随着国家旅游局与文化部合并，个性、多元、跨界成为旅游业的主旋律。广东省作为我国重要的旅游客源地与目的地之一，近年来不断借助"旅游＋"为旅游产业建设赋能。近日，由广东省文化和旅游厅（原广东省旅游局）指导，酷狗音乐旗下5sing原创音乐基地发起的"活力广东 心悦之旅"原创音乐征集活动完美收官，活动冠军作品《Let's go 广东》将作为广东省首支旅游推广曲，在酷狗音乐及广东省重点旅游景区传播推广。

定制旅游推广曲 跨界互动引发"升级效应"

大众旅游时代，传统"到此一游"的模式已不能满足游客的需求，游客对文化体验的需求更为迫切，他们更渴望个性化、体验化、情感化、休闲化的旅游经历。

音乐作为一种语言符号，具备强大的渗透力与感染力。本土音乐是地方文化的艺术化表现，是地域文化特质和地域生活情怀的集中体现。打造一具备广东特色的旅游推广曲，将岭南音乐等广东文化融入其中，形成广东旅游的标签名片之一，对于打造广东特色旅游，提升广东旅游竞争力，具有重要意义。

在此背景下，"活力广东 心悦之旅"原创征集活动一经发起便受到热切关注。在短短1个月的时间内，活动参与人数超26万，共征集原创作品408首。据悉，此次获奖的冠军作品《Let's go 广东》，在间奏里就融入了广东特色民间音乐《步步高》，同时在副歌部分，加入了粤语合唱。其他很多参赛作品也融入了粤语演唱及广东著名旅游景点介绍，让游客在音乐中感受广东的开放、热情与活力。

音乐的多元性与普遍性，为更好地展示广东旅游特色打开了一个窗口，也拉近了游客与广东的距离，帮助建立起亲密关系，推动旅游产业从产品营销向情感营销升级。

"音乐+旅游" 探索文旅融合新方式

以音乐为核心吸引力，将音乐融入旅游，是文化的回归，也是音乐价值的回归。早在2016年，广东省在全国率先开展古驿道活化行动，并与户外体育、乡村旅游相关联，以助力精准扶贫、乡村振兴。古驿道内涵丰富，其中古驿道音乐正是比较突出的表现形式。随后，南粤古驿道定向大赛主题曲、南粤古驿道古曲复活工程等相继推出新品，且社会成效斐然。

互联网时代，音乐的表现形式更为多元。借助数字音乐、直播、音乐短视频等新媒体形式，让旅游业和音乐产业进行连接融合，有助于催生更丰富多样的旅游业态。

酷狗音乐作为广东土生土长的互联网企业，携手旗下酷狗音乐、酷狗直播、5sing原创音乐基地等平台，一直以来不遗余力地推动着岭南文化的发展与建设。去年9月，酷狗直播启动为期3个月的"'隽永非遗季'——寻找全国至臻至美的非物质文化遗产"活动，以直播的形式呈现中华戏曲文化之美。其中，酷狗携手广东粤剧院推出的大型古装轻喜剧《狮吼记》上线酷狗直播后，吸引了24万观众围观。此后又相继举办了"非遗大师课"、"国乐大师课"等专题活动。

在文旅融合的大势之下，跨界合作模式也必定不断地创新和更迭，旅游业的未来注定是"旅游+"未来。此次"活力广东 心悦之旅"原创征集活动，是"音乐+旅游"的一次新的尝试与探索，旨在推动广东省文旅融合发展更上一层楼！