“中国知名白酒品牌”枝江酒业。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

近日，中国酒类流通协会在北京梅地亚电视中心发布了“华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告”。

发布会上，枝江酒业被评为“2024年度华樽杯中国湖北白酒三强品牌”“2024年度华樽杯中国十大浓香新势力品牌”。此外，枝江酒业2024品牌价值攀升至291.23亿元。

起源于1817年创办于古镇江口的“谦泰吉”槽坊，历经200多年的创新变革和匠心传承，枝江酒业曾书写下万众瞩目的辉煌篇章，也在一片红海的市场竞争中因群雄环伺而举步维艰。

资料显示，2011年，枝江酒业实现营收近20亿元，净利润1.4亿元，位列中国白酒行业前十、湖北白酒第一的位置，被称为“华中酒王”。这一年，是枝江酒业最为辉煌灿烂的一年，也是发展踏上下坡路的开端。

或许是盛极致衰的“魔咒”，辉煌刚刚出现在2011年，净利润下滑就紧随其后而来。由于净利润亏损规模不断扩大，市场份额日渐萎缩，枝江酒业在2020年换了控股方，也等来了一位新的掌舵人“网红朱伟”。

朱伟在接手枝江酒业后曾公开表示，“2021年枝江酒业将实现100%以上的销售增长，净利润超过1亿元”，并提出“重回湖北第一”的目标。

“目标很好”，朱伟却没有机会推动实现。由于一系列产品结构、营销政策、品牌宣传组合而成的“重拳”并没有轰开市场大门，枝江酒业的销售迟迟上不去，朱伟在今年3月被换下，由张道红出任枝江酒业党委书记、董事、总经理。

张道红到来后的第一件事就是“抓品质”。在业内人士看来，枝江酒业在张道红到来后，以过硬品质为出发点，在品牌、产品、渠道等方面全面配合发力，走出了一条行之有效的发展大道。

6月27日，在枝江酒业战略暨产品发布会上，张道红提出锁定真年份赛道，专注宜昌市场深耕，以产品赢得市场，以战略锁定发展。参会经销商也表示“对道总和枝江的组合，寄予信心，对枝江未来，坚持信心！”

7月5日，枝江酒业召开管理工作推进会，张道红以“四个加强”对管理工作进行了强调。一是加强整体配合，这是全体干部职工与公司发展同心同向、同力同行的基础与源泉。二是加强精益管理，避免管理漏洞带来的风险。三是加强优势供给，要有优于他人的形象，要有优于他人的产品。四是加强自身修养，提升自我认知并增强学习能力。

8月以来，张道红频繁开启全国市场调研行动，再到近期的奥运奖赠仪式。从内到外，从品牌、产品、渠道等方面，枝江酒业正在走出行之有效的发展步伐，让全面振兴的宏伟目标一步步接近现实。

此次“华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告”的发布，枝江酒业“揽双奖”，这是对其发展成果的“最直接”肯定。

按照业内人士的话说，作为中国酒类最高价值榜单，华樽杯的权威被市场各方所公认。因此，枝江酒业从众多品牌中脱颖而出，斩获双项大奖，体现了行业权威机构与市场对枝江酒业的认可，也呈现出对其品牌价值与发展潜力的厚望。

另值得一提的是，在本次价值测算中，枝江酒业2024品牌价值从100多亿飙升至291.23亿。而品牌价值不断跃升的背后，正是枝江酒业近年来在品质、产品、市场等多方面焕新、改革、发力的必然结果。

一位接受采访的业内专家认为，张道红率领下的枝江酒业，将会以华樽杯为起点，踏上“走出去”的新征程，立足湖北、剑指全国。

品质方面，华樽杯的肯定，加强了枝江酒业的品质底气，有望在市场中塑造独属于枝江酒业的品类信任、产品卖点和风格特色，走出差异化竞争之路。

▲打造“高端文化酒标杆”的谦泰吉系列

品牌方面，在华樽杯的背书下，枝江酒业旗下两大王牌“谦泰吉”、“枝江”有望扩大在全国各大市场的影响力，并进一步有效塑造真年份品牌的市场竞争力。

从低谷到换新出发，从区域到全国，枝江酒业正向着高质量发展的道路上迈出坚实一步，成为中国知名白酒阵营中的闪耀新星指日可待。