这篇文章我们聊一聊乌兹别克斯坦当地的LED广告

塔什干的LED户外广告数量之密，规则之多在世界上其他国家很少见，密密麻麻的户外广告甚至能成为这个城市的一道风景。基本上城市的每个主要交通要道上，都能看到不少LED户外广告屏。虽然没有官方统计，但是成千上万块应该是有的，而这仅仅是一个人口仅有300万的城市，并且还在用电高峰期可能无规则断电的国家（LED屏是很耗电的）。

塔什干大街上的LED广告牌

像交通枢纽、旅游景点、政府及清真寺周边人流量较大的地方，各种规则的LED大屏争先占据人们的视野。但是通过与当地人聊天发现，其实很多当地人对如此多的LED大屏广告兴趣不大，很少有谈论广告内容以及涉及到其中的品牌的；也可能是广告内容他们已经熟悉了。

塔什干City Mall外的巨幅广告

塔什干机场、塔什干汽运站、塔什干City Mall、Magic City、哈马尔罕大巴扎、阿布萨黑等人流量较大的街道，LED屏可能每隔几十至几百米就会有，并且直面、曲面、柱面等各种LED屏幕都轮番登场，各自播放着不同类型的广告内容。

Magic City正门口的LED广告

阿布萨黑的LED广告

相比室外LED大屏，室内的LED大屏可能数量更多，这些LED屏尺寸一般都不会特别大，尤其是在商业中心，可能每根柱子上都会挂一台LED屏，有点类似于中国餐馆里挂的高清电视，区别点就是在乌兹这些终端只播放广告，在国内可以通过网络播放新闻、广告、相关影视节目等。

餐厅的室内LED广告

银行里的LED广告

塔什干City Mall里的室内环形LED广告

面对如此多且复杂的LED广告资源，想要去乌兹做生意的中国企业该怎样选择投放呢？

首先：蓝鹊传播建议，所有的广告和营销传播的根本目的都是在影响目标受众；因此需要先分析清楚你的产品和服务想要影响的目标客户/受众是谁？并对目标人群的消费行为进行场景细分，然后再选择在塔什干进行对应的LED广告资源组合投放。

其次：要注意自己的产品/品牌调性和定位，每个国家的消费者都会有层级之分，乌兹别克斯坦也一样。如果您的调性就是接地气、亲民、服务普通的消费者，那选择的LED大屏可能更要注意在像撒马尔罕大巴扎、阿布萨黑、塔什干汽车站等这样的场所；如果您的产品/服务主打年轻人，追求时尚、有一定的格调和消费能力，可以选择在塔什干City Mall、Magic City等这样的商业中心。

Magic City大门口的百事可乐易拉罐造型LED广告

第三，在当地做品牌营销，需要注意学会对资源进行有效的排列组合、找有执行力的团队（比如像蓝鹊传播~），不要因为图便宜找了一家不靠谱的公司，那么后期的交付和执行会让你抓狂。毕竟乌兹别克斯坦人跟中国人不一样，蓝鹊传播做过工作量定时推演，一个中国人一天干的工作，可能需要4-5个乌兹当地人干完，也就是说一个中国广告人顶得上5个以上的当地人。

一个十字路口环绕的LED广告

最后，每个中国企业出海，都抱有一番热情，正因为这股热情和勤奋，让中国人卷向了全世界；乌兹别克斯坦是信仰伊斯兰教的国家，在做广告营销时，尊重当地的宗教信仰，找了解当地法规的团队（不好意思，又是蓝鹊传播）可能会让你免去很多麻烦。

环岛中央的弧形LED广告

停投很久的LED广告牌

祝你出海顺利，早日走向乌兹别克斯坦的牌桌！