本文作者：胡小胖 @ 畅销书《品牌运营手册》《微商操盘手册》《微商升职记》作者

平时经常有品牌方问我，微商、新零售、社交电商、私域电商，它们之间有什么区别？如果要起盘品牌，该选择上面哪一个赛道？其实，它们之间的区别很简单，本期节目，我来告诉你答案。

Hello，大家好，我是胡小胖。我有一位社群会员，叫老程，他是一名马来西亚的华人，也是一名老微商，从14开始就一直在国内做微商，据他说做的还不错。18年由于一些原因回了马来西亚，但他的微商事业并没有就此停步，因为他在马来西亚又干起了微商，起盘了自己的品牌。老程应该是第一批把微商带到马来西亚的人，趁到了马来西亚的微商红利。最近，他找到我说，想把品牌拓展到国内，但是由于他这些年不在国内，对国内市场不是特别的了解。于是他问我，这些年国内的微商（新零售）市场有哪些变化？

谈到微商的变化，我觉得这些年微商市场主要有四个大的变化，分别是叫法变了、规矩变了、资本变了、运营变了。先来看叫法怎么个变法。

这些年，很多人给微商取了不同的别称，比如有的人把微商叫做新零售，有的叫社交电商、还有的人叫私域电商等。为什么会有这么多别称呢？我在以前的节目中也分析过，有些人是因为微商初期的野蛮发展，给他们留下了不好的印象，所以他们不愿意把自己的商业模式叫微商。还有一些人，取别称完全是为了博眼球、玩商业概念。

虽然现在聊微商给人感觉没有以前多了，但实际上微商在以不同的别称活跃于当下的创业圈。新零售、社交电商和私域电商都是当下比较火的创业话题。所以，我一直说，那些喜欢拿唱衰微商来作为话题博流量的自媒体人，他们根本不懂微商。

像平时经常有人会问我，微商和新零售、社交电商有什么区别呢？在我看来，他们之间没有区别，都是一样的东西。因为无论是新零售、社交电商，还是私域电商，他们的底层运营逻辑和微商其实是一模一样的。因为我们经常帮品牌方做商业模式设计，论底层逻辑和模式运营，应该没有人比我们更懂。

所以，怎么理解不同商业概念之间的区别呢？很简单，我们可以把新零售、私域电商等一些新概念理解为是微商的别称就可以了。或者可以理解为是微商进化后的别称，因为这些年，微商的模式和玩法一直在创新，新零售、社交电商等新概念都是在创新中诞生的叫法。

平时经常品牌方会问，哪种叫法更好些呢？其实只要你乐意，叫什么都行。作为品牌方，我们一定要记住，商业概念是用来营销别人的，而不是用来困住自己的。所以，叫什么都行，你开心就好。你可以根据你的需要，去自由使用这些概念。像我自己，除了用微商的叫法，我平时也会经常用新零售、社交电商这些称呼，你只要知道它们是一回事就行了，叫什么都行。

好，这是第一个变化，叫法变了。下期节目，我们来看看规矩变了，究竟是怎么个变法。