早些时候Burberry清空了品牌各社交媒体账号的内容,连头像都没留。一般来说,这是如今很多品牌更换创意总监后或是“放大招”前的常见操作。
这不,Daniel Lee就成为Burberry品牌新一任首席创意总监了,正式接手工作时,做出的第一件事便是为Burberry设计新LOGO。
【全新LOGO】
2018 年 Riccardo Tisci 邀 Peter Saville 重塑了 Burberry LOGO,无衬线、扁平化的 logo 符合大趋势,但也被广泛认为缺少品牌辨识度。
这次Daniel Lee主导下的新LOGO“弃用”了4年的极简无衬线字体,取而代之的是一款细长且弯曲的衬线字体。
除此之外,Buberry还重新设计了手持盾牌和长矛骑士图标Equestrian Knight,其细节刻画更丰富,人物和奔马的形态更加自然和协调。长矛上飘扬的旗帜中的字母“B”以及“PRORSUM”字样变得更清晰。
实际上从2022年秋冬系列开始,Buberry已经露出品牌有意重启战马标的苗头了,如果你最近逛过Buberry的话,就会发现这一季有不少主打战马标的产品,借以彰显Buberry终将归属为英伦风格的决心。(是要涨价的节奏?
【品牌战略】
新LOGO和战马标的设计释放出两个信号,一是回归品牌传统,再有就是和行业同质化趋势保持适当距离。年轻化并不意味着非得棱角分明、锋芒毕露,柔和的姿态和细腻的表达也是一种选项。
最后,Daniel Lee 的首秀也快来了——就在 2023 秋冬伦敦时装周期间,大秀具体时间是伦敦时间 2 月 20 日晚上 8 点,还有不到两周。Daniel Lee 将以怎样的方式改造 Burberry,届时就将完整揭晓。
品牌顺应时代潮流更新形象无可厚非,但最终的目的还是要看受众是否喜欢了。怎么样?你们觉得Burberry全新LOGO有get到吗?欢迎留言~ #Burberry#品牌设计#LOGO设计
TB挺好的呀,低调内敛
这个品牌的衣服老气横秋,丑爆!
期待改变
很丑