近日，中国大陆的全年外贸成绩单出炉。面对外需低迷和不确定因素叠加的重重挑战，2023年以人民币计的外贸数据以微增收官，出口23.77万亿元，增长0.6%；按美元计，出口下降4.6%。整体表现显疲弱。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，电视机出口量为9963万台，同比增长7.5%，出口额为983亿元，同比增长16.3%。其中，液晶电视的出口量占整体市场99%的份额，为9887万台，同比增长7.5%；出口额为964亿元，同比增长16.7%，出口均价975元，同比增长8.6%；按美元计，出口额为137亿美元，同比增长10.3%。

连续12月增长，电视出口增速跑赢整体外贸大盘

从数字上看起来，电视机的出口增速远远跑赢了整体外贸大盘，而且是在高的基数上实现了量的合理增长，也保持了均价的上升。

2023年 中国大陆液晶电视出口市场月度销量规模

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

从出口节奏上看，2023年，中国大陆的液晶电视机实现了连续十二个月量和额（人民币值）同比增长。其中3月、6月和9月三个月出口量同比增幅达两位数；出口额有三分之二的月份同比增幅达两位数。

2023年 中国大陆液晶电视出口市场月度规模及同比

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台、亿元、%

北美、东欧、西欧增长20%以上；中东非下降10%

分区域来看，2023年中国大陆液晶电视的出口量降低的主要地区是中东非和澳洲，降幅达两位数；北美、东欧、西欧及中国（港澳台）四个地区出口量同比均大幅增长20%以上，同时亚洲和中南美地区有个位数的增长。

北美地区为液晶电视出口量最大的市场。全年大陆向北美地区出口的物量占到总出口量的26.5%，较2022年提升2.9个百分点，出口量为2623万台，同比增长20.6%；出口额为275亿元，同比增长30.5%。其中美国和墨西哥均以超过40%的出口量份额成为北美地区的两大核心市场，在电视领域，美国市场和中国的相互依存度可见一斑。

中东非地区为全球第二大地区，占到液晶电视出口总量的21.3%，较2022年下降4.1个百分点，出口量为2106万台，同比下降10.0%；出口额为165亿元，同比下降1.6%。其中，出口量份额前三分别是阿联酋、南非和沙特阿拉伯，但份额相对平均，都不超过10%。

亚洲地区是出口量的第三大市场，占到液晶电视出口总量的19.0%，较2022年下降1.2个百分点，出口量为1882万台，同比微增1.1%；出口额为185亿元，同比微降0.4%。其中，向日本的出口量在亚洲地区占据22.2%的份额，其次是印度和印度尼西亚。

向东欧、中南美和西欧地区的液晶电视出口量分别为1449万台、1089万台和405万台，同比分别增长26.5%、4.6%和34.1%；出口额分别为165亿元、100亿元和34亿元，同比分别增长50.5%、6.3%和61.1%。

西欧地区虽然销售规模不大，但却成为了2023年液晶电视出口量和额增幅最大的地区，主要贡献来自前三的英国、捷克和德国，出口量同比增幅均超过50%。

2023年 中国大陆液晶电视出口市场区域结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO)，单位：%

中国电视制造的整体竞争力依然稳固

整体来看，尽管外部环境错综复杂，但中国电视厂商的竞争优势正在从传统的以劳动力为主的价格竞争优势，逐渐转向外贸竞争的新优势。不仅整体整体规模增速、全年节奏、平均单价的表现喜人，政治关系不稳定的北美和欧洲市场也贡献了高涨幅，拉紧了互利共赢的合作纽带。换句话说，电视出口市场保持稳定，“蛋糕”没有变小，整体竞争力依然稳固。

展望后市，全球世界经济和贸易增长整体上仍不如疫情之前。贸易保护主义、地缘政治冲突不断加剧，类似红海航运通道受阻等不确定、难预料的因素仍将会陆续发生，这些都会对贸易活动形成干扰，推高出口的成本，降低周转效率。

但中国电视制造厂商的韧性强、潜力大、活力足，有长期积累形成的大规模市场和强大生产能力的优势，因此，洛图科技（RUNTO）预测，2024年的中国电视机出口市场将继续保持5%以上的增长。此外，同步进行的是，领先的电视企业发挥制造优势，正在通过“一带一路”倡议和“走出去”战略，将品牌销售和制造供应链延伸到海外。

洛图科技（RUNTO）的《中国大陆电视机出口市场月度快报（China TV Export Market Monthly Express）》报告提供了有关中国电视机出口市场的分国家、分区域的主要字段出货以及相关异动和未来趋势。