冲动购物的时代，似乎已经宣告终结。
曾经普遍的“剁手族”，如今已濒临绝迹。
现今的消费者愈发理智，会主动对各种营销手段进行“祛魅”和“屏蔽”。
大型商场似乎仅剩观赏价值，往昔日进斗金、各区域繁荣的盛况，已鲜为人见。
尽管商场的地面楼层显得冷清，但向来人气不旺的地下B1和B2层，却意外地变得异常热闹。
无论过去还是现在，年轻人始终是消费的主力军之一。
他们初入社会，通常生活并不富裕。然而，对自由的强烈追求和对美好生活的向往，让他们即便经济拮据，也能展现出巨大的消费潜力。
这群人愿意为当下的体验，甚至不惜赌上自己的未来。
但如今，在经济寒冬的冲击下，越来越多的年轻人从消费主义的诱惑中觉醒，开始深思每笔开支的意义和代价。
粗放式收割的时代已经过去，现在是性价比至上的时代。
大型商场依旧是人们休闲娱乐的好去处，只不过在日益谨慎的年轻消费者面前，它已改变模样。
许多商场的B1B2层，即地下一层和二层，逐渐成为年轻消费者的新宠，生意异常火爆。
常驻该区域的，多为价格亲民、氛围浓厚的简易店铺，以小吃店、小作坊、奶茶店为主，与地面楼层形成鲜明对比。
尽管装修华丽、赏心悦目的专卖店、专柜是商场的门面，但价格实惠、种类繁多、充满生活气息的地下集市，才是如今最能吸引客流的“宝地”。
B1B2层带来的不仅是高性价比的消费体验，还有一种难以估量的情感价值。
即便不消费，只是随意逛逛，四处走走，看看周围，也能感到十分满足。
“只逛不买”是年轻人的一种小策略，而B1B2层对此予以充分的宽容和便利，因此它的受欢迎也就不足为奇了。
B1B2层的火爆，既是偶然也是必然。
商场地下楼层之所以人气高涨，主要得益于其便捷、多元体验和高性价比。
这也意味着，缺乏这些优势的其他楼层，将不可避免地面临客流量和营收的双重下降。
加上许多消费者热衷于“一毛不拔”的闲逛，不断享受各种免费服务，使得许多商场本已艰难的经营状况更加雪上加霜。
因此，在过去几年中，许多苦苦支撑的百货商场，最终还是在风雨飘摇中走向了终结。
例如上海的伊势丹百货、深圳的天虹商场、武汉的王府井百货等，这些营业了十几年甚至更长时间的大型商场，承载了几代人的美好记忆，如今也不得不在一片哀叹声中，无奈地选择停业。
即便幸免于停业的“幸存者”，也难以避免走向衰落的现实。
根据《2022年至2024年购物中心开关店研究报告》，近2年内全国约有35%的购物中心面临开店数低于关店数的困境。
简而言之，这些购物中心正变得越来越空旷。
面对这种不利局面，商场若想继续生存，最直接有效的方法就是提高租金。
但现实情况是，租金不仅不能上涨，反而必须降低，否则愿意入驻的品牌和商家只会更少。
因此，在巨大的亏损压力下，拼命止损成了无数商场为自己奏响的悲歌。
就在整个行业陷入低迷之际，B1B2层的现象级火爆，为行业带来了转机。
复苏的希望出现，促使众多商场纷纷加入开发地下楼层的热潮。
在招商引资过程中，餐饮业凭借超高人气，毫无悬念地成为地下商圈的领头羊，并稳居引流榜首位。
在这样的背景下，许多商场开始进行自我改造，大刀阔斧地调整业务。
曾经的重点零售和娱乐项目纷纷让位，只为给餐饮业腾出空间，让消费者尽情享受美食盛宴，让即将变成“空城”的商场恢复些许活力。
《2022年至2024年购物中心开关店研究报告》显示：
在过去2年的抽样调查中，400多个购物中心的餐饮相关店铺数量不降反增，业绩远超其他业态。
餐饮业在大型商场中的占比，以可观的速度持续稳定增长。
但快速增长必然导致生存空间的急剧减少，进而引发新的竞争。
越来越多的品牌涌入商场，尤其是B1B2层，但人流量始终有限，因此大品牌开始“挤压”小商家，使得店铺的经营压力日益增大。
加上“包租公”“包租婆”趁机提高租金，地下商圈不可避免地进入了“持续生存”模式。
外界的寒风，终究还是吹进了B1B2层。
实际上，年轻人之所以偏爱B1B2层，并非因为他们特别喜欢地下环境。
归根结底，大家是冲着性价比和体验感去的。
如果其他楼层也能满足消费者，提供物美价廉的商品、服务以及情感价值，就不会出现客流量两极分化的情况。
当然，考虑到不同业态的经营模式、成本结构、品牌依赖度各不相同，不可能真的将商场完全改造成大型食堂。
不过，就当前形势来看，采用B1B2层模式，走多元平价路线，是众多商场“浴血突围”的必由之路。
毕竟，是生存还是毁灭，始终由消费者和市场来决定。
