河南的文旅靠的文化底蕴，河北的文旅靠的是地大物博，山东的文旅靠的是泼天流量，单就文旅而言山河四省中最没有存在感的是山西！
论文物，地下的比不上河南，但地上现存的也并不差，尽管年代主要集中在最近的明清两代（云冈石窟名气略逊一些）；
论美食，山西面食无论是种类还是口感，也是独一档般的存在，山西刀削面更是四大面（兰州拉面、河南烩面、陕西油泼面）之一；
论影视曝光率，《乔家大院》、《白银帝国》等一干影视作品对晋商文化的输出，《亮剑》等经典抗战作品主要发生地也是在山西；
山西作为中国历史文化的重要发源地之一，拥有五台山、平遥古城、云冈石窟等丰富的文旅资源，为什么这么多年，山西的文旅一直不温不火呢？
1、资源开发不足。山西的文旅资源虽然丰富，但许多资源尚未得到充分的开发和利用。特别是各个景区比较分散，从一个景点到另一个景点往往要翻山越岭，长途跋涉，高铁不方便，高速限速80-100。另外一些景区的配套设施和服务不够完善，特别是今年国庆期间爆红的隰县“小西天”景点，接待能力有限，影响了游客的体验和满意度。
2、宣传推广力度不够。与一些文旅大省相比，如“老家河南”、“这么近那么美周末来河北”已经成为旅游品牌，山西在文旅品牌的宣传推广上力度不够，导致其文旅资源的知名度和吸引力不足。今年趁着黑悟空的火爆，山西文旅推出“跟着悟空游山西”的宣传推广算是接住了这泼天的富贵，“天命人”既是对宠粉，又是品牌的奠基。
3、产品创新不足。除了已经成型的平遥古城，其他的文旅产品相对单一，明清的院落建筑有点审美疲劳（看了王家大院就不会去看乔家大院），寺庙的泥塑大同小异，五彩的琉璃瓦一模一样，缺乏创新，无法满足现代游客多样化的需求。
4、经济转型挑战。山西长期以来依赖煤炭产业，文旅产业作为新兴产业，在经济转型的过程中面临诸多挑战，包括资金、人才等方面的制约 。随着全国文旅市场的快速发展，各省市都在积极发展文旅产业，山西面临着激烈的市场竞争。
国庆期间，带着家人自驾去了一趟山西，现场感受了山西人民满满的诚意，对山西未来的文旅充满了信心，没有黑悟空，山西的文旅还能火下去！
1、内敛的学习能力。在黑悟空没有爆红之前，年初在圈内已经获悉山西文旅已经在悄悄地布局，投入重金在全国寻找自媒体大V和MCN机构合作共同宣传山西，重点是吃喝玩乐和品质生活方面。我有一个大咖级的自媒体小姐姐，国庆期间作为某红书第一批古建筑“野生文保员”成员，作为志愿者，一边参与景点的引导和讲解，一边拍摄视频、编辑文案，宣传大美山西。
2、快速的应变能力。10月2日隰县“小西天”的退票声刚在某音平台出现，当地政府立马投入全部资源进行改进。等我们3日到达景区的时候，刚下高速，就被交警一路引导到免费的停车点，去往景区的路上到处可以免费品尝当地的“玉露香梨”，尽管人流量同样不少，排队耐心等待的时间里，每个一路段都有当地的志愿者在唱歌跳舞与游客互动，表达欢迎的言语，门口的黑悟空体验区，成人和孩子都可以在相应区域内免费体验和“小西天”对应的游戏画面，二次加深大雄宝殿里形态各异的千佛印象。
3、质朴的民风民俗。在自驾山西的几天里，无论是问路咨询，还是借机搭话，语气谈不上热情，言语彰显着善意，每一处景区没有遇到强买强卖的尴尬，没有发生贵到离谱的宰客。晋商文化中蕴育的诚信，让人心甘情愿地买单，这是最核心的东西！
4、美味的面食碳水。山西美食的碳水实在是太多了，多到让人无法抗拒。刀削面、刀拨面、剔尖、猫耳朵、不烂子、河捞、焖面、饸饹、蘸片子、栲栳栳、擦尖、抿尖、拨姑儿、拨鱼儿、掐疙瘩、蘸片子，都是面做的，一样尝一口，一天走路锻炼等于白费。
5、清澈的汾河之水。汾河被称为山西“母亲河”，全长716千米，是黄河第二大支流，一路向南纵贯大半个山西，从临汾、晋中到太原，到处绕不过的是不断流淌的汾河水。
清澈的汾河水灌溉养育着三晋土地，酿造出入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长的汾酒，是清香型白酒的典范；
丰沛的汾河水晒出了色泽棕红，醋香浓郁，酸味柔和适口，滋味回甜醇厚的山西老陈醋（现场去东湖醋园参观酿造的车间，还主动买了不少）；
历史的汾河水卤煮出了色泽红润，肉质鲜嫩，肥而不腻，瘦而不柴，醇香可口的平遥牛肉；
滋养的汾河水培育出了皮薄、肉细、核小、含糖量高的隰县玉露香梨是目前是国内乃至世界上梨果品种中最前卫的品种，被誉为“中国第一梨”；
此外，粒大饱满的晋祠大米、甜香松散的沁县小米、核小果大的交城骏枣、光洁细腻的运城苹果、味美香甜的清徐葡萄、等，都离不开汾河水的营养。
三晋大地，表里山河，五千年华夏文明看山西！
山西，作为中华文明的发祥地之一，历史悠久，文化底蕴深厚，境内旅游资源丰富，自然风光秀丽，古建如云，拥有众多历史遗迹和风景名胜，每个地方都有其独特的历史背景和文化故事。
在保护和利用好现有资源的基础上，加大创新力度，开发更多符合市场需求的文旅产品，同时加强宣传推广，提升山西文旅的品牌影响力，让更多的人走进大美山西，领略自然的壮丽与人文的厚重，探索它所带来的无穷魅力和独特风情。
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