早在2023年年初，冷眼就曾猜测过旅综将是疫情结束后最为亮眼和突出的品类。

果然不出所料，不管是经典IP的重启，还是创新模式的孵化，这两年旅综绞尽脑汁的创新诞生了不少名场面，“以文塑旅，以旅彰文”也成为了旅综的价值背书，特别是《花儿与少年·第五季》的火热更是将旅综推向了一个新的高潮。

相比于看明星在异国他乡受苦，当下的旅综在为观众提供情绪价值的同时，也更加注重功能性，旅综的热门路线和打卡地甚至成为了旅行社的揽客招牌。

《旅行任意门》更是直接把旅综的功能性放大，打着文旅推介的口号，和当地文旅局合作，通过抽盲盒旅行的方式将嘉宾分为两组PK，以文旅推介的效果决出每一站旅行地的推荐官。

如此上价值，节目会不会仍是口号先行的形式产物？冷眼带着这样的担心观看了节目。

P人视角下的“盲盒”旅行

盲盒玩法，并不是《旅行任意门》的独创，大多数节目都有“随机抽取”的桥段，但基本上只存在于节目的某一环节中，《旅行任意门》全程用“抽盲盒”的方式决定旅行方式和节目内容，确实比较大胆。

但特别的是，大多数节目在嘉宾组队时使用“盲盒拼团”来增加人物之间的新鲜感的方式，主打盲盒式旅行的《旅行任意门》却没有采用，仍旧是由节目组定好每组嘉宾的人选，倒让冷眼觉得很特别。

其实，旅行的重点无非两个，“和谁旅行？”以及“怎么旅行？”

在“和谁旅行”上，以往的旅综往往聚焦于描绘互不相识的人之间碰撞出的冲突和成长，以《花儿与少年》第二季为典型。

但随着原生关系在综艺里的发酵，“熟人”往往会让节目更加亲切和自然，特别是在旅行这样的极具独特性和私密性的事件上，《旅行任意门》结合两者，选择了气场更为符合的“旅行搭子”组队，让节目更具松弛感，也对比呈现出不同的相处风格带来的火花。

比如“凑合玩儿组”杨迪、古力娜扎、陈哲远主打一个P人和J人的完美结合，而丞磊、张云龙、敖子逸的“任意门组”则因为是三个大男孩，所以有了更多的青春和粗粝感，但整体来说，两个组的感觉都很松弛，没有陌生人社交的小心翼翼，也不刻意塑造抓马桥段，整体是非常融洽的，这样的氛围也为旅行增色，让节目的观感非常舒适。

而在“怎么旅行”上，节目组则用了“抽盲盒”的随机玩法，虽然形式简单，但对于内容却做了认真的考量，绝不是以模式为噱头的“新瓶装旧酒”式节目。

首先，节目虽然选择了热门旅行城市，但盲盒旅行项目却不是“特种兵旅行”式的经典景点打卡地，而是非常规的小众宝藏体验项目，比如西双版纳特辑中没有选择热门的星光夜市、大佛寺等，而是选择街头按摩、睡药馆、边境码头等更具特色，主打当地体验的项目，同时也加入了很多当地美食餐馆的项目，更符合当下年轻人的旅行特点。

这就让旅综真正地展现了“不一样”，看腻了全国各地大同小异的商业古街和特种兵打卡，《旅行任意门》里嘉宾可以作为真实的游客，去深入旅行地探索真正好玩的事情，比如“凑合玩儿组”路上肚子饿了，娜扎直接搜索附近排名第一的餐馆，又或者突如其来地去当地市场买民族服饰，让这趟旅行在十分接地气的同时，也能够引发经历和感受的共鸣。

而对于节目中未详细呈现的当地特色，节目组也别出心裁地用了盲盒中的“谢谢参与”卡来补充，消解了观众对于说教式内容的排斥，以会心一笑的方式接受这份“宣传”。

整体看下来，节目组对于内容的把控十分成熟，叙事流畅、节奏轻松、笑点合适，同时兼具一定的自由度，让观众有一种观看“旅行vlog”的纪实和沉浸之感，真实又舒服。

文旅推介，这次是认真的

综艺本身就肩负着一定的文旅宣传的使命，但更多的节目还是口号为上，凭借优质的内容将旅行项目打出去的少之又少，究其原因，还是因为部分节目仍旧延续“美人美食美景+冲突故事”这样被验证的模板，对于“如何告诉观众怎么能玩得开心”却思考地不够深入。

《旅行任意门》是真真正正对文旅推介动了心思。

首先，在人物动机上，嘉宾旅行不再是一场纯玩，而是带着任务，为旅行结束后的推介会做准备，要记录自己体验过的每一个项目，也要在PPT、汇报、展演上使出浑身解数，争取每一位观众的选择。

杨迪为了在西双版纳推介会上取胜，偷偷内卷，瞒着另外一组写歌、编舞，还准备了民族服饰和小糖果，将原本可能会是一场无聊的推介会变成了大型晚会现场，瞬间点燃现场气氛。

这样的“卷”直接颠覆了旅综中嘉宾和观众的关系，原本的旅综里明星嘉宾是吃喝玩乐的享受者，观众只有羡慕的份，而现在，明星嘉宾是乙方，观众才是真正拥有选择权的甲方。

特别是陈哲远在节目组之外，以个人名义联系酒店老板争取的折扣，更是为观众带来实打实的优惠，而嘉宾整理出的攻略也迅速发布到社交媒体上，成为新一批的打卡地。

正因为如此，明星嘉宾才能成为真正的“体验官”，节目的功能性才能凸显。

于是到了第二站漳州，首战落败的丞磊组更是挖空心思为推介会做准备，在每一个景点都拍摄转场视频，两组之间还偷偷搜索社交媒体上的路透，“卷”出新高度，让作为甲方的观众极具爽感，也更愿意沉浸到节目内容之中

实际上，嘉宾抽取盲盒体验旅行项目，其实也是接替了节目组的任务，节目组是选项的提供者，而当旅行项目的攻略、路书都需要嘉宾自己去准备，尤其是结合了自身的体验时，嘉宾才能将旅行讲述地更加言之有物。

正如张云龙在漳州站推介会上所说，“在当今可以很容易得到旅游攻略的今天，我们还能分享什么”，所以他们选择讲述旅行过程中的故事以及在旅行地生发出的情感，就像丞磊将旅行中拍摄的照片视频加上手绘的设计做成推介PPT，讲述PPT的过程也是讲述了他们三个人相知相识的旅行感受。

这种娓娓道来的方式更能体现出嘉宾的真诚和用心，推介汇报的环节成为对一段旅行故事的总结，让可能是一场枯燥的宣传加入了动人的故事感

《旅行任意门》打通了一条“文旅融合”的链路，导演组引导大方向，做选项的提供者，嘉宾完成人、体验、场景的结合，再通过与文旅局合作的推介会传递给观众，做到了既有故事，又有逻辑的可被复制的模式闭环。

可以双线并行，但不要内容割裂

与其他旅综“大型旅游团”的方式不同，《旅行任意门》采取三人成行的小团体模式，同时为了增加竞争感和丰富节目内容，两组也根据抽取盲盒的不同而踏上不同的旅行线路。

一方面，这让旅行更有未知感和独特感，但另一方面，也让内容稍显割裂。

比如西双版纳特辑中，杨迪组连续两天抽到了按摩和药浴，整体的旅行氛围是悠闲松散的，而丞磊组抽到的更多是“速度与激情”的项目，于是我们在节目中可以看到当丞磊、张云龙、敖子逸在边境河岸上乘风破浪时，下一秒就转到了杨迪、娜扎、陈哲远在雨中悠闲按摩。

当然，两种氛围带来两种故事，但长时间的反差，让节目感觉呈现了两档旅综。

为了将两条故事线交汇，节目组一方面是通过推介会竞技的方式让两组有冲突互动感，另一方面，每晚也会有一项团体活动将内容整合。但有些遗憾的是，融合的部分没有和旅行的主题相加成，设计的环节略显单一。

比如西双版纳的“大冒险”、漳州的篮球赛，不是不好，而是太常规，当观众的情绪被旅行的快乐所感染时，最后的项目最好能把这种情绪推向高潮，把对于旅行地的印象记得再深刻一些。

在当下的内容基础之上，节目可以在团体内容部分再丰富一些。

比如，在兼具小众宝藏体验项目和热门景点打卡地之间，可以将小众宝藏项目作为盲盒选项，热门景点则采取共同游览或争夺游览的方式。

共同游览一来可以丰富团体的故事，增加新的人物关系；二来，针对同一项目做出的推介工作更有对比性，让“内卷”的趣味发挥到极致。

而若要采用争夺游览，节目组正好可以借一些当地特色的方式让嘉宾PK，增添节目的趣味性，比如西双版纳的泼水，漳州的闽南簪花等，甚至充分发挥路透的优势，结合社交媒体或者直播等方式让观众也能线上参与进来，实现内容的破圈。

其实，肩负着宣传使命的旅综并不好做，既要内容有趣，又要发挥该有的影响力，但《旅行任意门》恰如其分地平衡好了两者之间的关系。

究其原因，还是在于节目真的做到了“告诉观众如何玩得开心”。

从呈现内容到提供价值，综艺正在发生生态的转型，但情绪的共鸣永远是实打实的，内容的鲜活和有趣永远是综艺不败的生命力。

《旅行任意门》呈现了旅行最为真实和舒服的状态，也给予观众极具真诚和实用的攻略，既讲述了动人的故事，让这些有趣的地方成为我们“人生清单”的选项之一，也让我们的人生状态，跟随着综艺的故事而产生新的体验和感受，旅综的意义在这一刻真正“具象化”。