为确保评委可以打开PPT格式和插画，请将案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。

（三）参赛公司可以制作一段视频，为保证评审能有时间看全案例，时间请控制在3分钟左右，用MP4格式递交。组委会认为，额外的视频可增加参赛案例信息传递量，但与最终获奖没有必然联系。

（注：保留向参赛公司核实作品、客户、案例的权力，对于任何提供虚假信息的公司，组委会将取消提名以及获奖资格。）

八、作品查询方式

（一）通过官网进入线上申报系统填报：申报第十一届金轩奖 ，角逐汽车营销桂冠！

（二） 申报完成后，可致电询问收讫情况