听说中国的商品中经常使用平假名‘の’，为什么？”

近日，日本三大地方报之一《西日本新闻》收到读者的上述疑问，其海外特派记者就此在中国作了一番调查。最终，该报记者得出的结论是，中国产品或品牌名包含日本文字会给消费者留下“高级感”、“好印象”......

《西日本新闻》报道截图

1月13日，《西日本新闻》刊发了一篇报道，题为《“~の~”为什么在中国受欢迎？用日本文字的商品名有高级感、好印象…开端是那个饮料》。

据这篇报道称，该报开设的“按需调查报道”《你的特命采访组》栏目近期收到了日本读者的一个委托调查，即“听说中国的商品中经常使用平假名‘の’，为什么”。为回应这一疑问，该报现居北京的海外特派记者坂本信博，便就此开始了调查与采访。

坂本信博称，走在北京的大街上，从已经进军日本的水果茶连锁店“奈雪の茶”起，人们能在许多中国产品的包装以及商铺招牌上看到日文平假名“の”字。“の”是日语五十音之一，是日语中的语气助词，相当于汉语的“的”、“之”。

中国品牌奈雪の茶，坂本信博在北京摄，下同

使用“の”字的美甲店

坂本信博还以北京市中心的一些便利店为目标，调查了产品名中带“の”字的商品数量。据他称，包括名为“優の品撮”的软糖，名为“福の丸”的冰淇淋等，每家便利店都有约10种中国产品在名字部分带上了“の”字。

北京便利店里名为“優の品撮”的软糖

北京便利店里带“の”字的牛肉干商品

在调查便利店的过程中，坂本信博采访了拿着其中一款带“の”字商品的39岁女性。这位女性称，虽然她从来没有学过日语，但“の”是她最熟悉的日本文字。“不知怎的，有一种高级感。”

一名中国广告业界相关人士告诉坂本信博，出现这种情况是因为，日本产品给人的印象通常是“高品质、安全、健康”，在商品名和招牌上掺杂“の”这个字的话，会让消费者的印象变好。“有些公司会使用‘の’来误导消费者，让他们以为商品是日本制造的。”

除了从日本产品上“借光”外，报道也称，“の”字在中国流行还有其他说法。比如，自1980年代后半期开始，因日元升值，日本人海外旅游成为热潮，中国香港使用“の”字增添日本风格，吸引日本游客的商店数量迅速增加，“の”字逐渐流行。又比如，在2010年代开始，以《进击的巨人》（進撃の巨人）为代表的日本动漫开始在中国年轻人中走红，引发了使用“の”字的热潮。

甚至，“の”字在中国的流行还与日本一款饮料的连锁效应有关。据坂本信博称，在他向中国人和长期生活在中国的日本人打听“の”字流行的起源时，许多人脑海中会立马浮现出一种日本饮料。而这个被他称为“最有力的点火器”，就是2001年日本麒麟饮料在上海贩卖的一款名为“午后の红茶”的红茶饮料。

和在日本国内的宣传方式一样，该饮料使用的代言人也是奥黛丽·赫本。同时，在中文产品名中，中文“午后红茶”和日文“の”一并出现，写在了包装上。报道称，“午后の红茶”在上海推出后大受欢迎，“の”字的使用也得到了好评。到了2004年，这款饮料在广州和北京也开始销售，在它的带动下，“据说，‘の’字便逐渐以大城市为中心迅速渗透”。

日本麒麟饮料旗下的“午后の红茶”饮料

在介绍完以上几种说法后，坂本信博在报道结尾总结了一个结论。他认为，今年是中日邦交正常化50周年，“‘の’字的使用是中国有很多日本文化、产品粉丝的证明”。他还称，希望今后“の”字也会在中国新产品和招牌上中使用。

其实，产品名或品牌名使用包括“の”字在内的日文，在国内早已不是什么新鲜事物。比如，在饮品品牌元气森林此前的气泡水饮料包装上，元气森林就使用日文“気”字代替中文“气”字。甚至，元气森林此前的一款酸奶还打出了“北海道3.1”文字标识，让不少消费者误以为产品来自日本。

去年，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬采访时曾表示，如元气森林依托其在日本注册的商标，从商标到包装均是日系风，而实际产地和销售市场都在中国，业内称这种品牌是“伪日系”。

“目前，无论伪日系品牌估值多么高，从长远发展角度看，没有特色业务能够支撑最终只能昙花一现。另外，随着消费者的健康意识逐渐提高，大家更关注生产地址和产品相关营养指标，如果质量不过关或存在虚假宣传，那么这类打着洋品牌概念的企业将被消费者抛弃。”朱丹蓬称。