“‘中国制造’风靡国际体育赛事”，“欧盟记者”网站近日报道，在巴黎奥运会上，登上奥运舞台的不仅有世界各地的奥运健儿，还有来自欧洲、美国、日韩和中国的顶级品牌。这是继欧洲杯5大品牌领先群雄后，中国企业再战巴黎奥运，与西方产品同场竞技。这背后的原因是什么？

含金量十足的中国体育器材

首当其冲的要数中国企业制造的各种体育器材。泰山体育这家七届奥运会供应商将在巴黎奥运期间为多个项目提供装备，包括摔跤、拳击、柔道、自行车、跆拳道和体操。河北张孔杠铃则是巴黎奥运举重设备的独家供应商。红双喜的乒乓球桌和双鱼的乒乓球也已从上海和广州运往巴黎。河北的运动地板制造商Enlio为乒乓球馆配备橡胶地板，并为3×3篮球比赛提供地板。

“中国制造”的成功背后是中国企业加大研发力度，提高产品技术含量和附加值有关。作为第一个亮相奥运会的中国品牌，泰山体育生产的瑞豹自行车将为中国自行车队在巴黎提供支持。瑞豹拥有自己的研发团队和工厂，为中国队量身定制公路车、场地车和计时赛自行车。

张孔杠铃也成立研发团队，自主研发了一台压力机，防止哑铃撞击时，金属板和橡胶圈出现间隙，造成不平衡。双鱼为巴黎奥运生产的乒乓球在运往巴黎之前必须经过15道质量检查。江苏省淮安的一家加工贸易公司，创新地将芯片嵌入足球泡中，引起了海外市场的广泛关注。

将美国巨头挤出奥运

印象最深要属中国科技企业战胜亚马逊等美国巨头，成为巴黎奥运的技术供应商。巴黎奥运官网介绍，阿里巴巴是巴黎奥运15家最大的合作伙伴之一。在奥运会上，作为全球领先的云服务合作伙伴公司，阿里巴巴的阿里云将提供世界一流的云基础设施。

比如，巴黎奥运将使用阿里云AI技术增强的全新转播技术，全球观众能从多角度看到运动员强化慢镜头、时间静止等效果，带来前所未有的观赛体验。巴黎奥运还将利用先进的数字技术和阿里巴巴的专业知识，为奥运利益相关者创建一个电子商务平台。巴黎奥运已是奥运第3次联手阿里云。2022年，北京冬奥借助阿里云实现了有史以来第一次核心系统全面上云，连国际奥委会主席巴赫也感叹“这为奥运留下了全新的技术标准”。

巴黎奥运的“中国制造”还有不少。青木不久前到巴黎采访，在赞助商家乐福超市、迪卡侬，以及其他的百货商店、纪念品店里，看到吉祥物弗里吉、T恤衫、帽子、袜子和手提包等众多奥运官方产品，以及其他周边产品。他们的价格也算公道，从几欧元到几十欧元不等。再看产地，不少是“中国制造”。而在德国、瑞士等欧洲国家，也可以买到奥运相关的中国造纪念品。

而在中国的廉价产品电商平台Temu和全球速卖通上，奥运相关产品更是琳琅满目，欧洲人可以用平均价几欧元的价格购买各种纪念品。

欧洲杯上成为大赢家

中国公司正比以往任何时候都更多地参与欧洲举办的各种国际赛事。在本月结束的欧洲杯上，13个主要赞助商中有5个来自未中国：比亚迪、支付宝、速卖通、海信和Vivo。与以前不同，现在的中国产品科技含量越来越高。海信成为欧洲杯官方VAR（视频助理裁判）合作伙伴。而比亚迪则是欧洲杯官方绿色出行的合作伙伴。中国的人造草坪技术、足球智能芯片等技术也被欧洲杯采用。

比亚迪欧洲区总裁迈克尔·舒此前表示，他们希望“向广泛的受众介绍自己”，赢得欧洲客户。这一战略显然取得了成功。品牌研究机构 YouGov BrandIndex 的最新分析显示，比亚迪的形象持续上升至8.7分的高位。调查还显示，在一些欧洲国家，比亚迪的订单量增加了一倍甚至三倍。

在巴黎奥运上，除了奥运主办方的各种合作伙伴外，中国的多个汽车、体育、手机等企业也将利用各种渠道，在巴黎进行宣传营销活动。中国企业在国际赛事中的成功，与中国完善的产业链和供应链有关，标志着中国企业出海获得的成功。

展示地缘政治实力

实际上，今年巴黎奥运的西方品牌阵容非常强大，包括法国本土的LVMH、家乐福等大牌外，还有三星、本田、英特尔、安联等知名品牌。中国品牌参与其中，展示了自信和实力。

法国巴黎SKEMA商学院体育和地缘政治经济学专家Simon Chadwick教授认为，体育比赛广告不仅仅关乎“单个中国企业的经济成功”，其背后也是“地缘政治战略”。对于中国来说，欧洲的重大体育赛事是一个展示自己作为国际社会合作伙伴的机会。中国展示了强大的经济和政治实力。

巴黎奥运受关注

当然，中国企业赞助欧洲赛事，在欧洲举办各种营销活动，也是针对国内的体育迷。要欧洲杯和巴黎奥运期间，电视台的收视率大幅上升。主要是年轻且受过教育的中国人。许多人在凌晨也收看比赛。他们也是潜在客户。 同时，作为欧洲市场的赞助商，中国企业可以表现出自己是负责任和值得信赖的合作伙伴。

“中国欧洲赛事赞助商在示好中国体育迷，”Simon Chadwick表示。这些品牌可以向他们表明，它们在自己的国家之外也具有重要意义，与国际体育赛事联系在中国创造了巨大的声望。可以预见，中国品牌走向欧洲只是一个开始，未来可以看到越来越多的中国品牌被欧洲乃至全球消费者熟知和喜爱。