2月19日中午，在武汉世贸广场老铺黄金门店外排队的顾客。
湖北日报全媒记者 王艳华
老铺黄金火了！春节以来，在店前排队的景象，成为很多人发微信朋友圈的素材。
春节期间，为了参与商场积分和门店折扣叠加下来的“88折”活动，甚至有消费者排队约10小时。2月18、19日，湖北日报全媒记者连续探访武商世贸广场老铺黄金店，发现尽管活动已经结束，但顾客依旧不少。武商工作人员透露，活动期间老铺黄金带动整个商场的黄金珠宝品类销售额同比增长35%，该门店单店同比销售增长了5倍。
老铺黄金用的是990金，而非传统金店的999金，价格大部分都在万元以上，为什么消费者还甘愿排队买单呢？
准奢侈品定位
既满足保值需求又提供情绪价值
2月19日中午，武汉世贸广场老铺黄金门店内坐满了顾客。
2月19日13点半，位于武汉世贸广场的老铺黄金门店外已经有十多人排队，门店内13名顾客挨着坐在一字形的柜台前挑选黄金首饰。工作人员一次只放一人或一组结队来的顾客进店，记者排队约35分钟后才进店。期间，门店工作人员给门外每个排队的顾客送上矿泉水。
“缠丝葫芦还有吗？”记者进店之后询问一款热门吊坠。工作人员表示已经售罄，等待下一批到货。
春节前后，全国各地的老铺黄金门店，点钻十字金刚杵、点钻葫芦、玫瑰花窗等热门产品经常缺货。一些来武汉排队的消费者等了几个小时，却发现买不到心仪的产品，为了不空手离开，他们会选择带走其他款式的产品，或者下次再来排队。
武商工作人员称，商场和门店的优惠活动，加上老铺黄金节后可能会涨价，刺激了消费者的需求。
两位长期购买黄金饰品的消费者告诉记者，同样是一个古法工艺金手镯，她对比了其他品牌相似款，各家的单克重金价其实差不多，相差不到100元。随着金价持续上涨，一口价的老铺黄金“算起来更有性价比了”。此外，老铺黄金对每位顾客实行一对一服务，产品的颜值也很高，购买体验不错，获得了情绪价值。
高颜值、古法工艺是最大卖点
契合年轻人对国货的认同感
老铺黄金部分古法工艺产品。
“高颜值”“工艺好”是网友对老铺黄金最多的评价。不少顾客表示，尽管老铺黄金用的是990金而非999金，但因为设计和工艺比较独特稀有，不是纯金也可以接受。
湖北省金银首饰商会会长杨明星认为，主打与传统文化结合的“古法工艺”，定位中高端路线、附加值高，是老铺黄金在一众品牌金店中业绩突出的重要原因。990金虽然纯度略低，但更高的硬度，也让锤揲、掐丝等古法工艺更有用武之处，借用传统文化的纹饰、寓意，让产品不仅精致还有文化底蕴，打破了黄金饰品“俗气”的刻板印象。
“进店消费的客人更看重产品的工艺和设计，一般进店之前就确定了想要的款式，不会太考虑价格。”SKP老铺黄金门店销售人员告诉记者。
国潮美学，契合年轻一代对国货的认同感。
根据中国黄金协会在1月发布的数据，2024年黄金珠宝企业灵活应对市场变化，推动产品创新，古法、国潮等概念金饰兴起。淘宝天猫等电商平台也在相关报告中指出，消费者越来越看重黄金首饰具有的中国传统内涵，传统工艺款出现复兴潮。新中式首饰、新中式礼服、博物馆文创等具有中国文化内涵和元素的产品销量迎来大幅增长。
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