瑞幸咖啡前董事长陆正耀回来了！卷走150亿，让兄弟亏掉8000万美金的事可是刚刚过去，现在又要搞什么幺蛾子？

曾经，瑞幸咖啡创造了从公司创立到上市的最短时间记录，其创始人，也就是当时的董事长陆正耀，一时间被无数人所吹捧，风头无两。

但随后，瑞幸咖啡又创造了另一个记录，那就是从上市到退市只用了13个月，“财务造假”的事件也让陆正耀瞬间跌落云端，引发众人诟病。

然而，经历过瑞幸财务造假风暴和高管内斗风波之后，陆正耀似乎并没有放弃对创业的热情。据悉，这次的陆正耀，不卖咖啡，改行做了这件事……

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不卖咖啡开面馆？

这次能割到资本主义的韭菜吗？

前段时间，有媒体报道，因财务造假风波而被迫离职的前瑞幸咖啡董事长——陆正耀，将带领老神州系以及瑞幸咖啡创始团队部分成员再次创业。

就在前几天，8月8日，陆正耀创立的新品牌“趣小面”，正式在重庆开出首店。

而且，除了“趣小面”之外，陆正耀进军连锁餐饮领域打造出的另一个品牌“小面日记”，也将在北京望京开出一家门店。

可以说，陆正耀开店，也算是“一招鲜吃遍天”了，因为纳食发现，这个面馆似乎带了一丝瑞幸的影子，用户需要在小程序上才能下单，可以自提也可以外卖。而且，根据品牌手册示意图显示，趣小面没有后厨，与瑞幸的自动咖啡机类似，炒菜锅等厨具也是直接放置在吧台上，无需过多的人工干预。

趣小面室内效果图 | 图源趣小面品牌手册

乍一看似乎挺省事的，但据业内人士分析称，这种标准化意味着更低的人工成本、更高的效率和更快的拓店速度。对此，趣小面员工也透露说，类似瑞幸，趣小面很快也会铺天盖地的触达消费者，快速拓店、飞速发券都可能会是趣小面以及陆正耀的其他品牌接下来要做的事。

不难看出，趣小面真正的核心逻辑是——复制瑞幸模式。

值得一提的是，目前，陆正耀被执行总金额超21亿，已沦为失信人，也就是俗称的“老赖”，在这样的情况下，面馆能像瑞幸那样，做的风生水起吗？

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打造瑞幸“神话”

又亲手打破

陆正耀，也就是那个创办了神州租车、神州优车和瑞幸咖啡的那位，出生于福建的他，作为闽商，天生就带着敢闯敢拼的基因，从通讯公司，到神州系，再到2016年7月，神州专车的运营主体公司神州优车正式挂牌新三板，成为全球专车第一股，就在所有人都以为陆正耀自此专心深耕汽车租赁行业的时候，他又做出了一个大胆的决定——卖咖啡。

完全复制了神州车系的崛起的商业模式，陆正耀用他屡试不爽的招数造就了瑞幸咖啡的疯狂扩张，即一边融资一边疯狂补贴，拿着投资人的钱疯狂烧钱，陆正耀玩了一手“空手套白狼”的好戏。

从瑞幸咖啡2017年诞生伊始，直至2019年5月，短短18个月，瑞幸咖啡总共进行了13次融资，其中最大的一笔便为上市募集的5.61亿美元。通过烧钱、营销等一系列资本操作，瑞幸咖啡飞速走完了寻常品牌需要十几甚至几十年才能走完的品牌进阶路径。

相关数据表示，截止上市前瑞幸在国内的门店数达到4910家，比“咖啡一哥”星巴克多出600家。

之后，凭借市场第一的占有率，瑞幸于2019年5月17日登录美股，陆正耀的江湖地位也更加稳固。

瑞幸咖啡一路走来确实风光，然而这样的风光在2020年戛然止步。如果不是陆正耀的野心太大，他一手打造出来的瑞幸“神话”或许还会继续被世人所崇拜。

瑞幸的“噩梦”始于2020年1月31日，距其上市不到1年，彼时，著名做空机构浑水公开表示，收到能够证明瑞幸财务和运营数据造假匿名调查报告，4月2日，瑞幸自爆 COO 财务造假22亿元引发广泛关注。同年7月14日，瑞幸咖啡公布董事会人员变动以及任命新董事，陆正耀不再担任董事会成员

瑞幸事件的影响，其实远远不止大众表面看到的那么简单，因为它不仅是针对陆正耀或瑞幸品牌的打击，而是波及到了整个中国企业的信誉问题，这次的财务造假事件，是中概股（海外上市的中国企业）有史以来最大的丑闻，让中国企业信誉扫地，以后中国优秀的科技公司，想要赴美上市，将面临更多的未知难题。

在那以后，陆正耀就鲜有消息传出，一直到眼下“要开500家面馆”的消息传出来，才再次引起大家的关注。

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比咖啡更难的战争

陆正耀能靠这碗面翻身吗？

作为创业人，深知资本玩法，善于捕捉风口的陆正耀堪称是“老江湖”，从汽车租赁、网约车、到外卖咖啡，他的每一步都踩在了风口之上，而且每一个风口都让他收益颇丰。

瑞幸咖啡的成功得益于强大的资本、成熟标准化的供应链以及用户的成瘾性依赖。但面食则是一个更具挑战性的赛道：玩家众多、死亡率高、标准化难、毛利低。据企查查显示，仅今年上半年，12起面食赛道融资，披露的累积金额超10亿元，其中不乏传统线下连锁品牌。

纵观如今的面食市场，前有统一、康师傅等传统巨头的极力推陈出新，后有拉面说、劲面堂、阿宽等网红品牌的新势力潮流，还有兰州拉面、和府捞面、遇见小面等已有一定势能的连锁品牌，在资本的加持下快速扩张，三方势力将面食赛道急速扩容，作为刚需的面食，在资本的热捧下，已经出现百花齐放、百家争鸣的局面。

未来，各路新老面食势力的竞争只会让玩家们加速跑马圈地，对于陆正耀来说，无论是从个人信誉受损方面还是行业赛道来说都意味着这是一场比咖啡更难的战争。即便，在这个赛道上，陆正耀并没有像星巴克那样强大的对手。

但是，至少从开店方式来看，趣小面和瑞幸如出一辙。在未来拓展的过程中，趣小面会受到怎样的阻击？是否能达到瑞幸的高度？是否还能得到资本的青睐？消费者们又是否能买账？一切都需要交给时间来给我们答案。

纳食综合于公开信息