如果说小wifi所在的杭州，因为长得好看被称为“人间天堂”的话，相距两个多小时车程、遍地都是好吃的上海，就是妥妥的“美食天堂”了。

在这越来越冷的季节，去光明屯大酒家点上一碗热气腾腾的鸡汁小馄饨，再到人和馆吃上一口鲜美到家的蟹粉捞饭，又或是去莱莱小笼·乔艾里，尝上一客已经热卖了16年的当家小笼包……

哪怕只是想想看，感动的泪水就要忍不住从嘴角落下来，真的是咪道老嗲呃！

衣食住行，简简单单四个字，看似互不相干的内容，却是构成我们生活的重要组成部分。

那么，食与行联起手来，又会碰撞出什么样的火花呢？

近日，汽车之家牵手美团美食，打造出了一个“车轮上的美食”跨界IP。

和传统的跨界套路有所不同的是，汽车之家给到了一个有着更丰富内涵、更多表现方式的答案。

而这一次的合作，是汽车之家持续贯彻“更多人群、更多场景、更多玩法”的策略，所做出的新探索。

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“车轮一转”玩转线上线下

作为一个IP来说，“车轮上的美食”简单直接，又让人印象深刻。

但这看似简单的一边开车一边品尝美食，却被汽车之家实现了交错现实与元宇宙、横跨线上与线下的有趣又多元的玩法。

作为行与食这两块内容方向上的头部IP，11月16日，“车轮上的美食”专题活动在汽车之家和美团上同步启动。双方的用户只要登录专题，就可以分享美食话题，为上海美食投票，还有机会赢取iPhone14等好礼。此外，你还可以同时报名美食试驾体验官，体验一把科技穿越之旅。

对美食的热情，是刻在中国人基因里的。

而随着车轮滚滚，生煎包、葱油拌面、蟹壳黄、排骨年糕、擂沙圆、海棠糕……这些上海美食的当家“网红”们，更是引来了话题无数。

哪家才是最值得驱车前往的餐厅？怎样才能开车玩转上海美食地图？如何才能成为探店打卡的“锦鲤”、获得免单的机会？

这次活动，无疑激发无数沪上爱车又爱吃的人们的热情，于是，活动相关话题“这才是老上海的味道”，顺理成章地登上了微博上海同城热搜榜单前三。

根据车友和美食爱好者的投票、讨论及美食消费数据，汽车之家与美团美食联合发布了“车轮上的美食·车友美食榜”上海榜。

当然，“车轮上的美食”并不只是一个榜单。

11月26—27日，“车轮上的美食”IP，举行了上海站线下活动。

汽车之家位于上海市虹口区的能源空间站，在那两天，变身成为承载现实与元宇宙交汇的神奇之处。

科技使得生活进步的现实，在这里得到了完美的体现。

在这里，你可以体验沉浸式裸眼3D技术一站式全品牌选车，也可以在全息舱中体验了解新能源的未来。

科技，以科技的方式来展现，那必然会更有说服力。

能源柱、互动屏、知识墙等充满未来科技感的设施，以一种更为新鲜有趣的方式，将新能源相关知识展现在大家的面前。0门槛、无障碍的知识传达，能帮助大家更好地做决策。

而心情饮料机、沉浸式MR游戏、脑波赛车等新奇有趣的互动体验，也使得整个活动的氛围非常轻松。

“车轮上的美食”，汽车之家用这样一个跨界IP，将行与食以一种大家能很快接受，并且印象深刻的方式链接在了一起。

汽车之家，选择美团作为跨界合作的对象，是与不同领域IP协作的新尝试。

而从对象的选择上来看，汽车之家这盘跨界的棋下得深谋远虑。

行与食，看似完全不同，但因为最后始终会汇总到人的身上，这就具有了值得深入探索的价值。

又爱车又爱吃的人有很多，他们在汽车之家与美团的用户中占据的比例也不在少数。这样的跨界活动，正是为这些人群量身定制的。但与此同时，像设立榜单这样的动作，又具有很强的社会传播性，使得这次的跨界活动，不会止步于原本两个平台的会员，而是有机会吸引更多人们的关注。

所以，最终这样的活动，不仅能满足双方原本的用户，也同时起到了吸引新用户的效果。

双赢，才是跨界最终最有价值的结果。

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比别人快了不止一点点

读万卷书不如行万里路，更何况，还是开车上路。轮子一转，新路新方向，就这么被趟了出来。

汽车之家贯彻“更多人群、更多场景、更多玩法”策略，在不同领域里做了许多不同的尝试。

除了美团，今年以来，汽车之家已经完成了京东汽车、马蜂窝、小牛电动、网易云音乐、同程旅行、凹凸租车等品牌，以及北京汽车博物馆等机构的一系列的跨界合作活动。

从这些不同的跨界合作方的身上，如果要探究汽车之家这盘棋的布局的话，可以看出其中深意。

正如之前所说的那样，“车轮上的美食”，是汽车之家引领的不同领域之间的跨界。而之前与网易云音乐之间的跨界，也有异曲同工之妙。

二者跨界合作打造的首个“车友音乐季”，上线了汽车电台类互动活动，打造“专属汽车电台+车友热议话题+音乐季福利”三大板块。

这三个板块的活动设立，既照顾到了用户的个性化需求，又提供了用户与用户之间交流的机会。

音乐，被认为是“精神食粮”的一种，是提升生活品质、满足精神需求的营养品。

汽车和音乐之间的链接其实本质上是非常紧密的，谁没有在开车或者坐车的时候听过音乐呢？那些硕果仅存的电台，如今最大的受众人群就是那些车里的人们。

这样的跨界，也使得车与音乐之间构筑起了新的应用场景，让无数汽车之家的用户意识到了，原来车与音乐可以这样链接起来。而网易云音乐的用户，则发现了原来车与音乐之间有如此紧密的联系。

因为二者之间的合作，使得车与音乐的应用场景的深度得以拓展。在此之后，也许会有更多业态和新场景就此诞生。

与此类似的，还有与马蜂窝跨界合作的“城市露营计划”创意IP。汽车之家，抓住了汽车与旅行相关的新鲜热点，组织了一场极具想象力、代表性的“解放嬉皮士”郊野复古主题露营活动。线下的这场活动，通过大V们的参与、直播等方式，形成了快速裂变。

与美食和音乐不同的是，这一次的跨界，汽车之家以一种引领者的姿态，激发用户去体验露营这样新鲜、潮流的生活方式。这样的跨界，是汽车之家在探索提升用户体验的一种新的突破。

把我认为好的，分享给你，以心换心，是平台对用户表现出的最大诚意。

汽车之家对于跨界活动的期待，并不止于此。

它与智能出行头部品牌小牛电动携手，围绕产品库建设、爆款活动、用户权益等跨界合作，为电瓶车爱好者提供看车、选车、买车和生活方式新体验。

它与北京汽车博物馆合作的“车轮上的博物馆”，以“VR全景探馆”、“线上直播云课堂”等方式，引领了新的普及汽车文化的方向。

它玩综艺跨界，《开车吧！庆子！》第一期一经播出，就让#2022了你怎么看女司机#登上微博热搜话题榜。大胆的策划与直率的表达，使得其迅速收获了让综艺最大的受众——女性粉丝。

它玩新电商，跨界京东，在今年618期间，联合推出多个爆款活动，送出多重优惠；同时，还与京东汽车改装业务探索了露营等新生活方式合作。据悉，未来，汽车之家与京东汽车将在车型库、改装、车品、新能源、电池使用等多个领域深度合作。

为什么说汽车之家在下一盘大棋，从它今年以来的跨界动作就可见一斑。

从用户端，为老用户提供了更多新的服务，让他们能参与到更多更新的活动中去，体会到别的平台所无法给予的更人性化的服务内容。并且，以自然带传播属性的跨界活动，吸引新用户的加入。

从合作方来看，双方都从跨界活动中获得了品牌与影响力提升的好处，并且，因为跨领域人群的加入，使得双方都累积了经验，有机会找到新的增长空间。

从自身发展来看，汽车之家在这样一次又一次的跨界合作中，进一步拓宽了自身的内容方向，并且，一再提升了自身的服务能力。

一举多得，汽车之家的跨界，跨出了门槛，跨出了风格。

以科技驱动持续降低汽车行业的决策和交易成本，为消费者提供省心、省时、又省钱的便捷汽车消费服务体验，汽车之家剑指国际领先的2B和2C“内容生态+工具服务+交易平台”的一站式汽车生活服务提供商。

作为国内头部汽车消费者在线服务平台，汽车之家就像一座宝库，最终能挖掘到什么样的珍宝，取决于你的打开方式。

当突破传统，以更开放的心态迎接更多元化的场景下的跨界合作之后，汽车之家的边界也变得更为广阔。

更广阔的边界，带来的是更多新鲜的内容与服务。对于用户来说，无疑具有更多的吸引力，也为汽车之家未来的发展提供了更多可能的参考。

汽车之家的这种对新模式的探索，正是寻找新的行业上升通道的有效手段。

让人不禁期待，这辆“头车”，会带领大家开出什么样的新路，驶向什么样的未来。

本文作者：董董

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