瑞士运动品牌On昂跑,与来自慕尼黑的全球知名设计工作室Bureau Borsche携手推出IKON系列鞋服。成立于2010年的On昂跑以创新设计著称,全新的IKON系列旨在通过融合当代文化与街头潮流,重新定义运动服饰,助力年轻人发展个人风格,为年轻人打造统一的文化"制服"。
研究表明*,Z世代同时追求个体个性和社群归属。他们在叛逆与顺从、独立性与感受性之间游走,面对复杂的欲望交织。Z世代是真正的数字原住民,横跨互联网与现实生活的成长环境,造就了他们成为独特且具有影响力的群体。On昂跑与Bureau Borsche希望描绘出年轻人的"双面性",展现新世代的活力与创造力。On昂跑与Bureau Borsche将运动科技专业性与当代美学完美融合,应运而生的IKON系列,将引发当代街头文化及其年轻受众的共鸣。
IKON系列,正在创造一种满足多功能穿搭需求的"制服",它是年轻人塑造个人风格的载体,更是未来IKONS展现自我的舞台。IKON的子系列捕捉了不同时代的潮流精髓,并与未来文化潮流相呼应。IKON会不断进化,鞋履、服装和配饰持续革新,吸引并鼓励新受众展现独特的个人风格。在IKON系列中,用户将看到作为街头服饰经典标志的运动套装被重新构思,此外,还有特别款Cloudflow 4 IKON以及融入Bureau Borsche风格的On logo图案。IKON系列适用于多种场景,无论是校园生活、工作交流还是社交聚会,IKON都会是当代潮流引领者的必备单品。
"与On昂跑合作IKON系列,是一次激励人心的创新之旅。在Bureau Borsche,我们努力将当代文化融入恒久的设计,此次合作帮助我们突破运动服饰的边界。On昂跑的运动科技专业性与Bureau Borsche的美学愿景相结合,我们共同创造出一个引发当代年轻人深刻共鸣的系列,敏锐地捕捉了Z世代的活力和个性。" ——米尔科•博尔舍(Mirko Borsche)
该系列的宣传灵感源自"未来年鉴"概念,多元化的年轻人们身穿IKON"制服",在摄影棚中进行拍摄。这组宣传照不仅突出了每个人作为个体的独一无二,还强调了新世代聚集的社群能量与潜力。整组宣传照包括全身、半身和肖像特写,融合静态与动态,捕捉年轻文化的活力精髓。"2024级IKON班"汇聚了充满活力的年轻影响力,以未来年鉴的概念,铭刻Z世代的个性与抱负。
* 弗朗西斯•T. 霍弗尔•F. 真正的世代:Z世代及其对公司的影响. 麦肯锡. 2018
IKON系列将会于以下渠道进行售卖:
上海新天地新里 On昂跑
广州太古汇 On昂跑
北京三里屯太古里 On昂跑
成都远洋太古里 On昂跑
武汉SKP On昂跑
南京万象天地 On昂跑
北京 SKP-S On昂跑
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On昂跑 官方体验中心 微信小程序
On昂跑 官方网站